“后Ticketfly时代”,Eventbrite Music将如何激活演出票务的营销和分发属性?

李昌丰  | 音乐财经CMBN |  2018-11-15 12:02 点击:
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去年被从Pandora手中以2亿美元收购的Ticketfly将于明年“退休”。

一年前被Pandora以2亿美元转手的音乐演出票务平台Ticketfly将于明年寿终正寝。

这条来自Eventbrite的公告在为Ticketfly的命运画上句号的同时,也用新品牌Eventbrite Music揭开了“后Ticketfly时代”的序幕。该公司表示,Eventbrite Music是一套专门面向独立音乐演出场地、演出宣传商和音乐节主办方打造的在线票务解决方案,构建在Eventbrite的现有平台和框架中,但将Ticketfly的特色功能与服务加入了进来。根据该公司音乐部门总裁Andrew Dreskin的说法,Eventbrite Music是一套“非常先进的下一代解决方案”,因为它将诸多来自Ticketfly和Eventbrite平台本身的优势都吸收了进去。

Eventbrite表示,这套全新的解决方案强化了其产品在50多家合作平台上的营销和分发属性,其中包括YouTube、Spotify、Pandora和Songkick。除此之外,它还通过开放支付API的方式将结账环节进行了简化,同时也在包括Instagram和Bandsintown等平台上开放了两步付款功能。这意味着,当粉丝在Facebook的活动发现平台上找到由Evenbrite售票的演出时,他们将不再需要跳转到后者的APP中才能买到票。

Eventbrite Music的内测也很成功。来自西雅图独立演出场馆Neumos营销和票务部门的负责人Jordan Olels就在受访时称赞了这套新方案。“在过去几个月的试用中,我真的太喜欢它了,因为与Facebook的深度集成太方便了。以前我们都得自己手动将细节录入Facebook的活动发现平台上,现在只需要管好Eventbrite就行了。”Olels认为,Eventbrite此举非常明智,因为对独立的演出公司来说,时间就是金钱和成本,而Eventbrite Music能够帮它们节约大量人力、财力。

事实上,像Neumos这样的独立演出机构也在协助Eventbrite Music完善对方的产品和服务;作为回报,它们则通过该平台提供的数据分析追踪工具得到了更多收益机会。对此,Dreskin表示,Eventbrite不仅将每部智能手机都转化成了移动售票口,还提供数据分析、可定制化的许可和报告、客人名单编辑等功能,消除了客户对PC的需求。纽约演出宣传商AdHoc Presents活动总监Ric Leichtung则认为,和诸如Ticketmaster及AXS等大型票务平台相比,Eventbrite Music是技术型产品,且对独立音乐演出商要更加友好。

△Andrew Dreskin,Ticketfly创始人

9月的IPO时,尽管将Live Nation列为了主要竞争对手,但Dreskin坚信Eventbrite仍将坚守住中型市场。“坦白说,我们觉得中型市场就是我们该在的位置。”他认为,在社交媒体和流媒体音乐平台为独立音乐人带来前所未有的曝光度的同时,也创造出了对现场音乐体验的需求。且据他所言,来自Spotify和Songkick等第三方平台的门票收入增长率正越来越高。“Ticketfly其实也从社交化革命中获得了助力。它是首个完全集成了社交属性的票务平台,而Eventbrite Music则是票务3.0时代的最新产物。”

Dreskin也透露,Eventbrite其实早在一年前就开始了Eventbrite Music的研发工作,而它接下来将会把Ticketfly的客户继续迁移到新服务中。“单平台策略一直都是我们的计划,因此清楚Ticketfly最终一定会被完全合并到Eventbrite的体系里。

显然,与大多数并购案的结局一样,Ticketfly成为了Eventbrite未来发展战略上的“牺牲品”。

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