双十二,腾讯音娱的“IPO之夜”

音乐财经编辑部  | 音乐财经CMBN |  2018-12-13 14:46 点击:
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新的开始。

纽约当地时间上午9:30,国内晚10:30,伴随着几声清脆的钟声,腾讯音乐娱乐集团正式在纽交所上市。直播画面中,腾讯音乐娱乐集团董事长汤道生、腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信被手拿QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等吉祥物玩偶的团队成员包围,举起双拳难掩内心激动。

“现在,我们骄傲地看到,行业已然形成了一个健康的发展生态,音乐创作蓬勃,优秀的音乐作品能够在更良好的环境里生长。”在发言中,彭迦信表示,上市是腾讯音乐娱乐的全新起点,“在全球市场上,中国音乐重新找回了自己的位置并稳步前行,受到越来越多的瞩目和认可。”

发言时刻,腾讯音娱集团联合主席谢振宇和谢国民也出现在现场,拍照合影留念。今夜,TME团队注定久久不能平静,他们彼此拥抱、祝贺。这个等待已久的IPO之夜,不仅充满了LOGO里一种蓝色的魔力,其背后也有不被外人所知的真实的血肉命运与奋斗历程。

“我们团队当中很多人都在腾讯工作了十年、甚至十五年,大家也都是音乐爱好者,很荣幸能一起见证这一天。”敲钟前,汤道生在纽交所二楼答谢晚宴上,回忆了腾讯陪伴中国音乐产业多年的发展历程,言谈间十分动容。

在一个月前的11月,从腾讯集团拆分在港股上市的网文板块阅文集团也迎来了敲钟一周年,至今还有不少人对其上市当天市值就突破900亿,成为近10年来香港股市最赚钱新股的场面记忆犹新,其以“网文第一股”上市之举从去年年末开始也在一定程度上扭转了国内阅读市场原本的颓势。

2003年,QQ上线音乐服务,2004年,酷狗音乐诞生,2005年,QQ音乐成立,酷我音乐成立。到新千年音乐行业一轮低迷不振后,2014年,中国音乐集团收购了酷狗音乐,全民K歌上线,2016年,腾讯将其国内的在线音乐业务与中国音乐集团合并,成立腾讯音乐娱乐集团,到2018年12月12日,终于敲钟落定。

这一路,走过了15年。这15年,也是中国音乐行业不断整合、洗牌、重焕新生的十年。

此次上市后,一个大家都非常关心的问题是:腾讯音乐娱乐战斗力到底如何?

先从一个简单的数据对比开始说起。数据显示,2018年前三季度,腾讯音乐娱乐营收135.88亿元,同比增长83.7%;毛利润54.41亿元,同比增长125.2%。从今年前三季度以及2017年和2016年的财务数字来看,腾讯音乐娱乐依旧处于高速增长阶段。

反观腾讯音乐娱乐被拿来对标的Spotify却仍旧处于亏损当中。受股灾影响,在过去三个月里,Spotify股价已蒸发了大约26%,10月份市值跌到了269亿美元,12月只有243亿。与7月底350亿美元的市值相比,Spotify蒸发的市值足可以买下5个Pandora。

在两个流媒体巨头鲜明的收入结构差别背后,其实体现了国内外相关音乐市场商业模式的巨大差异。相对于Spotify相对单一的商业模式,目前腾讯音乐娱乐的业务已经覆盖到线上线下,包含音乐、社区、粉丝、硬件甚至还延伸到了音乐人孵化、内容制作、演出等音乐产业的全生态,延展出来的盈利方式自然也更多。

据招股书显示,今年前三季度,腾讯音乐娱乐来自在线音乐服务的营收为40.16亿元,来自社交娱乐服务和其他业务的营收为95.72亿元。Q3在线音乐月活用户6.55亿,付费用户月均付费金额8.5元,社交娱乐月活用户2.55亿,付费用户月均付费金额118.5元。

从收入份额来看,以直播和在线唱歌中的虚拟礼物、专属会员收入为主的社交娱乐服务及其他业务收入,对营收的贡献率已经高达70%。而以付费音乐、用户订阅、广告、转授权等收入为主的在线音乐服务业务,占营收的比例仅为30%。

虽然目前在线音乐用户付费率较低,但从其前不久更新版本的招股书来看,第三季度腾讯音乐娱乐在付费用户数量和付费率方面都较第二季度均有所增长,这也预示着腾讯音乐娱乐还有很大的挖掘空间,其业绩增长具备较强的持续性和确定性。而且随着音乐消费趋势的增长,可以预见的是腾讯音乐娱乐未来收入结构势必会更加均衡。

另外,鉴于目前中国市场付费率低的大环境,腾讯音乐娱乐的市场潜力、产业链结构完整带来的想象空间以及目前中国内容消费市场体量展现出的巨大潜力,恰恰在客观上为腾讯音乐娱乐在华尔街获得认可奠定了良好的基础,12月5日外媒报道显示,其国际发售部分首日已获足额认购。

迈出第一步之后,腾讯音乐娱乐将如何发力也是业内外关注的焦点。

众所周知,“社交娱乐服务”在当前腾讯音乐娱乐业务中占据了至关重要的位置。据最新的Q3数据显示,第三季度腾讯音乐娱乐社交娱乐业务的付费用户规模依然在增长,由上季度的950万增至990万。

再来看腾讯音乐娱乐的在线音乐业务,截至2018年第三季度,腾讯音乐娱乐的总月活跃用户数超过8亿,接近月活10亿多的微信,在线音乐服务的付费转化率为3.8%,有2490万的付费用户,而第二季度这两个数据分别为3.6%、 2330万,付费率和付费用户环比均实现正增长。

作为腾讯系拆分上市“次子”,TME此次敲钟更像是在进行一次“试水”,对于国内音乐产业来说也是推开全球化大门的重要节点,意味着将带来更多的潜在驱动与行业机遇。

△腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信

对此,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在敲钟前接受媒体采访时也表示,腾讯音乐娱乐集团已经扎根在中国十几年的时间,经历了不同的阶段,已经发展成为中国领先的音乐娱乐集团,“有了足够的规模,而且已经实现了盈利,这是一个非常好的时间点,让我们在企业的发展中再进一步,走到上市的道路上。”

招股书显示,TME将以30%的融资额投入到产品开发和提高体验上,该项比例仅次于内容采购。那么,拥有庞大的用户量和强大的盈利能力,在未来的竞争中占据着优势地位。上市后TME如何进行内外部平台、内容与资源间的整合,也十分值得期待。

总而言之,音乐行业生态将更加丰富,故事还将继续。而关于今日音乐行业历史性的一夜,也将在未来会被无数人想起。

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