全面布局电音,网易放刺FEVER开启深耕细分音乐市场的新阶段

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2018-10-16 13:55 点击:
【字体: 】   评论(

随着该品牌在未来两年的深入发展,中国电音也将就此正式开启良性生态化发展的新阶段。

“白天养猪,晚上打碟。”

1012日在网易放刺FEVER的品牌发布会上,CEO王缜如此调侃丁磊的梦想,引起台下一阵笑声。虽然是一句玩笑,但继网易云音乐之后,再次推出一个网易直属的音乐品牌,这与丁磊的个人情怀显然不无关系。

今年827日丁磊在其网易云音乐个人账号上发布动态称:“最近学了个新技能,以后我在这里可能要改名叫‘网易DJ丁磊’了。”并附了一张自己站在DJ操控台前的照片。丁磊一直看好电音,此前在转发网易云音乐原创电子音乐合辑《E能量》第二弹的时候,他曾评价道:“挺好,中国电音在崛起。”而此次,在网易放刺FEVER的品牌正式发布后,他还将出任网易放刺电音制作学院(Point Blank China)的名誉校长。

作为一家综合电音服务平台,网易放刺FEVER在发布会上宣布将从人才培养、现场体验、线下体验空间、游戏音乐、电音旅行等方面打造电音产业的生态链。能够在如此多的方向建立计划,网易此次在电子音乐的布局显然也不仅仅是丁磊的个人情怀。

前景乐观背后是当下中国电音体验和生态的缺失

近两年,电音逐渐成为了国内音乐市场最活跃的音乐类型之一,除了受到国内资本的关注外,国内主流音乐市场以及全球电音市场对中国电音的关注度均呈上升趋势。

据艾媒于去年9月发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,2017年达到2.86亿,增长率为45.2%,今年将突破3亿,达到3.58亿,而明年将突破4亿大关。

此外,据速途研究院《2017年中国电音市场研究报告》显示,去年中国电音歌曲的线上播放量较2016年增长了38%,预计该项数据今年将达到2800亿次,而明年将超过3000亿次。除了用户规模和线上数据,包括UltraEDCLICMIA等一批海外电音IP的相继进驻,也成为了近两年中国电音演出市场最鲜明的趋势之一。

然而,看似蒸蒸日上的电音演出市场,实际仍处在对海外艺人资源的严重依赖的阶段,各类场地演出的现场体验、演出类型的单一,海外IP如何更好地本土化也是客观存在的问题。

据艾媒2016-2017年度对爱好者参加线下电音活动的频率调查中,平均每月一次或以上的高频用户只占22.0%,平均每季度一次的用户占35.1%,平均每半年一次的用户占29.3%。显然,当前中国电音爱好者参与线下电音活动的频率仍然较低。

对此,网易放刺FEVERCEO王缜也对音乐财经表示,国内不管是音乐节还是小型的夜店,它的体验主要还是在做EDM,并没有一个让人沉浸式或者多维度、多选择、多元化的派对等演出。“中国的电音现在已经到了一个需要多元化的阶段了。”

△网易放刺FEVER CEO王缜(Jessie Wang

除此之外,中国电子音乐人的成长支持、中国电音的文化培养、综合电音服务平台的缺失,以及如何进一步向大众化的层面渗透均是亟需解决的问题。

综合来看,中国电音目前的机遇和挑战均十分明显,对于网易放刺FEVER来说,除了市场环境外,就其自身的条件来看,在这个阶段推出一个综合电音服务平台,也是一次明智之举。

网易放刺FEVER将为中国电音带来什么?

其实在网易放刺FEVER正式发布前,其兄弟品牌网易云音乐较其他平台就已经建立了较为明显的电音用户优势。

据艾媒的数据显示,2016-2017年度网易云音乐电音类歌单数量呈爆发式增长;从音乐类型用户占比来看,在除流行音乐以外的音乐类型中,电子音乐人数占比最高,达到20.5%。此外,在中国受访电音爱好者对在线音乐平台电音专业度感知分布中,网易云音乐评分最高。

这在一定程度上,为网易放刺FEVER获取用户、开拓市场打下了良好的基础。王缜在发布会上也透露,目前在网易云音乐的平台上,电音用户已经超过1亿。“网易云音乐是国内最大的电音爱好者聚集地,用户多是集中在一二线城市的年轻人群。这就使得网易放刺FEVER无论是举行电音派对,还是开设电音学院,其业务都更容易触及用户。”

而前不久,网易放刺FEVER也已经分别在线上和线下进行了业务上的铺垫。今年7月份,该品牌引进了国际沉浸式派对鼻祖品牌elrow,成为了elrow中国大陆地区的唯一代理。并在78月相继落地了上海、成都等地。9月份,又引进了来自美国的权威电子音乐制作教育平台FaderPro,推出了线上电音课程《电音渐进堂》。

在两项业务顺利开展后,网易放刺FEVER也终于在发布会当天正式宣布了自己未来一年的品牌规划,将陆续推动五项业务的落地,这包括:与全球顶尖电音制作学院Point Blank共建国内首家权威电音制作学院——网易放刺电音制作学院(Point Blank China),与国际主题派对鼻祖品牌elrow联袂呈现沉浸式电音派对,与中国香港商业资产经营管理机构URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场,与网易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏《Electronauts》,以及推出定制化的电音旅行业务。

△发布会现场工作人员帮助用户体验游戏

可以发现,此次的各项布局,均针对了当前中国电音市场的痛点。在现场体验方面,无论是沉浸式电音派对、体验剧场还是定制电音旅行,均旨在解决电音消费者的体验问题;人才培养方面,电音制作学院的建立,将有助于培养和挖掘本土创作和制作人才,进一步刺激电音内容本土化。据悉,该学院将引进顶级师资和专业设备,全面推进包括DJ课程、各类音乐制作和艺人培训等音乐教学内容,还可颁发学士学位证书;而DJ游戏等业务的推出将有助于中国电音进一步向主流市场渗透。

尽管业务方向较多,不过对于网易放刺FEVER,目前已经有了相对明确的规划。王缜对音乐财经表示,无论是现场体验还是学院业务,可能需要两到三年才能正式变现,从行业层面来讲,近两年网易放刺FEVER的重心还是在TO B业务上,包括TO B的服务和品牌跨界合作,以及艺人经纪。“TO B方面我们其实推进了很多类型,比如在旅游层面我们也在尝试跟酒店在合作,俱乐部也有,以及时装品牌的发布会等等,我们能一起去做联动电音的活动,找到最精准的消费者。”

值得注意的是,网易放刺FEVER是首家背靠互联网巨头的电音综合服务平台。这也意味着,网易放刺FEVER在获得网易集团丰富资源的同时,也会将电音渗透到网易的音乐、游戏、电商等等诸多方面,这对于电音在国内主流市场以及大众层面的进一步渗透将发挥积极作用。

综上来看,网易放刺FEVER将在各个环节逐步打造电音产业生态链。而随着该品牌在未来两年的深入发展,中国电音也将就此正式开启良性生态化发展的新阶段。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 网易放, FEVER, 网易, 电音, 王缜,
分享按钮