扎根于西南,生长于现代,这家世界音乐公司靠什么把握未来?| 厂牌观察

高嘉  | 音乐财经CMBN |  2018-12-18 15:24 点击:
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专注世界音乐,除了情怀,更是一门生意,一次对年轻受众品味的赌注。


大众、尤其是年轻人的审美正在提高,音乐需求也趋向多元化,世界音乐则很好地适应了这一需求。在独立音乐市场,目前世界音乐占10%,未来可能会超过30%。

桌上铺满了各种奇特的乐器。山人乐队主唱瞿子寒拿起了其中一把四弦琴,这把琴图案鲜艳,音箱呈现出八角形,琴头雕刻成龙头形状。瞿子寒介绍道,这种名为八角琴的乐器是云南楚雄、小凉山一带的传统手工乐器,为了方便现代演出,他手上的这把已进行过多次改造,但其传统特色也得到了完好保存。

这是前几日山人乐队做客音乐财经的情景,瞿子寒、小不点、阿腊、小欧、Sam五位成员详细介绍了民族音乐和世界音乐之间千丝万缕的联系。如果说刚开始时大家还可能还有些拘谨,但一旦拿起了乐器,成员们就立刻变得自信而娴熟,不断演奏出自由奔放、充满灵性的音乐。

例如,在八角琴的展示之后,山人乐队又展示了基诺族打猎凯旋而归时使用的乐器七轲,这是一种用长短不一的竹制打击乐器。演奏前,乐队五人人手一支七轲,每人代表着不同的音调,Sam先哼出了要演奏的曲子。“这是打了什么回来?”瞿子寒问。“野猪。”有人答道。“那接下来就演奏这个野猪调吧!”这句话逗笑了在场所有人,同样欢快的曲子也在笑声中演奏了出来……

台上一分钟,台下十年功,山人这个组合已经成立了将近20年,他们所展现的也是多年互相磨合以及在大山生活和采风的成果。而这一次出场,4年没有签约公司的山人乐队还有了新的身份:摩登天空与星外星各资品牌、世界音乐厂牌北河三旗下音乐人。

北河三-扎根于西南,生长于现代

“北河三”此名源于双子座,是夜空中21颗最亮的恒星之一,而合作组建这家专注世界音乐公司的摩登天空和星外星音乐恰巧都成立了21年。从今年4月宣布成立开始,北河三公司就坚持独立的公司化运营,公司CEO苗韵仪表示,摩登天空与星外星方面会从专业角度提供公司发展建议,但并不过多干涉。

目前,北河三已签约了7组全约世界音乐相关艺人,他们各自也都有擅长的现代流行音乐风格。例如山人乐队擅长摇滚,马帮乐队擅长Ska和雷鬼,三跺脚则是雷鬼和舞曲等。未来,北河三会按照该方向签约共10组艺人,主要偏向西南地区,这10组艺人也会以自己擅长的现代音乐风格进行当地民族音乐改编。

谈及偏重西南地区的原因,苗韵仪介绍,现在公认世界音乐做得比较好的乐队都偏向蒙古新疆地区,比如HAYA乐队、杭盖乐队等,因此北河三更倾向去挖掘那些被埋没的西南少数民族音乐,“云南有26个被承认的少数民族,不过算上所有民族的话超过40个,但大众很少了解到这些民族的音乐与文化。”苗韵仪说。

为了帮助更多“小众”民族音乐文化相关艺人获得更好发展,北河三会花更多时间与艺人沟通需求。

△山人乐队

以山人乐队为例。此前,山人乐队在海外有过很多轰动的演,但这些演出在国内并没有太多宣传,乐队参加“好歌曲”拿了冠军之后也没有下文,一些自制视频也没有渠道发布,近四年处于无签约状态,也没有发布新唱片。了解到该情况后,苗韵仪在与乐队时也着重与其沟通了缺乏运营的痛点,最终成功与乐队签约。

当时,山人乐队主唱瞿子寒也在和其他一些公司聊签约的事,最后还是选择了北河三,在对音乐财经谈到选择北河三的原因,瞿子寒说:“北河三是一家有情怀的公司”。

公司构想-专辑、演出与跨界融合

谈到签约之后的艺人专辑制作,苗韵仪表示目前一张新专辑制作成本需要30万到40万元,相比于部分其他风格独立音乐专辑制作来说费用较高。

其核心原因在于,世界音乐创作过程中涉及到大量的差旅支出。艺人首先要进行不同地区的民族采风,到民族文化最根源的地方寻找灵感,随后进行创作。

艺人还会在当地拍摄一些纪录片素材加入专辑,作为记录作品理念和民族传统之用。苗韵仪表示,这也是公司不会把艺人调来北京生活的原因,“让他们呆在自己的土生土长的地方才能创作出好作品。”

此外,在后期录制过程中,世界音乐编曲也需要加入大量西洋乐和民乐等配乐,北河三也会找民间艺人进行合作,这也是专辑主要成本之一。

北河三的世界音乐艺人们也往往都很明白专辑要达到什么样的效果,录音、音响调制等都是亲力亲为。而且他们大多都会自制乐器,如三跺脚、马帮会制作吹奏乐器,神纳姆会制作弹拨乐器,山人乐队更是几乎什么乐器都会制作,目前正打算改造爵士鼓。

△马帮乐队

演出方面,北河三做了许多跨界融合。例如在500里城市音乐节上,马帮跟云南滇剧跨界表演《杨门女将》,目前正在制作该剧目唱片;在贵阳和昆明的草莓音乐节上,北河三让旗下艺人展现了民族祭祀场景和佤族的甩发舞等。

考虑到这种演出方式能够为世界音乐带来更多话题与流量,北河三今后的现场演出也会重点放在该方向,并以跨界融合的方式挖掘出更多民间艺人,让他们有机会去更大的舞台演出。

除了演出,北河三也在尝试推出音乐周边商品,例如年底会和品牌公司合作推出耳机和保温杯等。未来还会有手工檀香等创意嗅觉元素,苗韵仪认为世界音乐并非像其他独立音乐一样靠酒水撑起现场消费,更多还是专注在音乐上,檀香就能很好地帮助听众全身放松,享受现场音乐过程。

此外,北河三还向音乐财经透露了一些其他的计划,包括正在昆明准备一个基地,未来艺人要聚在一起排练、集训;明年会把今年储备的内容呈现出来,举办精致一点的室内音乐节、音乐现场,也会和其他音乐节合作;还会登上剧场这样的舞台,走艺术方向,跟其他领域的艺术家去做跨界等。

谈到盈利状况,苗韵仪介绍说,公司成立至今已购入了不少音乐版权,主要收入为艺人演出业务,目前仍在“回血”过程中,但此后暂不考虑融资,“我们不是拿融资的公司,不想膨胀,也不想有干扰,未来会专注于做世界音乐。”

世界音乐-为独立音乐市场注入新活力

对于目前国内世界音乐发展现状,国内音乐市场当下仍是流量当道,世界音乐偏小众,市场给出的版权估值也较低,艺人们付出大量心血和成本的创作却不一定能得到相应回报。不仅如此,国内世界音乐竞争却比较激烈,这也导致世界音乐发展力量分散,出圈速度减缓,难以像嘻哈和电音这样突然爆发。

但苗韵仪认为世界音乐未来走势是向好的,“大众、尤其是年轻人的审美在提高,音乐需求也趋向多元化,世界音乐则很好地适应了这一需求。在独立音乐市场,目前世界音乐占10%,未来可能会超过30%。”

的确,年轻群体不仅审美在提高,他们也是音乐市场最主要的受众。目前,国内各大音乐流媒体平台比例最高的用户是90后00后,这一群体在网易云音乐中所占比例甚至超过了50%。此外,其音乐娱乐消费意愿也更高,根据秀动和易观的相关数据,Livehouse现场观众70%以上是90后,在流媒体平台购买数字专辑的用户中,有80%以上是90后00后。如何去讨好这一群体,对于世界音乐公司或厂牌来说显得很重要。

事实上,虽然民族音乐历史悠久,但是世界音乐这一概念,在2000年初之后才在国内慢慢形成。从商业角度来看,世界音乐厂牌除了更细致地打磨自身内容品质,等待听众买单之外,也可以在吸引年轻人方面做得更主动一些。例如创作者用现代元素改编民族音乐或创作音乐时,可以倾向流行、民谣、电子等这些年轻人喜欢的风格;在输出渠道方面,对准年轻群体喜欢的娱乐方式,如音乐短视频、直播、网综、网剧配乐等。

此外,厂牌还可以去挖掘和培养年轻的音乐人、工作团队,为世界音乐注入新生活力。北河三也正在朝着该方向迈进,今年公司也会签约一组擅长电子风格的世界音乐艺人。

未来,世界音乐能不能如预测所说在独立音乐市场比重增加至30%,还需要继续观察从艺人、公司/厂牌、输出场景到音乐听众这一整个世界音乐产业链的走向。

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