这笔7位数的协议,打开了网易云音乐的“海外直投”之路

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2018-11-05 15:16 点击:
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音乐科技公司在音乐行业大环境的角色正在逐渐发生着转变。


音乐科技公司在音乐行业大环境的角色正在逐渐发生着转变。

近日据Billboard报道称,美国HIP HOP组合Far East Movement已与网易云音乐达成一项价值数百万美元的营销和分发协议。

成军于2003年,Far East Movement是一支来自洛杉矶的嘻哈电子组合,目前成员包括Kev Nish、Prohgress和DJ Virman。2010年10月,在单曲《Like a G6》双双登顶Billboard Hot 100单曲榜和iTunes单曲榜后,Far East Movement成为了首支取得该成就的亚裔美国人组合。此外,单曲《Rocketeer》、《Turn Up the Love》以及《Get Up》则均曾登顶英国官方榜。

作为合作伙伴,网易云音乐此次将为Far East Movement所发行的新单曲和视听内容提供宣传和版权授权支持。据悉,Far East Movement每隔一个月都会与一位中国歌手合作发行一首单曲,而首支单曲《竹(Bamboo)》选择了流行歌手张杰和亚裔美国歌手Kina Grannis。同时,《Bamboo》已经以付费形式上架网易云音乐,Spotify和Apple Music也可收听。据Billboard援引知情人士透露,这笔交易的总价值达到了7位数,且该组合将保留作品的所有权。

2016年11月,网易云音乐启动了名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划,成立2亿元规模的扶持资金帮助国内音乐人,并从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行支持。但与Far East Movement的合作则是网易云音乐首次通过直接投资海外音乐人来开发新内容的尝试。

除了音乐人的身份,Far East Movement还经营着艺人经纪机构Transparent Arts,旗下包括EDM厂牌Trap City Records、制作和分发公司Transparent Music、嘻哈厂牌BORN CTZN以及Trap音乐厂牌BredNButter Records。目前,Transparent Arts已签下包括黄美英、说唱歌手Dumbfoundead和Year of the Ox、制作人Yultron、Autolaser、Rell the Soundbender和原创歌手Satica等音乐人,他们在社交网站上的累计粉丝数达到了数百万人,并通过OWSLA、Spinnin’ Records、Armada和环球音乐等厂牌发行了多张唱片。在YouTube上,BredNButter的订阅数则以达到上千万人,且许多作品的观看量都已过百万次。

此外,Far East Movement还在今年推出了“Identity音乐节”,并请来了林肯公园的迈克信田和韩裔美国K-pop巨星朴宰范作为头牌嘉宾,吸引到了逾1万名的参与者。对于Far East Movement来说,《Identity》不仅是他们上一张全长专辑的名称,更是对亚洲文化的认同和传承。因而,Far East Movement此次选择与中国音乐人合作,也是意料之中的事情。

对于与网易云音乐的合作,Kev Nish表示是因为对方给了他们极大的创作自由度和营销灵活性。“我们期望这笔交易能够为音乐人与平台之间的合作模式带来更多新的灵感,帮助重塑厂牌在未来的角色。”他同时表示,Far East Movement也在寻找中国大陆优秀的年轻音乐人进行合作,尤其是那些在网易云音乐上表现出色的音乐人,并打算拿出一部分钱来帮助这些音乐人与美国的一些大牌歌手进行合作。

Far East Movement与网易云音乐合作之际,正值流媒体音乐公司和厂牌关系变动之时。因而,无论是Spotify与独立音乐人签署直接授权和分发协议,抑或网易云与Far East Movement的合作,都一步步让音乐科技公司在音乐行业大环境的角色发生着转变。

与此同时,伴随行业的继续全球化,“走出去”便也成为了网易云音乐战略的一部分。Billboard的数据显示,2018年6月,网易云音乐上30%包括播放、评论、点赞和歌单创建在内的用户行为,均来自国际音乐。

在宣传方面,Far East Movement新作品在网易云音乐将更侧重于中文听众,但该组合也希望能够借此合作提升其中国合作者在国际上的影响力。例如,张杰曾被试图包装成“全球巨星”,但在国际市场上的影响力较为一般,因而在去年又回归到了中文音乐市场。而吴亦凡则通过与国际制作人的合作开始在美国市场崭露头角,并于今年4月分别与美国的Interscope和英国Islands Records签下了合约,准备拓展非中文市场。

Nish认为,在美国市场推广中国音乐人将极具挑战性。他表示,有些K-POP艺人之所以能够在美国市场取得成功,是因为他们背后的经纪公司肯掏钱。“我们可以尝试将最好的中国歌手与最好的国际资源连接起来,但如果没有行业的长期关注与投入,那么这一切都会很难。最终,中国音乐人能否走向全球市场,将与中国公司的全球化决心相挂钩。”

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