《大象房间》,QQ音乐打破音乐风格界限的新探索

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-12-15 11:37 点击:
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通过《大象房间》这样的尝试,未来QQ音乐“产业生态化”发展也会有更多的想象空间。

△点击图片观看视频:大象房间番外篇

“机械的FREESTYLE能否代替人类的?”

“我非常期待着这样一天,我觉得这个东西是一个绝佳的伴侣,估计每天我就想跟他聊天,跟他Freestyle,跟他有说不完的话。”

在QQ音乐自制节目《大象房间》第二季首期的番外篇中,说唱音乐人小老虎在野生动物园里,和老朋友一起探讨关于友情的认识,也分享了情绪化的自己以及诸多有趣的个人经历,甚至还谈及了自己的爱人,并坦言爱人让他拥有了一个更完整的人格。

而在首期正式节目中,在无限延伸的环形“房间”里,小老虎也拉上了爱人一起出镜,用声音艺术和肢体语言演绎了一首《抱抱我,音乐》。11月22日,《大象房间》第二季首期一经上线,就让不少观众“路转粉”,网名为NBCbbBCcd的用户就留言说,“从海报设计到现场,真的酷”。

△点击图片观看视频:大象房间第2季01期小老虎

截至本周,QQ音乐《大象房间》已经陆续上线了4期节目,除了小老虎,后海大鲨鱼以及鸟撞乐队的节目也都收获了不错的反响,不少用户调侃到,要定期“追大象”了。

高质量、破界限,短视频音乐节目的开创性探索

不同于第一季以“铁杆粉丝”为主题的音乐人现场演出和自述的表达形式,第二季“人间动物园”在主题包装、拍摄场景、拍摄手法等方面都进行了调整升级,节目呈现相对于第一季来说完整度更高,看点更多元。

区别于不少以音乐风格为主题的短视频节目,《大象房间》的差异化首先在于对音乐风格界限的打破。

同《大象房间》第一季一样,本季仍选择了“人间动物园”这样的非音乐性的主题,邀请了全部以动物命名的四组在国内颇具影响力的音乐人:说唱音乐人小老虎、摇滚乐队鸟撞和后海大鲨鱼以及民谣摇滚乐队鹿先森。

之所以选择这样的主题,本季节目制作人表示:“‘动物园’是相对抽象的概念,它可以是一处景点,也可以扩展至整个人间,这取决于每个人的视角。”而这样的安排,同样表达了节目的定位:让多元风格、不同受众范围的音乐人在这里展示与表达自我。

如今,无论是说唱、电音、民谣、摇滚等各个音乐风格之间的融合已经越来越多,大众与小众之间的界限也越来越模糊,QQ音乐之所以推出《大象房间》,就是在支持音乐行业的发展趋势,为年轻用户呈现如今音乐融合性的变化。

而这样的主题设定,不仅让每一期每一位音乐人都有自己的表达,也让节目的每一季想表达的概念和关注的音乐人领域都有了相对完整和差异性的变化。从前三期的节目来看,在看单集节目时,很容易被某一位音乐人吸引,不过看过整个节目后,便能体会到QQ音乐此次对于呈现音乐多样性与融合性的用意。

在《大象房间》节目制作人看来,在音乐风格愈发多元的今天,音乐人最大的价值在于他们能为大部分困守于“狭小房间”的城市青年,提供另一番由想象力构建的平行世界。而第二季的《大象房间》,就是试图将这种价值传递给大众。

其次,打破传统LIVE的拍摄手法,配合“一镜到底”的拍摄方式,更独特而又深度的价值表达,《大象房间》为独立音乐人提供了更高质量的展示形式。

在拍摄场景方面,本季将现实世界里的隔阂与界限全部“推倒”,特别打造了可无限延伸的“房间”。在形似“大碗”的纯色环形空间中,利用了“一镜到底”的拍摄方式,来呈现音乐人的现场演出。这样的形式,突破了传统LIVE的拍摄手法,也是区别于很多音乐短视频节目固定视角单调的拍摄。无论对于参演音乐人还是观众来说,都是一次全新的音乐体验。

而且,第二季将节目内容做了“两极分离”,除正片纯现场表演内容之外,新增了展示音乐人作为“社会人”一面的番外篇,他们各自前往动物园拜访与自己名字同科系的动物们,边逛边聊,更加生动有趣,内容上也会使用户更专注,音乐的部分能使用户更专注在音乐上,番外篇则是对音乐人个性内容的很好补充。

反观现在市面上不少音乐人短视频,音乐与采访部分“混剪”,往往使用户抓不到重点,而这样的安排让音乐人的整体形象与音乐里想要传达的内容都更加突出。在如今信息碎片化,大量视频、节目充斥的大环境下,音乐人对于高质量内容的需求注定更加强烈,这对于其音乐的表达、内容的传播、品牌的打造都至关重要,显然《大象房间》正在通过自身的探索,为音乐人提供了高质量的平台。

短视频反哺,《大象房间》为QQ音乐生态化建设创造了更多可能

随着移动互联网及音乐行业整体的快速发展,独立音乐人这个群体已经迎来了更好的生存环境,尤其是演出和综艺节目,让很多音乐人都获得了曝光的机会。然而对于独立音乐人来说,展示平台的相对匮乏,专业平台的发掘与助推仍不足以支撑其更快地进入主流市场也仍是不争的事实,因此主流的音乐流媒体平台逐步吸引了更多独立音乐人资源在上面宣发。

对于用户来讲,独立音乐的概念也还处于“小众”的状态,想要更多地了解优质的独立音乐内容,更深地了解独立音乐人这个群体,往往也得不到快递的渠道,这时候常用的音乐平台就成了他们最便捷的信息源。

当然,随着国内短视频的高速发展,不仅诸多音乐人在各大短视频平台拥有自己的发声渠道,不少音乐公司也开始与短视频平台合作,但这样喧闹的网红式发展是不是独立音乐人群体的所期,这就无法一概而论了。

然而,音乐宣发只是音乐产业的冰山一角,高品质的短视频对于音乐的反哺,目前还仅仅主要体现在流量方面,距离真正对产业形成有效赋能,还有一定的距离。毕竟大部分大众化的短视频平台,对于音乐产业的涉足总体来看还是比较浅,短期内注定无法真正形成长效体系,将内容真正与用户形成紧密连接,从而真正以短视频的媒介形式反哺音乐内容和音乐人。

不过,发展到今年,尤其是下半年,短视频行业迎来了不少新兴力量与优质内容。一方面,各大数字音乐平台纷纷积极拥抱短视频比如此次QQ音乐制作的LIVE短视频节目《大象房间》,网易云音乐推出的《音乐好朋友》也在今年上线;另一方面,垂直领域的音乐短视频平台开始进一步深化短视频与音乐的结合能力,比如刚刚在上个月完成数千万元A轮融资的动次,正计划向音乐产业链的中上游迈进。

相比一些大众化的直播及短视频平台,在线音乐平台和垂直的平台显然具有更为丰富的音乐内容支撑,音乐平台的资源也能为原创音乐人提供更多针对性的渠道,以及挖掘其商业价值的机会。这对于平台进一步扶持原创音乐人具有重要意义。当然强化视频功能,也非常有助于平台保持用户活跃度和粘性,提供更好的音乐服务。

而QQ音乐推出的《大象房间》,作为一个扶持原创音乐的新尝试势必也是一次平台的“自我增值”。

其实在视频节目方向,QQ音乐今年一直在做着各样的尝试,Q4先后推出了数档节目:一档是联手酷狗和酷我推出的打歌节目《由你音乐榜样》,另一档则是QQ音乐独家的基于音乐宣发的电台直播节目《见面吧!电台》。此外,QQ音乐还推出了首档明星专访节目《乐见大牌》。

虽然各个节目的定位有所区别,但均是联合了平台上的资源优势,尝试以“视频”的方式为音乐内容和音乐人突破圈层拓展渠道。对于音乐人来讲,用户不仅可以通过音频聆听其作品,还能通过视频节目了解其背后的音乐故事和坚持,以及自己的个性和追求等等。显然,QQ音乐推出的这些节目可以很大程度上拉近独立音乐人与用户之间的距离,客观上对于艺人品牌打造起到了尤为重要的作用。

对于用户而言,QQ音乐在视频领域以及更多形态上的尝试,也满足了他们从基本需求向个性化需求转变的需要。客观上也为QQ音乐增强自身社交属性,起到了积极影响。

作为国内领先的在线音乐平台,QQ音乐一直在依托广大的用户群以及丰富的音乐市场资源,完善加强扶持音乐人,尤其是原创音乐人的渠道。早在2015年,QQ音乐就推出了QQ音乐开放平台,为音乐人及优质原创音乐作品提供全方位开放服务,为音乐人提供了作品上架和展示的机会。QQ音乐原创榜单,也持续面向所有原创音乐人,每周三发布100收歌曲,并对榜单头部歌曲进行重点宣传。

此次《大象房间》的推出,作为QQ音乐开拓多元化内容的又一次尝试,在丰富用户个性化音乐体验的同时,进一步为独立音乐的发展打开了新的窗口。而且基于强大的场景运营能力,QQ音乐的自制节目,甚至会把演播室安排在各种线下场所,不仅通过线上+线下并行的方式进行了用户拓展,也通过场景化的方式更有效地进行了音乐推广。

综合来看,通过《大象房间》这样的尝试,未来QQ音乐将通过极具专业品质的音乐短视频节目盘活用户社群,并在娱乐营销、IP孵化、内容制作等方面发力也会有更大的想象空间,其平台“产业生态化”的发展,也会更加值得期待。

点击【传送门】,观看《大象房间》第二季1-4期节目

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