在线K歌里的“人间烟火气”,我们如何致敬时代

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-12-01 16:01 点击:
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在酷狗K“时代金曲”,唤醒40年情感记忆的娱乐方式。

晚上19点10分,下班路上,身处深圳的小白点开酷狗音乐APP,在首页发现平台上有一项名为《四十年四十歌 唱“想”时代记忆》的K歌活动,根据不同年代为不同年龄段精选的“时代金曲”。小白兴致勃勃地唱了自己最喜欢的那首《因为爱所以爱》。

小白在深圳一家硬件供应链上的制造工厂上班,晚上回到宿舍后,她还用微信给老爸发了这个活动链接:“爸,你不说当年是用张雨生的《大海》追到老妈的吗?来唱来唱。”第二天,她还发动身边的朋友也参与了这个活动。

这是酷狗音乐联合人民日报人民数字最近推出的《四十年四十歌 唱“想”时代记忆》K歌活动,活动持续半个月,旨在通过更具互动性的娱乐方式,让大家关注到改革开放四十周年的时代变迁,并在参与互动中表达、理解和感受改革开放四十年带来的变化。

网友们K歌的同时也不忘在歌曲活动页面留言,通过歌曲共同分享过去的美好回忆和感想:“有没有发现贯穿两个年代的只有周杰伦”、“时过境迁,记忆犹在,十几年前飘来天籁之声《一剪梅》”、“从小虎队开始爱上唱歌,每天拿着随身听,喜欢的歌会一句一句郑重地把歌词抄下来”……

1978-2018年,精神文化产品的逐渐丰富让多元的音乐内容进入了大众视野。值此之际,各类企业先后推出了一股致敬时代、纪念改革开放40周年的多类型活动。

怎样让不同年龄层、拥有不同经历的大众群体找回这些共同的时代记忆?作为当下快节奏生活里最稳固的情感桥梁之一,音乐无疑能够打破地域、年龄和语言的隔阂做到这一点。

无论是八九十年代电视、电台等传播渠道的稳定普及让《一剪梅》、《敢问路在何方》、《光阴的故事》、《潇洒走一回》等歌曲风靡全国,还是近几年音乐平台、短视频、直播等移动端的娱乐载体让《刚好遇见你》、《卡路里》、《光年之外》、《学猫叫》获得了不同圈层年轻人的喜爱,热门的、具有传唱度的歌曲都在听众心中形成了具有时代特色的独特记忆。

酷狗音乐这次选择了平台渗透率表现最好的在线K歌功能作为活动载体,通过“音乐+互动”挖掘更符合当下大众审美的娱乐表达方式,调动了平台用户和K歌爱好者们的参与度与积极性,也让更多人、尤其是年轻人关注到改革开放40年的变迁与历程。

时代变迁的BGM

根据活动页面数据,截止目前,《四十年四十歌 唱“想”时代记忆》已经收到参赛音乐作品3500余首,作品累计投票数已超过10万。

有趣的是,音乐财经发现,这次活动里网友投票产生的Top100高人气作品排名趋势,以及活动和作品的相关评论,都非常直观地反映了改革开放四十周年里大众对于经典音乐内容认知的时代发展趋势。

70-80年代:金曲影响力最为深远

在Top100高人气作品排名中,位于前三的K歌作品分别是用户演唱的韩宝仪的《粉红色的回忆》、91年叶倩文为电视剧《京城四少》演唱的主题曲《潇洒走一回》、以及蒋大为演唱的86版《西游记》主题曲《敢问路在何方》。

“小哥”费玉清的歌曲《一剪梅》则排在了第四位,蔡琴的《你的眼神》位于第五,这些作品在后续的用户K歌排名中也时常出现,点唱率远高于90后、00后与10后时代热门歌曲。

这些老歌受到青睐,一个原因是因为相较于现在多元化的娱乐传播载体,很多70、80后的成长是通过电视、电台渠道获得音乐内容,自然是“金曲大家唱”。特别是热门电视剧的主题曲,更是传遍大街小巷,深入人心。

90-10年代:互联网时代谁是金曲?

活动歌曲排名中,90年代出镜率最高的歌曲当属老狼的《同桌的你》、光良的《童话》、李健《风吹麦浪》等与校园、青葱回忆挂钩的作品。

一个有意思的现象是发生在关于00-10年代金曲选择的评论中。有部分网友认为,《卡路里》、《青春修炼手册》等歌曲不能完全作为代表这个时代的金曲,此类观点也同时受到了一些网友的反驳。

这种现象同样反映了不同时代,华语音乐市场的发展特征。00-10年代群体出生于移动互联网时代,在长视频、短视频、直播、社交媒体等不同娱乐载体的包围中,更容易获得全球化、多元化的音乐内容,已经逐渐形成了迥异于父辈审美的分众圈层审美。

“众口难调”,因此也很难再出现所有人都喜欢的代表性曲目。

在线K歌平台与大众用户的情感联结点

如何致敬改革开放?在本次活动策划案中,深度挖掘了音乐与时代主旋律的传播,引导用户积极参与音乐娱乐,帮助传播正能量与主流价值观,形成和积累社会发展所需要的精神力量。

此次酷狗音乐与人民日报人民数字共同发起的K歌活动反映出了符合音乐行业发展的趋势,同时也为在线K歌领域提供了更多有效的情感运营数据与案例参考。

数据显示,酷狗音乐这次选择K歌的另一个原因则是因为该功能是平台渗透率表现最好功能之一,其通过“听、看、唱”的数字音乐、直播、K歌整合,在流量和用户粘性、互动度等方面具有行业优势。专业分析机构前瞻经济学人发布的数据也显示,在音乐K歌领域,酷狗音乐6月渗透率为33%,6月DAU均值为7380万,位于业内第一。

虽然现在用户群体听音乐的偏好众口难调,但K歌活动已被证实是一个能够筛选“热门歌曲”的有效途径,K歌的形式能很好地调动用户对于改革开放四十周年的参与感。

从活动中可以发现,许多年轻用户通过唱和分享时代歌曲的方式,对“改革开放”的抽象概念有了更多具象的理解,让他们了解到,原来每个人都身在其中、是改革开放的一部分,他们分享的故事也成为时代的一个缩影。对于没有参与K歌活动的用户来说,分享、评论、投票同样也是寻找归属感的过程。

小白初中毕业时,她暗恋着的班长曾在毕业晚会上弹唱了当时在校园里非常流行的《因为爱所以爱》,后来在暑期同学聚会的KTV上也唱过一次,此后两人人生再无交集。

这首谢霆锋于2000年1月发行的热门歌曲,就这样成为小白青春记忆里“没有说出口的秘密”。少女时代内向沉闷的小白那时也没有想到过,十八年后,中年的自己竟然会在时光变迁中成为一个外向干练的女汉子。

唱一首人生成长历程中的BGM,不知不觉回忆起那时自己所处的“人间烟火气”,这或许就是酷狗音乐为“不易青年”们在社区里搭建的“情感联结点”,好像一面生活的墨镜,时光穿越过去,留在了现在的“有生之年”。

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