为什么说Taylor Swift才是“真朋克”?

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2018-12-25 15:00 点击:
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反叛、敢与大集团作斗争,似乎都验证了Taylor Swift的朋克属性。

“我的的确确是一个不喜对立的人,你不会相信我有多么讨厌冲突。”

2014年,当被《滚石》问到与另一位女流行歌手的不睦传闻时,Taylor Swift如此说道。无可厚非地,她似乎被当成了缺少冷酷精神、随大流而动的那一类人。但在上月底,当Taylor Swift公布了与环球音乐集团合约的细节后,她的形象显然被彻底颠覆。作为协议的一部分,Taylor还会在一段期限后重新获得她作品母带的所有权。此外,声明还透露出了一条对其他音乐人同等重要的信息:在环球音乐出售Spotify所持股份后,其旗下艺人拿到手的钱不会扣除预付金。

2008年,在Spotify与环球、索尼、华纳以及独立厂牌联盟首次签署授权协议时,这4家公司(机构)共获得了前者18%的股份。而随着Spotify在过去几年间逐渐增长,4家公司所持的股份得以稀释;到Spotify于今年4月在纽交所上市时,这笔股份已经被缩减到了一半。之后,索尼以7.68亿美元的价格卖出了其所持有股份的一半。华纳则售出了全部股份,获得5.04亿美元的收入。环球方面则一直毫无动静,因而仍然持有Spotify大约3.5%的股份。截止最新的收盘数据,该公司的市值为193.5亿美元,意味着环球持有的这部分股票的价值约为6.77亿美元,较最顶峰时缩水不少。

通常来说,当音乐人与唱片公司签订合约时,他们会先得到一张预付支票,也可以说是银行贷款。协议生效后,音乐人为唱片公司赚到的钱会被抵扣这笔贷款直到完全抵消,此时音乐人便可以开始拿到他们赢得的版税。但问题是,唱片业是一个以诸如Taylor Swift这种量级的超级明星为基础的行业,因此绝大多数的音乐人最终是达不到这一标准的。

6月份,在索尼公布了它出售Spotify股票、然后将这笔钱分给音乐人的计划后,业界感受到了欢欣鼓舞。因为索尼不仅与音乐人分享了这一成果,还忽略了预支付款未收回的债务,令成千上万组音乐人真的拿到了那份沉甸甸、又意料之外的钱。与此同时,华纳则完全背道而驰。在将它持有的股份套现后,华纳音乐将25%的收入与它旗下的音乐人进行了分成,不仅如此,它还将预付款时的未抵消债款再次算了进去,导致音乐人们拿到手的钱再次打了一个折扣。在环球方面,虽然它早在3月份就说要把这笔钱与音乐人分享,却从未披露具体方式。Taylor Swift则搞定了这部分细节。

多条消息源此前透露,包括三大和Spotify、Apple Music等在内的公司或平台都曾竞相向Taylor Swift抛出天价邀约,希望将其招致麾下或者签署直接协议,但环球在Spotify股票上做出的让步显然是她最终同意与对方达成协定的推动性因素。知情人士也表示,确保环球能够将这笔钱与音乐人进行更公平的分配,是Taylor Swift在谈判中始终坚持的原则。“尤其是在索尼音娱已做出表率之后,这场对话自然会变得更加容易一些。”尽管很多人认为Taylor会优先选择一家能为她开出一张最大额支票的厂牌,且她作为唱片销量最佳的歌手之一,的确也值很多钱。“但说到底,Taylor还是更希望能找到一家真正理解音乐人、能够帮助她在全球范围内扩大和保护自己影响力的公司。”

根据双方的协议,一旦环球唱片决定将其所持Spotify的股票套现,音乐人将得到比其他两家唱片公司更好的待遇。作为对比,索尼就将自己这部分收入的33%分给了音乐人。根据Spotify最新不到200亿美元的市值计算,倘若环球将同等比例的收益分给旗下音乐人,这笔钱则约为2.2亿美元。考虑到95%的音乐人与他们的厂牌保持着债务关系,因此,一个完全可能的构想是,Taylor Swift成功说服了环球唱片向音乐人免除了一笔金额高达上千万美元的债款。

尽管如此,这笔交易最引人注目的还是Taylor小姐的无私举动。根据Spotify监测网站Kword的数据,Taylor Swift只是Spotify平台上受欢迎程度第84位的歌手,作品播放量约为16亿次。这与她此前的一些举动有关。2014年,为了抵制以广告作为收入支撑的Spotify免费服务,Swift直接撤下了她所有的作品,直到去年才又重新上架。另外,她还为新作品上架流媒体平台留出了“空窗期”。以《Reputation》为例,这张专辑在发行3周后才缓缓上架到Spotify,却是她另一张首周销量过百万的唱片。

虽然16亿次的播放量听起来也是一个惊人的数据,但可以作为比较的是,同属于环球唱片的Drake在Spotify上的播放量超过了150亿次,几乎是Taylor Swift的10倍。事实上,去年Spotify的月活用户每天创造出来的播放量就达到了20亿次,而唱片公司也会按照这些数据与音乐人分享版税。对于Taylor Swift来说,她也许不是排名前10或者前20的艺人,但她的无私举动却让成千上万的音乐人能够真真正正的享用流媒体带来的红利。

另一方面,这也并非Taylor小姐第一次去站出来保护她同行的利益。2015年,她曾冒着与最富有公司撕破脸的风险公开指责Apple Music不尊重音乐人,最终成功帮助音乐人讨要到了他们应得的权益。

有些人可能会说,Taylor Swift就是一个“沉迷于名气、金钱和仇恨”的女人,但一次次的历史故事表明,她才是一位勇于直面大集团政权的叛逆真朋克。

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