这个走过12年的“老牌”音乐盛典,在今年突破了什么

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2018-12-11 12:57 点击:
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咪咕汇这一老牌儿IP实现更大突破,为用户带来更好的沉浸体验还有更多可能。

12月8日晚23:10,迎着上海的初雪,梅赛德斯奔驰文化中心场馆外的人群中,几个等车的女孩齐声唱起了《创新者》,她们手舞足蹈,手里黄色的灯牌格外显眼,随即应和的声音越来越多,小范围内竟开始了合唱。彼时,第十二届音乐盛典咪咕汇刚刚结束没多久,显然她们还沉浸在之前现场热烈的气氛中。

从蔡依林携舞团以《看我72变》、《野蛮游戏》等热舞金曲引爆开场,到邓紫棋与说唱歌手艾热,重新演绎大热单曲《光年之外》;从五月天、周杰伦在现场上演回忆杀,到薛之谦“伴随”着几只骆驼从舞台深处走出,再到首次出席盛典的NINE PERCENT掀起现场一片应援花海……2018年的咪咕汇在群星云集的演出中落下了帷幕。

今年薛之谦和邓紫棋分别斩获了年度最佳男女歌手,超高人气的NINE PERCETN则获得了年度最佳人气男歌手(组合)奖。莫文蔚、徐佳莹等实力唱将以及李剑青、朱兴东等优秀唱作人、新人也均有斩获。

大咖集结,创下诸多经典舞台瞬间和热点话题似乎已经成为了咪咕汇每年的常态,从2007年开始,它已经成为了华语乐坛历时最久的数字音乐颁奖典礼。如今,已经走到第十二载的“老牌”音乐盛典,与以往又有哪些不同?

逐步完善的新锐音乐人扶持体系

一直以来,投票打榜多被看作是偶像艺人粉丝的行为。而咪咕汇今年最大的突破即是打破了这样的误区。李剑青以111178票获咪咕汇“年度最佳人气唱作人奖”,朱兴东以918958票脱颖而出获得咪咕汇“年度最佳人气新人奖”,便是最好的证明。

近两年中国独立音乐发展迅速,据全球独立音乐联盟组织WIN发布的最新《全球独立音乐市场》报告显示,2017年全球独立音乐厂牌共创收69亿美元,较2016年的62亿美元增长了11.3%,占全球录制音乐市场的39.9%,其中中国独立音乐市场获得了36%的飞速增长。尽管发展速度可观,不过国内缺少独立音乐人的舞台仍是不争的事实。

为此,今年咪咕音乐新增了“咪咕唱作人榜”、“咪咕新人榜”两个月榜。不仅如此,咪咕音乐更是为原创新锐音乐人建立了一整套展示空间与专业的上升通道。

根据两个榜单的综合排名情况,郭顶、李剑青、阿肆、鹿先森、金玟岐提名为第十二届咪咕汇“年度最佳人气唱作人奖”候选人;原子邦妮、朱兴东、J.Sheon、吴奇、宋秉洋提名为咪咕汇“年度最佳人气新人奖”的候选人。

而这10组音乐人在咪咕汇音乐盛典前,就率先在8月18日登上了“RealMe•来电之夜”的舞台。该演出品牌还在现场推出了“星光榜”,以累积乐迷的点赞量。而后近两个月的时间里,咪咕音乐还为这十组音乐人在全国范围内举办了个人巡演,并在线上平台持续打榜,累积乐迷的投票。

此外,为了让用户更好地了解新兴音乐人,2018来电之夜还在表演后台打造了一个“来电采访间”。音乐人在表演之余,也可以分享自己的创作心路历程,让乐迷可以更好地了解他们的故事。可以看出,咪咕音乐孵化出来的“来电之夜”,不仅仅是为原创独立音乐人提供了一个舞台,更是以平台数据作为支撑,客观公正地选出代表未来方向的音乐人,推动市场进步。

其实,近两年咪咕音乐一直在不断完善自身扶持新兴音乐人的体系,不仅推出了榜单,此前还先后举办了歌手定制专访、新歌发布会、粉丝见面会、定制中小型Live、音乐节等活动。比如2017年,咪咕音乐助力许嵩、苏运莹、梁博、李剑青、谢春花等唱作型歌手的新歌新专辑宣发,在线上发酵的同时,也在线下举办了全国各地的乐迷见面会。启动的独立音乐人合作项目,也与苏运莹、许均、董贞等在内的一万多名独立音乐人建立了合作关系。

愈发重要的“演艺互动”

从唱片时代到彩铃时代,再到目前的数字音乐时代,咪咕汇这个音乐盛典,在历经变革的同时,也在不断成长。

据了解,咪咕汇的奖项评选侧重于乐迷的直接选择权,目前用户的多种使用行为数据经过扩展已经涵盖了播放、下载、搜索、分享、评论等等。在专业性上,坚持以“咪咕音乐排行榜”各项客观数据为核心依据,呈现用户偏好,成为了咪咕汇的一大特点。正因为此,咪咕汇经过这几年的坚持,已经为粉丝和音乐人搭建了有效的连接。除此之外,近两年咪咕汇也愈发地重视粉丝与歌手间的多样互动。

在此次咪咕汇人气票选期间,为了助力用户为偶像打Call应援,咪咕汇为参与活动的用户准备了大量福利,包括一票难求的咪咕汇门票。另外同时在线上线下开启了“星动应援大作战”票选系列活动。用户只要在原创微博或转发微博中安利人气歌手四强,为他们打Call,就有机会获得投票卡及歌手周边等福利;在线下,咪咕还在上海咪咕咖啡同步举办该活动,乐迷在咪咕咖啡完成“星挑战”之后,也会收获随机掉落的“最佳人气歌手投票劵”、明星周边等应援礼物。

不仅如此,粉丝们也能在北京、上海、成都、苏州等多地的咪咕咖啡里,边观看咪咕汇的直播,边吃蔡依林Jolin特别定制的蛋糕。

线上方面,4K高清画质、VR体验、多屏切换、特效弹幕、粉丝专属勋章,足以让屏幕前的用户,有身临其境的观感,甚至远程参与“遥控”现场。除了五大直播视角任意切换,随时掌控爱豆的实时动态,直播间还推出了星光榜,让粉丝在直播时为爱豆实时打榜。

通过这一系列的互动,客观上为奖项的评选以及音乐人的推广与传播都创造了更大的价值。根据官方数据显示,今年第十二届咪咕汇,当晚直播在线观看人次较去年上升了近5000万,超过了1.8亿次,连续三年刷新了国内演唱会单场在线直播观看纪录。咪咕汇相关微博总阅读量超过了15亿,热搜上榜8次,“年度最佳人气歌手奖”真乐打CALL也超过了11亿票。而能够取得这样的成绩,显然与奖项评选逻辑以及多样的“演艺互动”有着直接联系。

5G加持,咪咕音乐的下一步在哪

除了豪华的阵容,与粉丝良好的互动外,此次咪咕汇更有“黑科技”的运用,利用激光机械臂以及十余组AR特效,突破了传统舞台对场景空间营造形成的设计限制。当晚,通过中移动搭建的5G网络环境,实现了整场活动的5G4K直播。此外AI直播剪辑技术还将演艺直播进行了短视频“秒剪”,整场直播实时剪辑了300多条精彩短视频,方便用户随时观看精彩瞬间和分享朋友圈。

显然,5G超高网速、超低时延、超大连接的特点,能够为内容的传播和推广带来更大的想象空间。而这也将为咪咕音乐接下来进行布局,实现进一步突破圈层,创造尤为关键的基础。

通过观察不难发现,今年的咪咕汇在沉浸式玩法上进行了更多的尝试,联动会员与粉丝团进行的“真乐号主题游轮”和“音乐能量之旅”等线下活动就是其中的代表案例。本届咪咕汇还联合了快消品牌、零售业、交通旅游等线下场景,力图在全场景中通过更多的音乐跨界,进一步提高用户的音乐体验。而随着5G的加持,咪咕音乐的内容势必将具备更多的应用场景。

不过,任何音乐生态的发展对于优质内容均具有高度的依赖性,虽然技术的进步为咪咕打下了跨界合作、场景结合的基础,不过要真正实现这一目标,优质内容的支持便是根本性的关键。

其实,为了丰富自己线上线下的内容,咪咕音乐近几年一直在做着各种努力。自2007年起,陆续打造了包括咪咕汇、咪咕和TA的朋友、咪咕音乐现场、ME LIVE中国大学生音乐超级联赛等大演艺厂牌,累计执行演艺活动超过2300场,每年为上亿人次的乐迷提供了包括音乐颁奖礼、演唱会、音乐节、音乐剧、音乐赛事、Livehouse等多种形式的精彩演出体验。线上方面据统计,咪咕音乐至今已与全球超过1600家唱片公司达成合作,包括环球、华纳、SONY、滚石、海蝶唱片等。

而且更值得关注的是,随着咪咕公司各大数字内容业务的发展,未来音乐内容与其他领域的数字内容进行跨界合作、联动发展也将具有很大的发展想象空间。目前,咪咕公司旗下拥有音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大版块,同时还在深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直方向,打通彼此资源,形成有效合力将是必然。

综合来看,随着技术的进步、社交属性的更多尝试,与公司生态下其他业务的联动发展,都将会为咪咕汇这一“老牌”IP实现更大突破,为咪咕音乐的用户带来更好的沉浸体验创造更多可能。

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