陈砺志否认与杨伟东利益输送,优酷“惊变”,大文娱的2019年何去何从?

吴凌茜  | 中国音乐财经CMBN |  2018-12-05 10:58 点击:
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2019年该何去何从?

这个寒冷的冬天,拥有远大前程的杨伟东一夕之间跌落谷底。涉腐败案的新闻背后,也给阿里大文娱和优酷即将到来的2019年蒙上了一层迷雾。

麦特文化创始人陈砺志终于在微博公开发声了。

19点08分,陈砺志在微博发声,否认今天多篇广为流传的报道中推测“杨伟东与此前联合创立的麦特文化存在利益输送的关系”,他写道“我又没死,公司又没关门,难道不能采访一下我……还利益输送,我们被他掌管的平台封杀了多少年啊。”

陈砺志接受腾讯《深网》采访表示“双方算不上好聚好散”,称与优酷有合作的不是麦特文化,而是杨伟东持股的巨匠文化,直到2016年杨伟东才退出巨匠文化。陈砺志评价道:“我一直觉得他在市场领域是非常有能力的人。智商和情商都非常高,当然这种人往往两种极端,要么做得特别好,要么就出事了。”

到底是杨伟东为其曾持有股份的麦特文化输送利益,还是双方早已决裂。这一点在杨伟东涉经济问题被查一案中,将仅仅只是浮光掠影。在财新今日的报道中,提到杨伟东此前参与创立的麦特文化与阿里大文娱有资金往来,曾参股的巨匠文化与优酷一起投资了综艺《这!就是街舞》,这一款综艺在今年上半年成为运营小众潮流文化破圈的代表案例之一。

多家权威媒体报道中也援引知情人士分析称,杨伟东此次涉案金额可能过亿元,主要集中在2018年优酷“这!就是年轻态”系列综艺,主要是关于综艺项目的收支问题。

今日上午,阿里对杨伟东涉嫌腐败问题被查的回应是,以警方披露的信息为准。

紧接着,下午14点36分,优酷星球官微宣布,原定于12月7日召开的综艺《以团之名》发布会取消,对此深表歉意。《以团之名》是优酷即将直播的选秀类偶像综艺节目,网传加盟的导师有谭维维、Selina等,被视为对抗腾讯的《创造101》第二季、爱奇艺的《偶像练习生》第二季的“流量竞争”的重要武器。

上月底在成都举行的第六届中国网络视听大会,是杨伟东最后一次在公开场合露面。那场大会的座上宾还有爱奇艺创始人龚宇、腾讯视频总编辑王娟、B站董事长兼CEO陈睿等,杨伟东侃侃而谈。在场的每一个人都没有预料到会发生今天这样一桩丑闻,杨伟东“上位史”今天成为被扒的焦点,迅速诞生了多个十万+。

前阿里大文娱董事长,现阿里巴巴合伙人、eWTP科技创新基金董事长俞永福在个人社交媒体上也用“???!!!”来表达自己的疑惑和震惊。在此之前,杨伟东是古永锵及俞永福信任的一员大将,也是其在多次人事动荡中得以保全自我并不断高升的原因。

优酷:“激进”的2018

杨伟东被查之后,原职位由樊路远兼任。这据上一次最新一轮组织调整过去不到十天,阿里大文娱事业群再度发生巨变。

11月26日,阿里集团对组织架构再动“大手术”之际,阿里大文娱事业群也迎来了新一任的“掌舵者”:阿里影业董事局主席兼CEO,大麦网CEO樊路远(木华黎)将接替大优酷总裁兼阿里音乐CEO杨伟东,担任阿里巴巴文化娱乐集团(简称“阿里大文娱”)事业群新一届的轮值总裁。

当时的新闻是“杨伟东一年轮值期满,将继续专注于带领视频、音乐等业务发展。”而媒体报道则披露此次调查已经持续了一段时间,直接起因是“被举报”。

2012年至今,加上现在被警方带走的优酷原总裁杨伟东,包括前阿里副总裁刘春宁,七年时间里,阿里已有六位高管因腐败而被调查。2016年2月,打造出《老男孩》、《万万没想到》等顶级网络自制的优酷土豆前副总裁卢梵溪涉嫌贪腐被警方带走,2018年归来后的身份是创业公司耐飞的联席CEO和首席内容官。优酷前总裁魏明和卢梵溪在任期间,在音乐领域的代表案例还有至今难被超越的神曲《小苹果》。

△卢梵溪

2015年11月6日,阿里与优酷宣布,阿里巴巴集团收购优酷土豆集团,收购优酷土豆的总价约46.7亿美元。随后,优酷经历了元老团队被调离、高管涉贪腐被抓等事件,阿里音乐董事长高晓松团队在战略上“败走麦城”后,被提拔上来的杨伟东承担了“平衡者”的角色,被评为“看上去是个大男孩,但情商还挺高”的杨伟东能够很好的游走在各种复杂的人际关系中。

优酷土豆国内综艺版权合作高级总监鲁洁在接受《芭莎男士》采访时,这样评价杨伟东:“他情绪很外露,像个大男孩似的。但是在为人处事上,他知道怎么圆融地处理一些事。”

今年,阿里大文娱在内容输出一直呈现“井喷”的状态,但大量输出的背后也意味着巨额的投入。

杨伟东在任期间,对优酷做了一系列的整合,定位为“剧集类型化+综艺系列化”,深耕圈层受众,在大剧和综艺上,正迎头赶上爱奇艺和腾讯视频。除了“这!就是年轻态”系列、和遥遥无期的“燃烧吧!2018”系列综艺外,也在疯狂推网剧和网络大电影。甚至在今年夏季,距离2018年俄罗斯世界杯开幕仅16天的时候,优酷才宣布与央视签约,成为央视2018世界杯指定新媒体官方合作伙伴,却因此完全没有充足的时间进行招商。

今年的《这!就是灌篮》、《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》等颇为成功,《这!就是灌篮》的节目模式还被福克斯传媒集团(Fox Networks Group)买下。此外,首档创作音乐人养成综艺《这!就是原创》也在筹备中,偶像综艺《以团之名》前不久还因为王思聪公司否认旗下练习生参加优酷节目,并直接在微博diss优酷而闹上热搜。

在一次采访中,杨伟东证实了自己“是能带兵打仗的那个人”。看到《白夜追凶》火了,杨伟东第一个要给阿里文学打电话,赶紧把书弄好,看到虾米上没有《白夜追凶》主题歌,杨伟东就会打电话给阿里音乐CEO语嫣,同时要求优酷在《白夜追凶》下面一定要有音乐和书的入口。

在最后一次公开露面的中国网络视听大会中,杨伟东发言表示:“通过建设和完善持续生产优质内容的能力体系,为将来优酷参与国际竞争蓄力”。在杨伟东看来,优酷作为重要的网络视听平台,其优势就是了解年轻人,连接年轻人,这是一种能力,也是责任,未来优酷还会持续打造一系列激发年轻人责任感和团队精神的原创综艺。

负责连接年轻用户,正在规划以及即将播出中的优酷原创综艺,到了2019年,下一步的消息会是什么呢?

大文娱持续亏损的背后

对于贪腐,阿里向来的态度是“绝不姑息容忍”,外界等待警方披露的消息即可。

自2009年阿里出台《商业行为准则》,次年淘宝率先设立廉正部门,重点查处、打击员工违规行为。2012年,阿里还设立了集团一级部门“廉正合规部”,着力于内部腐败调查。该部门的最高负责人蒋芳,就是最早跟随马云的18个元老之一。

此次接任并兼管优酷的樊路远是阿里巴巴合伙人。根据简历显示,樊路远2007年加盟阿里巴巴,工号10766,加入阿里大文娱之前,樊路远一直在支付宝,历任发展规划部资深总监、总裁助理、副总裁、资深副总裁等职务,曾任蚂蚁金服集团支付宝事业群总裁、财富事业群总裁,是阿里巴巴“权力金字塔”的核心之一。快捷支付和余额宝是樊路远的代表作品,也因此被称为“余额宝”之父。

2017年11月,俞永福辞去大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务,大文娱实行轮值总裁制,班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远(木华黎)、张宇(语嫣)、常扬(刘墉)、黎直前(宇乾)组成,杨伟东担任第一任轮值总裁,向张勇汇报。但是在今年5月,阿里大文娱再次进行了一轮架构调整。此前兼任阿里音乐CEO和大麦网CEO的阿里巴巴合伙人张宇调回到阿里巴巴集团。张宇于2017年3月开始负责阿里音乐与大麦网两项业务,离开阿里大文娱后,她所负责的业务分别划分给杨伟东和樊路远。

彼时,在人事高管多变的互联网行业中,杨伟东被称为“流水的大文娱高管,铁打的杨伟东”。而如今坐上阿里大文娱“一把手”的樊路远又将如何带领大文娱,迎接即将到来的2019呢?

△樊路远

2016年6月阿里大文娱成立,当时由收购整合8个文娱相关业务部门组合而成,包括阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。2016年6月至2017年11月,大文娱的掌门人为俞永福。

根据阿里巴巴财报,2018年第三季度,优酷所属的数字媒体和娱乐板块营业收入为59.4亿元,同比增长24%,亏损达到48亿元,去年同期为亏损33.8亿元,亏损扩大主要因世界杯播放权支出等版权支出以及“原创内容生产”等。

财报显示,2015年第四季度,阿里大文娱营收10.88亿元,运营亏损10.19亿元;2016年第四季度,阿里大文娱营收40.63亿元,运营亏损达31.96亿元;2017年第四季度,阿里大文娱营收54.13亿元,运营亏损达38.28亿元。

2018年阿里影业持续发力,除了三大档期冠军《红海行动》、《我不是药神》和《无双》,还参与出品发行了《西虹市首富》、《唐人街探案2》、《芳华》等一系列影片。但由于缺乏核心IP,两年多的时间里,阿里影业只有四部主控制作的影片,阿里影业财报显示,阿里影业在此期间营业收入达到15.32亿元,较上一年同期增长29.4%;经营净亏损为1.54亿元,较上一年同期的4.31亿元人民币大幅缩窄64.1%。

而被阿里巴巴收购的UC浏览器直接变成“UC”,从浏览器升级为“大数据新型媒体平台”,进军内容领域。近两个季度,阿里大文娱业务的营收都是得益于UCWeb增值服务收入,比如新闻信息流和移动搜索。但从数据来看,用百度看新闻的人还是最多,UC也已经被腾讯新闻超越,今日头条也在持续追赶中。另外,阿里旗下的书旗小说的用户份额,也已经与第一梯队的掌阅和QQ阅读拉下差距。

在视频方面,过去一年,阿里巴巴的电商平台为优酷导流了一定数量的会员。但极光大数据iAPP监测平台的数据显示,每月使用人数最多的前五个视频应用中,优酷土豆合并的数据也只能排到第三。根据易观发布的《2018中国移动音乐市场年度综合分析》,在月活过亿用户上,腾讯系音乐产品遥遥领先,虾米音乐的日活为1131.29万。

这个寒冷的冬天,原本拥有远大前程的杨伟东一夕之间跌落谷底。涉腐败案的新闻背后,也给阿里大文娱和优酷即将到来的2019年蒙上了一层迷雾。

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