酷我音乐携众星打造阅读节目背后,是在线音乐平台价值的深掘

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-12-05 12:18 点击:
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酷我音乐用“阅读”连接年轻用户。

最近,一档阅读类节目的广告在西安、南京和北京三里屯、国贸CBD、望京等核心区域的候车亭悉数上线,吸引众多视线。

这是由酷我音乐推出的首档青年阅读分享类节目《榜样阅读》,今年9月19日正式上线。目前,该节目共播出12期,据官方数据,节目在酷我音乐平台的累积收听量已经突破7800万。

尽管阅读的力量一直在被肯定,不过随着高节奏的生活压力、碎片化的时间现状,移动互联网高速发展下信息爆炸带来的影响,年轻人当前的阅读习惯发生了巨大变化。在新媒介的环境中,年轻人显然需要更多合理的阅读模式被引导和培养新的阅读习惯。

那么,酷我音乐《榜样阅读》会一个合适的答案吗?

酷我音乐如何通过“阅读”连接年轻用户

张继科、朱一龙、蔡徐坤、白宇等21位明星阵容让酷我《榜样阅读》一经上线,就吸引了大量关注。此次酷我音乐邀请了涵盖演艺界、文化界、体育界等领域共计21位青年明星加盟,“明星阅读”显然是该节目的一大亮点。而通过他们的影响力吸引更多粉丝重新对阅读产生兴趣显然只是第一步。更为重要的则是通过“内容”真正将年轻人链接。

目前,每期节目都分为读、解、答三部分。青年明星不仅会与粉丝和用户分享包括梁启超、史铁生、张中行在内等文学大家的著作,还会结合与年轻听众相关的一个关键词,通过自身经历加以解读,并分享自己的故事体验,让年轻群体在观赏节目的过程中潜移默化地得到感染和影响,引发他们的共鸣。

比如乒乓球运动员张继科在阅读《石缝间的生命》时便结合了自己作为运动员的故事,告诉当下的年轻人不要放弃拼搏,没有一件事情是不需要拼搏就水到渠成获得成功的,“倔强的生命能够在最苦厄的境遇中崛起,从石缝中长出蓬勃向上、充满张力的生命,我们的人生也一样,永远不要放弃拼搏。”朱一龙在阅读《叶圣陶先生二三事》的时候,也分享了自己作为明星爆红后的心态,表示自己目前仍会按照自己的节奏向前走,宠辱不惊;青年演员张一山同样在阅读王蒙的作品《人生即燃烧》时分享了自己作为一名演员的日常。并透露每次表演前,自己都会在剧本背面写下角色的眼神、动作、语气等等,力图在表演中和人物融为一体。

明星为听众读书并分享自己人生经历的形式,也非常适合当下年轻人“听书”的习惯。很多粉丝在社交平台都表示,通过这样的方式,原本晦涩难懂的内容已经得到了理解。也有不少网友表示,通过该节目,他们喜欢上了阅读,希望自已也能坚持阅读、充实自己。

不仅如此,为了与年轻群体实现更为紧密的链接,酷我音乐带领《榜样阅读》节目走进百所高校。11月16日至28日,酷我音乐在北京、西安、南京三地的高校展开了路演活动,现场赠送明信片和书签,吸引了不少大学生参与。为了满足更多粉丝需求,此次活动还将进一步扩大城市范围,武汉、杭州等热门地区大学校园预计也将落地“榜样阅读”行动。

作为一档年度周播的青年阅读分享类节目,在前期探索的基础上,《榜样阅读》制作方酷我音乐表示,还会持续优化,不断推出富有特色的青年时尚文化产品,将嘉宾类型多元化、内容来源多样化、录制形式活泼化,力求做出一档贴近青年生活、深受青年喜爱的阅读分享类节目。

跨界“阅读”背后是数字音乐平台差异化运营的价值

近两年,有关阅读、文化类的节目已经越来越多地开始走入大众视野,尤其在综艺领域已经体现了“文化觉醒”的特质,无论是《见字如面》、《朗读者》还是《一本好书》等节目均纷纷进入了主流市场,开始影响着更多年轻群体。

而传递正能量、引导年轻群体树立正确的人生观、世界观,正是一档优秀的综艺节目应该传达的理念。不过相较于音乐内容,书籍内容甚至经典文学背后的内涵想要更大范围的呈现与传播并不具备优势。如何以现代的方式传播,并能在大众层面赢得共鸣就更具挑战。

酷我音乐《榜样阅读》联合中国青年报、中青在线首次尝试将平台、明星、用户通过“阅读”链接在一起,联合中国青年报、中青在线,积极践行“青年爱阅读,阅读有价值”这一宗旨。

此前,北京电视台就以“《榜样阅读》线上分享经典文学作品,读者听者感悟作者内心世界”为题,点赞酷我音乐在倡导青年阅读、引导传递正能量等方面的积极意义。酷我音乐高级副总裁李迪在接受采访时介绍到,节目每期都会设置一个与年轻人成长相关的关键词,以此挑选经典文学作品作为阅读内容。

以“阅读”为主题,通过阅读式的分享,结合明星阅读者自己的亲身经历,通过更流行的形式、更接地气的方式推动了“阅读”在大众生活中的渗透,并吸引了大批年轻人发现了“阅读”背后的价值与意义。

不仅如此,节目还扛起了公益的大旗,为没有阅读条件的地区创造了巨大便利。据悉,该节目每一次的收听,都会被折算成相应的公益基金,并以“图书室”的形式通过国家级基金会进行捐赠,为改善乡村阅读环境发挥力量。酷我音乐还就此特设独家公益资源,每期节目累计收听总次数每破500万次,就捐赠1间图书室,总计封顶20间图书室。

在此过程中,酷我音乐、明星与大众用户三者之间的互动更是在分享“阅读”这一生活方式的过程中形成了共赢的良性循环。明星不仅找到了与粉丝在生活方式和情感上的链接触点,并在有效的方式下推动了“阅读”,塑造了自己不断进步、与时俱进的形象;用户通过酷我音乐《榜样阅读》的内容,找到了了解书籍,发现阅读价值的“新渠道”;而酷我音乐,则通过自身优势在将“阅读”向大众广泛传播的过程中,使平台获得了更大的内涵价值,并通过年轻人喜欢的方式与其进行了有效沟通,主动拥抱用户,同样也获得了与用户互动以及“跨界内容”反哺的重要意义。

随着消费升级的变化,文化归属感已经越来越成为了年轻群体的刚需,年轻群体已经开始主动发掘并开始寻找更加适合自己精神和文化层面的需求和渠道。此次,酷我音乐以“榜样阅读”推动“阅读”在大众范围的传播,背后实际上是平台方在当下市场环境中,对在线音乐平台价值的一次深度挖掘。

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