音乐节之后,这家定位于“时尚酷儿”的酒店又推出了它自己的厂牌

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2018-10-08 11:08 点击:
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从在酒店内举办小型室内演出到推出巡回音乐节, W酒店最近又准备和唱片公司抢生意了。

继今年宣布主办巡回式音乐节品牌“Wake Up Call(唤醒)”之后,全球最大的豪华酒店品牌之一万豪旗下高端酒店品牌W在音乐领域的跨界越来越有趣了。

近日,W酒店宣布推出自有的唱片厂牌W Records,这标志着W酒店正式吹响进入了上游音乐行业的号角。据了解,W Records将为W酒店和它的行业合作伙伴所选择的艺人提供细致到每一步的支持,包括提供录音棚、MV取景地、混音、母带制作和作品分发等。

虽然酒店行业推出音乐产品在行业内稍属罕见,但W酒店并非首例。

年初,线上房屋短租品牌Airbnb就上线了小型音乐现场产品Airbnb Concerts,旨在为住客提供更多元化的体验,这是Airbnb去年底在旗下全球旅行平台Trips上线的“音乐体验”项目的延伸。得益于遍布全球的组织者,Airbnb每月都能向游客提供100场左右的音乐活动,每场演出的观众数也达到了50-100人。根据Airbnb音乐部门负责人James Beshara的说法,该公司计划将Concerts的演出量在年底前增加至每月2万场。

今年7月,W酒店宣布在多个城市进行名为“Wake Up Call”的主题音乐节巡演,举办地包括好莱坞W酒店(91日至93日)、巴塞罗那W酒店(921日至923日)以及巴厘岛W酒店(104日至106日),为酒店的“品牌营销”造势。2016年,美国ScottsdaleW酒店第一次举办“Wake Up Call”,演奏嘉宾包括Mike PosnerCeeLo GreenBebe Rexha,此后该演出品牌成为W酒店音乐营销的重要活动组成部分。

作为全球范围内首个酒店内音乐节品牌,Wake Up Call音乐节不仅为W酒店带来了更多新机会,同时也为它的住客和音乐人带来了更多元化的选择和平台。

音乐节系列演出之后,W酒店又顺理成章的进入了音乐产业链的上游——内容制造。

据了解,W Records还将在全球4座城市开辟出一个名为W Sound Suites的全新录音棚品牌,包括W好莱坞、W巴塞罗那、W巴厘岛和W西雅图。作为厂牌落地的一部分,它还公布了旗下首位签约音乐人Amber Mark。资料显示,Amber自身是一位多才多艺的音乐人,集中创作、演唱和制作才能为一身。稍晚时候,她还将通过W Records发布其首支原创单曲。

除了Amber Mark,还有其他3位签约艺人也将会于明年开始录制和发布作品,且形式将不只限于数字音乐,甚至还会发布限量版黑胶唱片。

为了让W Records品牌的推出更掷地有声,W酒店找来了几家在行业内外都大名鼎鼎的合作伙伴,比如营销机构Giant Step就将为W Records提供DJ和名人营销服务。与此同时,公关公司Think PRGrandstand Media将提供PR服务,而Co-SignKobalt旗下的AWAL则会分别提供电台打歌和数字分发服务。

对此,W酒店全球品牌负责人Anthony Ingham表示,W Records的推出将帮助该酒店品牌开辟一个新纪元。Anthony Ingham说:“从Living Room中的亲密型现场演出,到长达一整个周末的音乐节活动,再到通过W Sound Suites录制的精选音乐作品,W酒店一直在启发和改变着音乐行业。因而,W Records毋庸置疑是W品牌和音乐行业水乳交融的下一步。通过为那些尚未被发掘的音乐人提供360度的量身服务,我们将帮助他们开启事业的新篇章。”

W酒店品牌的打造离不开长期以来面向年轻酷儿们制定的一系列营销活动。本月,W酒店还与在线文化平台Giphy合作上线了一场策展。

对于一家目标住客定位于时尚弄潮儿的酒店品牌,无论是拓展Wake Up Call音乐节抑或上线W Records厂牌,看起来都是W酒店通过音乐营销精准吸引的策略之一。

1998年,全球第一家W酒店在纽约莱克星顿大街541号登场,当时还没有精品酒店的概念,这家迎合年轻人的酒店大堂不叫大堂,而是取名“W Living Room”,定位为一个社交场合,餐厅和酒吧也设在这里。在雄厚资金的支持下,W酒店顺利落地华盛顿、西雅图、旧金山等地标城市。

20年来,W酒店在每一个目的地以其大胆的风格、潮流设计和最具活力的运营,得以不断成功,并在全球市场扩展版图。2017年,上海外滩W酒店亮相引起外界关注,2018821日,W酒店宣布中国区第7家酒店在西安落户。

酒店行业竞争激烈,有赚也有赔。2017年底,大悦城发布公告,宣布以19.84亿现金款总额,将中粮酒店(北京)全部股权出售给天府基金管理有限责任公司,中粮酒店主要经营的就是长安街W酒店,自20149月开业以来,长安街W酒店一直处于亏损状态,被抛售之前至少已经亏掉3亿元,难怪大悦城要卖掉了。

总的来说,W酒店切入音乐产业只是提升用户体验的一个营销策略而已,伴随着音乐节和音乐厂牌的新闻,2018年也正是W酒店强势扩张的一年,它的目标是今年在特拉维夫、迪拜、布里斯班、巴拿马城等城市新开8家酒店,并且在2020年将在全球增至75家。

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