网易、腾讯、抖音借“中国传统文化”玩营销 | 音乐营销力

赵凯茜  | 中国音乐财经CMBN |  2018-10-15 16:19 点击:
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音乐营销成为了传统文化焕发新生命的重要渠道。

网易云音乐举办“国风音乐盛典”

近日,网易云音乐宣布将于113日举办“国风极乐夜”音乐盛典。在宣传期,网易云音乐不仅开通网络投票,让网友票选出能代表音雄池的歌手及歌曲,还推出H5版“唐朝音雄帖”,上线仅一天,该H5的实际访问就突破了2000万次。

腾讯、QQ音乐携手敦煌研究院举办音乐会

925日,腾讯、QQ音乐与敦煌研究院在敦煌石窟联合举办了敦煌“古乐重声”音乐会。现场包括龚琳娜、许嵩、尚雯婕等在内的音乐人以“敦煌数字供养人”的身份带来了演出。此外,QQ音乐同时还邀请到包括陶喆、华晨宇、宋茜、王子异等艺人作为明星数字供养人来线上助推敦煌“古乐重声’觉’计划”。

网易云音乐出品生活节

101314日,由网易云音乐出品的“Single Holiday自在假期生活节”将在北京上演。此次生活节包含音乐、生活家分享和乐活体验课堂等板块。

参与此次自在假期生活节的音乐人包括朴树、陈绮贞、林宥嘉、蔡健雅等。此外,IKEA宜家、三联POP-UP独立书店也将在现场设立观众互动区。

抖音推广皮影戏文化

109日至1011日,抖音文化站联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆、今日头条文化频道在抖音站内共同发起“皮一下很开心”挑战。

此外,孙悟空、武松、穆桂英等皮影角色也在抖音的音乐下跳起了Disco,吸引不少用户关注。抖音表示此次活动旨在用多样的角度呈现历史文化,由传统文化来支撑平台的厚度。

网易云音乐跨界合作悦诗风吟

近日,网易云音乐与韩国化妆品品牌悦诗风吟以“这一刻,听见了自由”为主题,在线上线下展开了跨界合作。

线上方面,921日网易云音乐X Innisfree-NINE PERCENT心声电台正式上线,悦诗风吟代言人NINE PERCENT分别录制了个人心声电台。每个电台50万点赞才可完整解锁。线下双方则合作推出了300万张限量版音乐面膜,一盒网易云音乐限量版音乐面膜内包含了12张网易云音乐版本面膜、4张常规面膜、1套电台卡片以及NINE PERCENT盲卡随机抽。

豆瓣音乐与Fender达成品牌合作

近日,DNV音乐集团旗下的豆瓣音乐与乐器品牌Fender达成合作,豆瓣音乐将成为Fender中国区品牌战略合作伙伴,协助Fender品牌在中国的传播与落地执行。

同时,双方还推出Fender主题视频短片《点燃》。未来,豆瓣音乐将帮助Fender在国内开展更多的品牌宣传活动,进一步扩大知名度和影响力。

肯德基的全新粉丝营销

近日,肯德基携手代言人鹿晗制造了一次宠粉活动。为推广重新回归的产品“十翅一桶”,全国肯德基餐厅独家发售了鹿晗演唱会音频。此外,还有23家餐厅化身为演唱会主题店应援站。微博参与#天生翅粉#活动的粉丝,还有机会登上演唱会开场前的现场大屏。

网易考拉为郎朗打造全新工作室

109日,钢琴家郎朗在微博发布一条动态展示与网易考拉全球工厂店携手翻新改造的工作室。此次改造,应郎朗需求采用了网易考拉全球工厂店的产品。此外,网易考拉也上线了“郎朗的灵感工坊”作为其“生活美学计划”的一部分。

20188月开始,网易考拉全球工厂店开启了“生活美学”计划。先后打造了好妹妹“私享咖啡馆”,与小猪短租合作构建“睡吧主题民宿”以及打造浙大学生的“INS风文艺宿舍”。

Zippo推出《中国新说唱》系列火机

927日打火机品牌Zippo正式推出与爱奇艺合作授权的四款《中国新说唱》系列火机。本系列打火机以“R!CH”即“Raising! Chinese Hip-Hop”为主题,将“R!CH”单词衍生出的不同logo与富有多样情绪的背景色彩相结合,呈现在Zippo打火机身上。

奔驰携音乐人带来沉浸式体验秀

近期,汽车品牌梅赛德斯-奔驰举办了一场沉浸式体验秀,以推广其V级豪华多功能车。在活动现场,林肯公园DJ Joseph Hahn也带来了互动表演。

近期代言一览

王俊凯代言索尼音频

索尼随身影音宣布王俊凯成为索尼音频代言人,代言产品为索尼无线运动防水耳机WF-SP900

杨超越代言京都念慈庵

中药制造商京都念慈庵宣布火箭少女101成员杨超越为品牌代言人,同时还发布了杨超越演唱的养肺主题曲《跟着我一起》。

陈立农代言相宜本草

护肤品牌相宜本草宣布陈立农成为品牌代言人,同时在天猫旗舰店发售“陈立农宜young红限量礼盒”。

《创造101》成员拍摄悦诗风吟全新宣传片

护肤品牌悦诗风吟邀请《创造101》中的选手吴芊盈 、刘人语、李子璇豆子、苏芮琪共同演绎《发光少女》主题MV,该MV旨在宣传悦诗风吟石榴精华。

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