“曲肖冰们”异军突起背后,是“快手模式”下音乐人发展路径的另一种可能

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2018-10-25 13:16 点击:
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快手音乐人———好音乐,值得真金白银。


一首《重新喜欢你》在快手的使用量达到234万,几个月直接变现近百万。这是曲肖冰在快手平台取得的傲人成绩。

△点击图片观看视频:曲肖冰《重新喜欢你》

近两年,快手音乐人异军突起,各大主流平台开始频繁出现“曲肖冰们”的身影,短视频平台对于音乐的宣发作用正在日益凸显,对于自己能有目前的发展,曲肖冰坦言音乐和互联网的结合给了她发展的机会,“把音乐与互联网深度结合,就会赚得比较多。” 而这也成为了众多音乐人在变现之路上比较一致的看法。

两年前,曲肖冰便以翻唱一首自弹自唱的《后来》闯入短视频领域,成为了快手的一名普通用户。在那之后,凭借《重新喜欢你》、《表白那天》等诸多音乐作品,以及将生活片段与短视频进行良好的结合,形成了与用户的深度互动。截至目前她已经累积了210个短视频作品,51个音乐作品,成功吸粉580万,成为了音乐人探索互联网变现渠道的成功案例。

△点击图片观看视频:曲肖冰翻唱《后来》

显然,在互联网发展的催生下,音乐使用提成、直播打赏等等模式为音乐人创造了空前的发展机会。然而像曲肖冰这样的音乐人,在眼下的音乐行业还远不是大多数。她坦言:“我身边有很多真正搞音乐的人,他们过的也很不好。他们从小学音乐,会有非常多的乐器,但却不知道去哪里赚钱,他们只知道,如果我不成名的话,我就只能在酒吧。”


      △曲肖冰,快手ID:quxiaobing

尽管短视频等社交平台近两年给了音乐行业音乐宣发的新思路,以平台方为基础推出的音乐人计划也层出不穷,不过如何持续扮演好为更多音乐人带来宣发作用,摆脱以流量为核心从而一味向流量明星倾斜的发展路径,帮助音乐人在互联网社交平台真正实现出圈则是不得不思考的命题。 

一直坚持“普惠”原则的快手,显然在运营“造星”上有着自己的思路和原则。从不刻意培养KOL,也不对明星进行倾斜,甚至没有和头部的网红用户进行捆绑签约成为了快手的标志。除了去标签化,也不设置各种热门事件和人物的榜单。这样的原则使快手成为了国内首个亿级DAU的社区。

所以在快手这样的“大社区”中,不仅有头部的内容创作者,更重要的是,给了更多用户表达自己、展示自己的机会。更多音乐人将有机会在快手的“普惠”原则中实现“人火歌也火”的目标。大量的长尾用户在快手聚集起强大的内容生产力和创作力,在这样的氛围下,对于平台挖掘更多有音乐潜力的新人也提供了客观条件。

近年来社交媒体爆炸式增长,每个人都有了更多自我表达的渠道。“快手音乐人计划”就是鼓励音乐人可以自由地表达创作,并把自己的原创作品上传到快手平台上让更多人听到,让每一个声音都能够有机会被记录和分享。

目前快手每月活跃用户数3亿,成功注册上传原创作品,并且通过测试后与快手成功签约作品授权的音乐人,不仅可以获得快手音乐人的独家认证,还可以获得顶级流量的扶持,让自己的音乐作品强势曝光,同时获得丰厚的经济回报。

此外,快手还将借助人工智能大数据,将作品进行精准推送。快手基于AI技术可支撑对短视频音乐的理解能力和个性化分发机制,通过对用户的理解、音乐的理解及用户与音乐之间的精准匹配,能够帮助音乐人迅速找到喜欢他作品的人,并且帮助音乐实现更多的使用和传播。

更为重要的是,音乐人的作品通过算法推荐即有机会解锁奖励机制,享受高额的现金回报。以此解决音乐人进行音乐创作最根本的问题,保证音乐人可以凭借歌曲版权在快手平台获得应有的收益,进而激发他们的创作热情。 

快手音乐人计划通过购买音乐人的歌曲版权,为音乐人提供了充分的平台与机会支持。同时,当音乐人的原创音乐作为短视频拍摄背景乐使用率越高时,也可以获得更高额的现金回报。音乐人计划让热爱音乐的人都可以获得更多的关注外,仍能得到足够的经济支持继续创作。扶持素人的效率显然更高,前文提到曲肖冰凭借一首《重新喜欢你》在快手2226万的使用量就让她直接变现近百万。

而且,快手还将请专业的团队为潜质音乐人量身打造歌曲,帮助他们多维度发展,其中优质的音乐人还有机会参与时下包括《快乐大本营》等王牌综艺节目及多种线下音乐活动,让音乐人的作品有机会被明星演唱和宣传。

强大的社交属性、坚持秉承的普惠价值观、生产力活跃的社区氛围以及人工智能的技术支撑,快手已经具备了助推更多音乐人的基础。在“曲肖冰们”异军突起后,“快手音乐人模式”将为更多音乐人创造发展路径的可能性。

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