从街头艺人到音乐创客,酷狗打造“良性造星”的思路

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-10-20 13:53 点击:
【字体: 】   评论(

酷狗直播正在通过自己培养艺人的逻辑为华语音乐带来人才活力。

△楼沁

6月举行酷狗音乐基地新生态发布会,到9月上线“和我在成都街头走一走”的线上运营活动,再到本月11日在成都的全国“双创”活动上的创客泛娱乐嘉年华。成都的街头艺人正通过酷狗成都音乐孵化基地,以音乐创客的身份一步步向主流视野发展。

楼沁,显然是当日高新创客原创音乐秀上最亮眼的新星,今年4月入驻酷狗成都音乐孵化基地后,即在酷狗直播开通了名为“楼沁”的直播间,成为了官方认证歌手。短短几个月的时间,便实现了粉丝积累,发表的新作《和我谈恋爱》还冲上了酷狗榜单。此外,她还在《酷狗首唱会》、《嗨!唱起来》、《HELLO!星主播》、《in雄联盟》等多档综艺节目亮相,与杨宗纬、汪苏泷同台演出,获得了相当的人气。除了楼沁,当天包括王宇、杜沅栖、火锅弟弟、郭小萍等成都的街头艺人也吸引了许多观众驻足。

酷狗的相关负责人表示,在与成都街头艺人的合作中,像楼沁这样人气较火的艺人通过这一系列的资源扶持,走入了主流视野。“当然,这些扶持资源的提供也不完全是与歌手直播时的人气数据有关,数据是对艺人音乐实力的考验,但平台的初衷是想给新人更多的展示机会。”

“双创”背景下,酷狗布局线下基地助力音乐人创业

早在2016年,酷狗音乐孵化基地就入驻了成都菁蓉汇,成为了酷狗音乐联合地方政府打造的音乐人才众创平台。除了成都,为了寻找新生音乐力量,酷狗还在南宁、重庆、长春、苏州相继落地了音乐孵化基地,街头艺人、驻唱歌手等均是酷狗音乐人才培养计划的重要人选。据《2018国家信息中心城市创新创业生态指数》显示,成都和苏州目前处于众创领跑城市。

△酷狗亮相全国“双创”周成都主会场

今年9月国务院发布了《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》,文件中指出,创新创业资源共享平台的完善,市场化、专业化众创空间功能的不断拓展,将会为带动关联产业就业岗位的增加,促进就业机会公平和社会纵向流动,实现创新、创业、就业的良性循环带来重要意义。

在此政策背景下,酷狗音乐产业孵化基地正在通过”互联网+音乐“的模式,打通产业各项资源,结合地方政策,为更多音乐人建立发展的良性循环。

以酷狗成都音乐孵化基地为例,该基地目前已经吸引了包括青桔音乐、银河音乐、花生米音乐等40多家知名音乐企业入驻。正在从音乐制作、发行、推广、营销到粉丝运营、音乐版税、音乐表演等,为入驻音乐人提供一站式服务。

△成都街头艺人杜沅栖

今年6月,酷狗音乐与成都音乐院校、成都演艺集团、成都街头艺人达成战略合作;9月中,持证上岗的10位成都街头艺人,登陆酷狗旗下短酷短视频线上运营活动“和我在成都街头走一走”,仅一周的时间,短视频的播放量就超过了26万次。与此同时,酷狗直播还为每一个街头艺人开通直播间,让他们在街头表演的时候,也多了一个街头直播间,形成线上线下的互相辅助,以音乐创客的新身份扩大自己的影响力。在成都挖掘出来的音乐人楼沁、曾惜等音乐人,还获得了城市首唱会、城市自制节目、城市原创音乐人Live等持续性的交流活动。

截至目前,酷狗成都、重庆两地的孵化基地共入驻了45家音乐厂牌,联动当地音乐院校学生、街头艺人、独立音乐人数百人,其中有200余音乐人已成功入驻酷狗直播。

数字化时代,酷狗为音乐人提供的良性造星模式

除了楼沁,近两年从酷狗直播平台走向专业舞台的音乐主播并不在少数。比如庄心妍,在酷狗直播发布原创专辑《一万个舍不得》后,成功从素人转型为举办过多场个人演唱会的新生代歌手。而从去年10月入驻酷狗直播的胡66,也在酷狗直播的助力下跃升为不可忽视的乐坛新星。其人气作品《空空如也》的播放量已经突破了20亿次,《浪人琵琶》也曾在酷狗音乐一路飙升到“酷狗单曲畅销榜”第一名、“酷狗华语新歌榜”第二名。此外,正在以每月一首歌的速度在酷狗直播发行个人作品的方雨晨,也凭借《小巷》、《不食人间烟火》、《黄昏夏》等鲜明的中国风歌曲,受到了大量关注。

在获得高流量的同时,酷狗也为音乐人建立起了“直播间+数字专辑售卖”的商业模式,除了以上歌手,诸如陈雅森、蒋雪儿等一批直播歌手,也都创下了不逊色于专业歌星发行专辑的成绩。截至目前,酷狗直播当前已为超300位直播歌手,打造了数字专辑700余张。

此外,酷狗也为音乐主播们提供了购买原创作品的途径。作为酷狗旗下的原创音乐基地,今年5sing与酷狗直播进行了平台间的打通。在5sing音乐商城的页面上,可以看到来自不同地区的音乐公司及音乐制作人入驻,这些原创歌曲DEMO又分别以不同曲风分类,方便主播便捷地找到自己合适的歌曲,试听满意后便可以进行购买制作,酷狗将全程跟踪制作流程,最终完成的歌曲将第一时间通过酷狗平台发布。值得一提的是,5sing音乐商城还为所有上传作品的工作室提供完善的《版权保障计划》,保障原创作品的合法权益。

酷狗直播还推出了酷狗直播学院,希望借助线上直播教学的形式,做到从授课、培训、考核、认证于一体的在线音乐教育服务,让直播行业的主播得到系统化的训练,助力网络主播向“专业化”“规范化”转型。

近期,酷狗直播旗下品牌酷狗直播学院上线了第三期公开课《唱出感情,撩动粉丝的心》,该公开课的教学重点是声乐技巧,通过邀请知名声乐老师莹乐做客酷狗直播间,为主播们指导直播中必唱的4类流行热歌。在此次直播中,莹乐老师现场连麦主播学员,并且进行一对一教学指导。此前声乐公开课吸引了超3万名主播学员的观看,他们来自不同年龄、不同平台、不同地方,但都希望借助酷狗直播学院提升自身的音乐专业能力。

而在直播学院建立的过程中,酷狗直播还在今年还提出了绿色直播的概念,通过制定规章制度、倡议书签署、直播公开课等形式,提高酷狗主播的法律意识,并在日常直播中为粉丝尤其是青少年输出正确积极的价值导向。据酷狗直播平台显示,截至目前,酷狗直播号召平台上广大主播签署的”绿色直播倡议书”,已超过10万名主播联名倡议。

△胡66

而且考虑到为了让歌手避免仅仅在直播间里唱歌,帮助他们走向更大的舞台,酷狗近年来制作了包括《酷狗首唱会》、《in雄联盟》、《酷狗哆来咪》、《酷狗星乐坊》等众多音乐网综节目,极大地架接了歌手与粉丝互动的桥梁。前不久,以“百人同台合唱”引发关注的音乐综艺《嗨,唱起来!》,让公众又认识了不少音乐新人,楼沁和胡66便收益颇多,在与诸多实力歌手同台飙歌的过程中锻炼了其舞台台风的同时,进一步沉淀了自身忠实的粉丝。

综上来看,酷狗直播的造星模式,其本质是在不断完善优质艺人的发现渠道,并辅以各项资源,孵化他们走向专业舞台。而其运用“互联网+”的模式正在让造星更加平民化、扁平化,在解决作品变现、推广等实际问题的同时,为素人提供了一整套成长型的服务。随着互联网渠道下音乐传播思维的转变,酷狗直播正在通过自己培养艺人的逻辑为华语音乐带来人才活力,在“双创”的政策背景下,打造了“造星模式”的良性循环。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 酷狗直播, 音乐直播,
分享按钮