切入虚拟IP,摩登天空不再是一家音乐公司了?

音乐财经编辑部  | 音乐财经CMBN |  2018-12-16 15:20 点击:
【字体: 】   评论(

摩登天空的出发点是创造一个新的事物,2019年,摩登天空可能会更不像是一家音乐公司了。

摩登天空发布了两大原创IP《无限宇宙》和I.M.O.,这和2019年草莓音乐节的主题“循环世界”有着什么内在联系?

这是一场12月14日发生在北京的发布会和神秘派对,人声鼎沸。

Tizzy T、满舒克、OB03、宋冬野、臧鸿飞、查可欣……一众摩登天空旗下签约艺人、受邀前来的媒体、网红和KOL们,穿梭在一楼二楼,寒暄、喝酒、自拍、合影,眼前是一片嘈杂明亮的景象。

摩登天空办公室位于王四营广渠路一处从工业厂房改建的园区内,驱车前往,需经过一条荒凉的狭窄的小马路,穿过一栋又一栋尚未被启用的红色砖房,在园区里直走左转绕上两圈才能最终到达。

也因此,当晚这栋楼里灯光变幻间的电音演出,发型妆容怪异的时装秀,以及在一层录音棚,公司新成立的氛围音乐厂牌“Sound Blanc.白”同时在举办的首发Live音乐会,也让当晚的摩登天空大楼显得颇为魔幻又遗世独立。

从“ME”到“循环世界”

发布会于当晚19:00在一层举行,2019年度草莓音乐节主题随即发布——“循环世界Circular World”,这是一个以环保理念为核心又颇具哲学思考维度的主题。

2018年3月,草莓音乐节的主题是“ME(我)”,其现象级H5页面刷屏,首月点击量突破百万,在10个月的时间里共有410万人通过草莓星球自由视觉平贴系统定义了“自我”。

从李诞策展艺术装置“太空度”、陈冠希“一只猴子”快闪店、Paul Smith大展快闪店落地草莓音乐节,到来自德国的涂鸦艺术家CASE在草莓音乐节现场创作的艺术作品,来自纽约的DIP INC艺术展览YA!BERSERk 2.0带来艺术互动,以及脱口秀演出登上音乐节表演舞台……

草莓音乐节在2018年迎来了一次迭代,它开始不那么仅仅是音乐节了,更像是一个集合青年潮流文化的大型嘉年华,一年吸引了超过62万人来到现场,新落地了东台、潍坊、兰州、海口等城市,把草莓的生活方式带到了更多三四线城市里的年轻人。(阅读音乐财经文章:草莓音乐节第十年,京沪双城的平行故事|案例池

从2009诞生到2018,草莓音乐节历经十年,入驻了27座城市,共举办了76场,吸引了数百万乐迷参加,影响力不断变大的同时,摩登天空创始人沈黎晖一直在思考还能为年轻人带来什么,主题也是每年沈黎晖交不出去的活儿,都是自己想。

从“草莓来了”、“草莓星球大逃亡”、“真实的世界”、“缺的,才是好的”、“虚拟既现实”、“孤独巡游者”、“ME”,每年的主题决定了每年的音乐节主张、态度与视觉呈现元素,既是沈黎晖的主张,也能引起观众的共鸣,反映时代特征。

△摩登天空创始人、CEO沈黎晖

“每个人的行为都和这个世界有关,从改变一点做起,更具可行性,我去酒店开始带自己的牙刷,买东西不要塑料袋,就是因为我开始做这些事情。”摩登天空创始人、CEO沈黎晖表示,明年草莓音乐节会取消纸质手册,和NGO合作建草莓森林,减少碳排放,“我们的价值在于音乐节主办方去连接公益,让年轻用户更容易有行动力,也挺酷的。”

随后,世界自然基金会(WWF)、盈创回收、知乎、摩拜单车等各方合作伙伴上台讲解了各自在环保领域的实践以及如何与当下这个国内最大的巡回音乐节IP展开线下音乐节场景合作,在环保领域能够对年轻人的消费观念产生影响。

“不是周边,而是真正的经营虚拟IP形象”

从2018年的“ME”到2019年的“循环世界”,整套视觉语言和故事的构建,这背后都离不开摩登天空旗下强大的视觉团队——成立于20周年之际的MVM(Modern sky Vision Maker)创意视觉厂牌。

这是其在“摩登天空音乐节”、“草莓音乐节”、嘻哈厂牌MDSK、电音厂牌等多个子品牌之后,推出的又一个重大版图拓展,并在2018年整个摩登天空的视觉系统中扮演了非常重要的角色。沈黎晖表示,MVM将在未来几年成为公司四大主营业务板块之外最重视的板块之一。

△沈黎晖&摩登天空视觉厂牌 MVM主理人李帅

在发布会上,MVM主理人李帅发布了自有的两大IP“无限宇宙”和“I.M.O.”。

2017年,MVM出品了厂牌第一个原创视觉 IP:《无限宇宙》,视觉上充斥强烈的科技感和未来感,这是一个拥有了完整世界观的动画故事。2018年3月,MVM发布的承载主题“ME”的爆款H5页面出现了“宇航员”形象,在贯穿全年的草莓音乐节现场,观众们常亲切的称呼“那俩宇航员”,以宇航员为主角形象的 IP其实就是I.M.O.的一员。

“我们去年签约了几组多媒体艺术家,今年拓展到签约玩具设计师、涂鸦师、插画师,我们希望用综合性的视觉语言,来为摩登天空助攻。”李帅表示,原创IP《无限宇宙》在第一季呈现的画面全都是摩登天空自己签约的艺人、摩登天空办公楼、草莓音乐节和朋友们,这是当时做的特别实验性的作品。

第二季《无限宇宙》融入了更多的人力精力,有新的插画师加入,写了三十页脚本,无论是《启程》这幅画里表达的ZERO项目的概念——摩登天空20周年归零,把姿态重新放低,象征无限可能,还是后面的图,都在创作中不知不觉切入了今年草莓的主题“环保”以及对循环世界的故事化解释。

李帅说,“我们非常关注深海里发生的事情,其实这一套作品要讨论的不仅限于海洋的状态,更是人类的发展。”

在摩登天空二楼的展览中,《无限宇宙》第二季的动画循环播放给来宾,动画和完整故事脚本将于2019年对外正式发布。李帅介绍道,《无限宇宙》IP 的整套故事和世界观将会落地为线下艺术展等一系列衍生产品,以宇航员为主角的虚拟IP也将在2019年延展到服饰、玩具、漫画、动画等各个领域。

饶有趣味的是,MVM研发推出的“I.M.O.”计划的首批潮流玩具开启预售,四个角色为“阳光男孩”REZ(居住在E-Earth星,致力于探索宇宙)、“冰雪少女”YUKO(宅女,智商超高,少言寡语,居住在冰川遍布的AVA星)、“圆鼓鼓河鲀”KULI(圆萌,发脾气时会召唤电磁炮,居住在NUITA星)和“萌贱贱双头鹅”GANS(从不怕Rap Battle,居住在WATANA星)。

什么是I.M.O. ?所谓 I.M.O. (Interstellar Motivation Office ),指的是宇宙特别计划“星际动力别动队”的行动代号,由摩登天空旗下创意视觉厂牌MVM发布的一系列主题形象组成。每一个知晓 I.M.O. 的生命都能与这个队伍产生关联。

首次四个虚拟角色的玩具定价在340-388元之间,限量300只,材质为糖胶,MVM还在摩登天空一层做了专门的空间做玩具展览。此前,虚拟角色REZ和YUKO也曾在2018草莓音乐节上频繁露过脸。

对于摩登天空来说,虽然以前有很多类似的事情,但却是以周边产品的方式出现,但“它”现在拥有了自己的名字,有了故事,做了玩具。这是摩登天空第一次真正意义上开始经营虚拟IP形象,非传统的艺人。

沈黎晖对小鹿角日报表示,“虚拟IP这一部分,我们2019年会给予很大的资源倾斜,建立在摩登的基础上去连接,让它跟草莓音乐节、线下店和未来的文旅项目结合。它是一个跨领域的起点,不是周边,而是一个新的高度。”

目前MVM 签约了多组多媒体艺术家,包括Pink Money、Tape Over等,今后也将签约玩具设计师、涂鸦师等,帮助业务板块完善以及提供多形式的创作出口,为艺术家提供良好的平台创作、展示自己的优秀作品。

“MVM和大悦城联合孵化街区,以前也不在我们的计划里,觉得好玩儿,我们就去做。”沈黎晖口中指的是,不久之前MVM与朝阳大悦城达成的战略合作,双方将联手打造占地1800平米的潮流街区UNI-JOY,预计2019年年初开幕,合作期为3年。

“某种意义上来讲,摩登天空是一个宇宙的概念,草莓是一颗星星,摩登办公室变成了一个火箭,我们有更深层的故事把这些连接在一起,有意识的把这些事情变得有逻辑,确实在创造很多新的可能性。”

至于已经举办第二年的ZERO派对衍生出来的ZERO概念和项目,将会变成一个链接全球音乐家、艺术家、创意者的Club,共同创作MV、艺术装置、周边和各种跨界项目。

2017年10月,摩登天空推出了摩登天空运动厂牌,在2018年孵化出了摩登天空运动节,前不久与CBA达成品牌合作,探索体育与音乐的跨界玩法。音乐版权、艺人经纪、现场音乐、直播、票务、展览、酒店、传媒……摩登天空正在围绕“青年文化”加速拓展商业版图的过程中。但显然,比起前几年飞速扩张的阶段,当下的摩登天空步伐变得更加稳健了。

“很难讲它是一个什么公司,我本来就是学美术出身的,青年文化方面的冲击而不光是音乐上的冲击。”沈黎晖说,“我们这方面变得更实了,现在我们有这方面的决心、胆量和勇气。”

晚上21:10,沈黎晖眯起眼睛,怀抱双手,靠在二楼服装秀场旁的银墙边,不时和一位朋友耳语,微笑着看男女模特儿们踩着音乐的节奏一一走过身边,表情有时疏离,又仿佛是一位局外人。

在此之前,沈黎晖曾意味深长的对小鹿角日报感叹道,摩登天空的出发点是创造一个新的事物,2019年,摩登天空可能会更不像是一家音乐公司了。

行至22:00,客人们开始三三两两驾车而去,夜幕在摩登天空大楼灯光映照下,显得更加柔和了。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 摩登天空, 草莓音乐节, MVM, 青年文化, IP衍生,
分享按钮