“国风极乐夜”背后,网易云音乐的“国风支点”作用

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2018-10-15 13:41 点击:
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网易云音乐将有机会在更大程度上推动国风音乐在国内走向良性发展轨道,成为国风音乐前进的关键支点。

近期,网易云音乐以H5“唐朝音雄帖”的形式,给所有用户发出了一封“国风极乐(yue)夜音乐盛典”的邀请函。打开这张邀请函,伴随着多首国风音乐,阿杰讲述起了伶伦制作十二律的民间传说。

作为知名配音师,阿杰除了为诸多影视剧配音,更为人熟悉的角色都出自一众游戏或动画,包括单机游戏《仙剑奇侠传五》里的“龙幽”和爆款动画《全职高手》里的“叶修”。除了邀请到阿杰,在选曲方面,无论是林俊杰的《曹操》、张靓颖的《画心》还是最近爆火的国风歌曲《锦鲤抄》,均与邀请函的内容完美契合。据官方数据,上线仅一天,该H5的实际访问就突破了2000万次。

916日网易云音乐正式开通了网络投票,“音雄池”中汇聚了共32位歌手和15首国风歌曲。值得注意的是,这份名单既涵盖了国风音乐人河图、双笙、李常超,还有虚拟歌手洛天依,以及包括林俊杰、王力宏、许嵩、张杰、杨宗纬在内的知名流行歌手,以及华晨宇、黄子韬、毛不易、SNH48等华语乐坛的新兴力量。这个“破壁元”的“国风音雄”投票引起了不少业内人士和乐迷们的关注。

新生分支,国风音乐迎真正意义“破壁”节点

据网易云音乐官方表示,举办此次国风极乐夜的初衷意在重塑大众对于国风音乐的印象:“凡融入中国传统文化元素的华语流行歌曲,皆为国风。

此前,业内多把早年间ACG同人音乐的作品统称为“古风音乐”,不过随着二次元文化的发展,各次元壁逐渐模糊,其外延也正在逐渐扩大。而且凭借古典雅致的歌词、唯美的曲调以及中国式的旋律,并融合了中国传统文化和各种音乐风格元素,俘获了大量年轻受众,并逐渐成为了中国音乐文化中的重要现象。

其实早在8090年代,《女儿情》、《沧海一声笑》、《一剪梅》、《千年等一回》等脍炙人口的影视金曲就曾掀起一波国风音乐热潮。此后,周杰伦、王力宏、林俊杰的作品《东风破》、《青花瓷》、《盖世英雄》、《醉赤壁》也成为了传唱度极高的经典歌曲。

△音频怪物

经过十多年的发展,国风音乐圈也已初具规模。以201559日在人民大会堂举办的“结绳纪”国风音乐盛典为节点,古风音乐不再局限于网络空间,开始正式以“国风音乐”走进大众的视野。20169月,米漫又在北京鸟巢主办了大型国风主题演唱会“心时纪”,吸引了近5万人到场观看。当天,包括音频怪物、奇然、河图、董贞、贰婶(CcccEs)、银临等50位国风音乐人都到现场进行助阵。

据今年6月中国国风音乐发展研讨会的数据显示,目前国每年国风音乐会不下500场,参与受众人数更是多达3000万,而互联网视频播放量仅仅去年一年在B站就超过1亿次。其中,极具高人气的中文VOCALOID家族,还以国风为元素,创造了以洛天依为代表的一系列的中国虚拟偶像,网友以虚拟偶像的音源创作出了一系列高人气国风音乐作品,并在各大网络平台受到广泛传播。而2017年青春电影《闪光少女》在网络上的火爆传播,也从一个侧面体现了国风音乐在当代青年群体中的受欢迎程度。

△杨宗纬

近两年,包括霍尊的《卷珠帘》、杨宗纬的《凉凉》等歌曲获得了广泛关注,华晨宇、吴亦凡等音乐人还将摇滚、说唱等元素融入国风音乐,创作出了《齐天》、《天地》等备受年轻人喜爱的国风单曲,进一步拓宽了国风音乐的受众群。

网易云音乐的后台数据也清晰地显示了这一趋势:2016年全年网易云音乐上国风音乐的播放量就同比增长了374%像河图、音频怪物、HITA、萧忆情、满汉全席、银临等国风音乐人,在网易云音乐上也都拥有很高的人气。据网易云音乐官方数据显示,平台国风歌单全年的播放总量过百亿。

综合来看,作为融入了中国传统文化元素音乐的代名词,国风音乐有着极强的包容性,作为当代中国音乐的新生分支,以中国传统文化为音乐文化的内核,具备极强的影响力和天然的主流特性。表现形式也非常多元化,除了传统的宫商角徵羽之外,音乐风格亦可包含说唱、摇滚、民谣、电音等元素。目前,国风音乐已经迎来了真正意义突破次元壁,覆盖更广泛受众的时机,甚至将成为华语流行音乐未来的风向标。

网易云音乐的“国风支点”作用

不可否认的是,尽管国风音乐在国内的发展形势一片大好,不少公司和平台都已相继入局,但这一垂直音乐领域的包括企划制作、宣发、演出等等环节都还较为薄弱,成熟的产业链条也尚未建立。在大众层面实现真正“破壁”还需时日。

在此次“国风极乐夜”之前,网易云音乐就已经开始积极布局该领域。2017年,网易云音乐与米漫传媒达成战略合作,双方宣布将在国风音乐的传播和推广方面共同携手,从线上到线下,从音乐到综艺,打造完美的音乐生态链。与网易云音乐合作达成后,米漫传媒旗下艺人的批量国风歌曲已经上线网易云音乐。去年网易云音乐还作为独家音频合作平台,全程参与了米漫传媒主办的2017国风音乐盛典活动。

今年8月,网易云音乐还与《大话西游》开启了首届同人歌曲征集大赛——国风音乐季。次月,网易云音乐陆续在网易大楼、中国传媒大学、国家会议中心、来福士以及新世界百货等北京地标性建筑打造了国风音乐“五行空间”,五站对应网易云音乐国风极乐夜五大原力“木、火、土、金、水”,错落于北京东、西、南、北、中五个方位,为国风爱好者们打造了RPG游戏闯关互动空间。

而此次“国风极乐夜”,网易云音乐显然也为国风音乐创造了更多走向年轻群体,在大众层面破壁的机会。1012日,网易云音乐公布了“国风极乐夜”音乐盛典的演出阵容,张杰、杨宗纬、卢冠廷、李玉刚、许嵩、曹轩宾、丁当、吉克隽逸、刘惜君、辛晓琪等实力唱将,尤长靖、鞠婧祎以及乐华七子NEXT等音乐新星,虚拟歌姬洛天依、河图、音频怪物、李常超、阿杰、贰婶(CcccEs)、Aki阿杰等国风“大神”以及知名音乐人、作曲人方文山和林迈可都将加盟。

其中张杰的《三生三世》、杨千嬅的《花好月圆夜》、戴荃的《悟空》、李玉刚的《新贵妃醉酒》和卢冠廷的《一生所爱》,均是曾火遍全网的国风经典。尤长靖、鞠婧祎以及近日为《古剑奇谭之流月昭明》献唱国风主题曲《在一起》的乐华七子NEXT等音乐新星,也会为“国风极乐夜”注入新鲜的国风力量。河图、音频怪物、李常超、双笙、阿杰、银临、贰婶(CcccEs)等国风“大神”,他们唱作的《倾尽天下》《典狱司》《少年中国》等国风歌曲也将出现在“国风极乐夜”的舞台。

可以预见的是,随着产业的逐渐成熟,新一代年轻原创音乐人正在纷纷加入国风音乐阵营,也让人们看到了未来华语音乐的发展方向,对比其他风格的流行音乐,国风音乐凭借其独特的音乐属性更能唤起国内的文化归属感,也因此更具用户粘性。

而网易云音乐也势必将继续推动国风音乐的内容扩张,走向更大的市场。前不久,网易云音乐刚刚宣布平台入驻的独立音乐人已经突破7万。经过数年来的努力和运营,网易云音乐已经成为国内最活跃的音乐社区和最大的独立音乐人平台。无论是“石头计划”还是“云梯计划”,网易云音乐在不断证明自身扶持原创音乐人方法论的同时,也证明了其扶持各类垂直音乐的实力。

对于网易云音乐而言,随着中国原创音乐从各方面进入良性发展后,其通过聚合细分人群,不断以自身特性建立的品牌认同或将拥有更大价值。在此基础上,网易云音乐将有机会在更大程度上推动国风音乐在国内走向良性发展轨道,成为国风音乐前进的关键支点。

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