在巨头纷纷入局后,智能音响的小型玩家要如何调整航道

李昌丰  | 音乐财经CMBN |  2018-11-19 18:13 点击:
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在家庭场景外,Sonos会有更多机会吗?

本周四,在公布第4财季财报后,智能音响制造商Sonos的股价在开盘后暴涨了近20%。截止9月30日,Sonos今年的营收已经超过了10亿美元,创下历史新高。

财报显示,Sonos第4财季营收达到了2.73亿美元,上年同期则为2.141亿美元;它的净亏损也较去年同期的1490万美元大幅缩小,本季度只有170万美元,相当于每股亏损0.02美元;相比之下,分析师则预计Sonos Q4营收为2.487亿美元,折合每股亏损0.10美元。

但实际上,在三季度财报公布后,Sonos的财务数据并不好看。数据显示,截至6月30日Sonos第三季度的营收为2.08亿美元,相较于去年同期的2.23亿美元下滑了6.7%。同时,第三季度的净亏损也较去年同期的1460万美元扩大至2699万美元。这导致刚刚在今年IPO的Sonos一度经历纷涌而至的股票抛售,股价在三季度财报发布后,下跌了13.42%。

对于Sonos来说,第三季度公司营收下降的主要原因为家庭影院扬声器的销售额大幅下降,与去年同期相比下降了20%至6670万美元,这预示着Sonos家庭影院扬声器这条产品线已经过了成熟期或将进入饱和期甚至是衰退期。

但从整体来看,迎来最佳财年的成绩对于Sonos来说显然十分理想。Sonos首席执行官Patrick Spence认为,2018财年的成功源于该公司推出的新产品Sonos Beam,这款智能条形音响目前已经成为美国市场最畅销的条形音响,而且这还是在该公司发布当季财报稍早一些时候才取得的成绩。数据则显示,截止9月30日,Sonos卖出了超过500万件产品,新增家庭用户达到了150万。同时,该公司在总营收和音响周边方面的增速都要优于去年。

但在智能音响行业,Sonos仍算是一位比较小型的玩家。根据市场研究机构Catalyst的报告,2018年第3季度,全球智能音箱出货量达到1970万部,同比增长137%,其中亚马逊以31.9%的份额夺得冠军位置,Google和阿里巴巴分别以29.8%和11.1%的份额分列2、3位,而小米则以低廉的“倾销价”夺得了9.7%的份额。

在国内市场,智能音箱也在今年呈现出爆炸式增长。根据Catalyst的数据,中国智能音箱市场Q3的增速达到了近100倍,销量为580万部,而阿里、百度和小米等3位顶级玩家共占据了510万部的销量。与此同时,虽然素以高音质著称,但因3980元的高昂售价,Sonos Beam在天猫官方旗舰店的月销量只达到了128笔,与其他对手的销量相比微乎其微。另外,和国内许多智能音响产品一样,智能音响不那么智能可能也是掣肘它的一大因素。

在家庭场景产品的市场成绩逐渐不理想后,Sonos也在计划向家庭之外的场景拓展,而汽车和便携式音响显然会是它考虑的重要营收来源。在致投资者信中,Sonos表示其不仅将升级产品体验,还会于明年起开始多元化产品线。此外,它还与瑞典家居品牌宜家签署了相关协议,计划将对方的产品与自身的进行结合,以服务到更多潜在用户。

但Sonos能否与汽车制造商达成合作,或者达成什么样的合作还很难说。毕竟,作为汽车行业越来越重要的入口,汽车公司们可能不会很愿意将语音入口让给第三方;而在便携式蓝牙音响方面,因为这个市场已趋于饱和,加之竞争过于激烈,Sonos恐怕很难再有更多机会。

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TAG: Sonos, 智能音箱, 财报,
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