腾讯音乐娱乐:敲开中国音乐全球化大门

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-12-20 11:05 点击:
【字体: 】   评论(

在线音乐+社交娱乐,上市后的腾讯音乐会有哪些新表现?

对于中国音乐产业以及音乐人、各环节从业者来说,“腾讯音乐上市”预示着其资源整合能力更强、在全球音乐产业中的话语权更大,能让行业生态更加活跃,更多音乐人、音乐作品很大程度能因此释放更多行业与商业价值。

自12月12日敲钟以来已过了一周时间,腾讯音乐在美股上市时,纽交所门口璀璨灯光下的“TME蓝”依旧令人记忆犹新。这股标志性的蓝色旋风也在这几天内席卷了国内外不少城市,腾讯音乐官方发布的“创造音乐无限可能”主题图片,以及其中“发现、聆听、欢唱、观看、演出、社交”六大关键词出现在了许多人的朋友圈、微博等社交媒体中。

同样令人记忆犹新的是,在敲钟前,腾讯音乐娱乐集团董事长汤道生和腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在纽交所二楼答谢晚宴上,回忆腾讯陪伴中国音乐产业多年发展历程时言谈间的动容。他们谈到团队中很多人都是音乐爱好者,在腾讯工作了十年、甚至十五年,终于一起见证了这一天。

这是一条艰难的旅程。从盗版横行到渗透更多用户付费,腾讯音乐穿过一路荆棘、坎坷、迷雾,在彼时终于迈向了新的节点。这也是中国音乐行业一直以来在默默等待的结果。

彭迦信在敲钟前接受媒体采访时表示,音乐是一种能让所有人更好沟通的国际语言,通过腾讯音乐在纽交所上市,也可以把中国多元的音乐娱乐文化更好地展示给全世界,提升影响力。

这是一个很正确的决定。能在海外上市,一方面证明了我们已达到了国际水平,另一方面让我们能把中国独有的音乐娱乐氛围、环境和服务带到全球,做一个很好的展示,提升中国音乐在全球的影响力。

这些话也让更多人开始期待:跨过上市里程碑后,腾讯音乐能为中国乃至全球音乐产业带来哪些新表现?

在线音乐+社交娱乐,“TME式”生态的进击

自上市传言传出以来,腾讯音乐就因其是“国内第一家上市的音乐平台”以及“全球第一家实现盈利的音乐平台”而备受瞩目。根据招股书数据,其2018前三季度收入为135.88亿元人民币,同比增长83.7%,净利润达到27.07亿元,同比猛增244.8%。

诚然,在全球流媒体玩家都面临亏损的大环境下,海外市场一直都对腾讯音乐的商业模式以及其中的“盈利妙招”感到好奇。正如彭迦信所言,此次美股上市,也让腾讯音乐有别于海外同行们的音乐娱乐生态更清晰地展现在全球从业者面前。

从消费行为来看,听音乐在海外来说更偏个人化,而在中国则呈现出一种社交化的趋势。这种差异主要来源于国内外产业体系不同,海外音乐产业发展时间长,产业链相对独立和成熟,与其他行业没有太多关联;中国音乐产业则经历过几次大起大落的“死而复生”,目前处于发展的早期阶段,需要与互联网等其他产业进行资源流通以及发展模式参考。

因此,在腾讯音乐的产品中,除了听音乐之外,还更多结合了用户看长短视频、参与演出、以及与朋友和其他用户互动社交、通过不同板块让其发现音乐等综合功能。这种在线音乐+社交娱乐的双核心业务模块让腾讯音乐旗下的各类产品紧紧联络在一起。从聆听到互动娱乐,从线上到线下场景,腾讯音乐正在建立属于自己的一套独特的生态闭环,也给用户带来了全新的娱乐音乐体验。

根据腾讯音乐招股书数据,腾讯音乐收入主要来自社交娱乐服务,2018年前三季度占总营收70.4%。从某种程度上说明,这种在线音乐+社交娱乐的双核心商业模式有望解决当下全球流媒体市场面临的“烧钱换存续”问题,即用更贴近用户消费需求的多元化社交娱乐搭载音乐内容,促进音乐人和内容市场更好发展。

有趣的是,根据音乐财经长期观察,Spotify、Apple Music等海外流媒体巨头也看到了这位东方伙伴运用生态发展逻辑所取得的成功。因此,他们也不约而同地朝着全产业链的生态一体化布局进行探索。例如Spotify开始在自己的付费套餐里加入合作影视平台的观看权益,Apple Music在纽约等地为Beats 1电台小组开设录音棚以此吸引更多音乐人和跨界艺人产生高质量内容等。

此外,通过加入全球市场和此前与Spotify战略换股等方式,腾讯音乐也能够帮助中国音乐产业在科技和分发等流媒体业务方面获得更多经验。彭迦信在接受采访时表示,Spotify在对用户个性化内容推荐以及全球音乐内容分发等高端科技方面做得很出彩,值得学习,对方也发现腾讯音乐有多元的音乐服务模块和出色的商业营业能力,他也期望未来能与海外流媒体巨头们有更多合作机会,为全球音乐娱乐行业带来全新的发展和体验。

敲开全球化大门,预期再加码激活产业价值

虽说中国音乐产业目前的发展阶段导致该领域公司往往上市艰难,但在经过十五年的正版化积累、商业模式打磨和用户音乐口味培养之后,最终“C位”上市的腾讯音乐能够获得的优势也十分明显。

一方面,上市操作能够帮助腾讯音乐进一步优化其财务结构,补充资金,降低财务杠杆,减轻其现金流压力。而腾讯音乐作为音乐娱乐生态的领先构建者,也让中国音乐产业对外多了一个更加稳定成熟的代表形象。

另一方面,对国内音乐行业发展来说,上市后也有望对音乐产业产生明显带动作用。

从Spotify、Apple Music的投资并购以及业务布局的路径可以看出,整个音乐行业的前瞻性趋势,归根结底还是音乐行业两大核心立足点——“内容”与“人”。

这或许也是腾讯音乐的方向性信号。由于产业链条的碎片化和管理的技术难点,整个产业链幕后的创作者总是得不到应有的收入,华语音乐原创内容增速也较为缓慢,据南方周末的数据显示,华语乐坛每年新增歌曲只有约10万首。

好消息是,音乐内容价值以及音乐人话语权正在不断提升。这一点从霉霉(Taylor Swift)与环球音乐达成新合约开始就已经给了所有音乐人信心。而随着国内市场日益与国际接轨,其带给创作人与音乐人版权收益也将回归国际水平,帮助音乐人获得更多与流媒体相关的收入。

这些收入也会吸引更多有潜力的音乐作品和音乐人才回流,源源不断地产生更多作品,配合其招股书中提到的将把更多资金投入音乐人和内容扶持,有望帮助解决华语音乐数量库存问题。事实上,腾讯音乐从最早的正版化布局到推出数字专辑、探索音乐付费模式,一直试图激活音乐内容和音乐人的商业价值。

长远来看,上市后的腾讯音乐为了发展整个生态的活力,需要更多“新内容”放大整个市场的影响力,而非依赖存量市场曲库,这也为激活创作者生态提供了强大的动力和坚实的基础。

当然,这些未来展望中的成就也并非朝夕可达。在面对媒体对于国内付费率远低于海外的疑问时,彭迦信坦言,从全无付费,到付费渗透率从2018年第二季度的3.6%到第三季度3.8%的平稳提升,腾讯音乐未来会继续努力确保行业的健康发展,并持续把更多音乐特权加入付费服务进行增值,也会借鉴其他国家的音乐付费模式,并在此过程中挖掘更多商业发展机会。

根据公开数据显示,在2017-2023年,中国录制音乐人均消费金额预计将翻两番。我们相信,在健康的行业生态下,在线音乐付费率也会得到显著提升。

总而言之,从2017年上市消息开始频频传出,到今年10月2日正式提交招股书,再到12月12日上市敲钟,腾讯音乐为中国音乐产业“敲”开了一扇全球化的大门。

门后,除了聚焦的商业价值之外,对于中国音乐产业以及音乐人、各环节从业者来说,“腾讯音乐上市”也预示着其资源整合能力更强、在全球音乐产业中的话语权更大,能让行业生态更加活跃,更多音乐人、音乐作品很大程度能因此释放更多行业与商业价值。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 腾讯音娱, IPO,
分享按钮