歌迷:现场带给我高潮

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2018-10-06 22:50 点击:
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一份调查显示,71%的受访者表示,“现场体验为生活带来了更多高潮”。

现场音乐的魅力正越来越不可阻挡。

这个结论来自现场演出宣传商Live Nation名为《现场的力量》(Power of Live)的年度报告。在这份研究中,Live Nation称高达10%的受访者表示自己“对于现场音乐的热爱超过了性爱”;与此同时,71%的受访者则认为“现场体验为生活带来了更多高潮”。

《现场的力量》由Live Nation和研究机构Culture Co-op共同发起,调查了来自11个国家或地区2.25万名年龄在13-65岁的音乐粉丝。调查显示,逾2/3年龄在1834岁的成年受访者每年至少会参加一场演唱会或音乐节。

在这个迅速数字化的世界里,现场音乐正在变成人们进行社交的重要场合。且因为“感觉剥夺”问题日趋严峻,全球现场演出行业的消费者增幅明显。2017年,演唱现场的观众人数较前一年增长21%,总观众数达到8600万。虽然各种各样的数字平台仍在如雨后春笋般出现,但正有越来越多的人意识到真实世界对他们生活质量的重要性,而参加现场演出是其中一种实现方式。

此外,当参与者被要求评价其近期参与过的一场演出,并以现场体验和情绪程度为主要指标来打分时,逾3/4的受访者给出了8分、9分甚至10分的好评。作为对比,他们认为体育赛事的情绪程度则不如现场音乐,甚至低出了26个百分点,而流媒体和视频游戏则分别低出27%31%

为此,Live Nation和《音乐神经学》一书联合作者Mona Lisa Chanda以及创新科技咨询机构TBD Labs合作,试图弄清楚现场音乐对于参与者情绪的影响程度。在实验中,研究者发现现场演出参与者的情绪波动程度平均增加了53%,这个数字是录制音乐观众的2.8倍。

“社交媒体、移动设备和技术让人们能够轻而易举地跨越地理限制去与彼此联系,但实体联系却变得越来越薄弱。”根据这份报告的说法,得益于人们对真实联系的需求,现场演出的性质正得以重塑。

另一方面,音乐节也正成为一种重要的文化连接器。

研究认为,伴随社会日益多元化,以往的各种界限也因此模棱两可,而音乐节正让各种背景的人走到一起。对于品牌商而言,现场演出的增长也是一个好消息,因为有67%的受访者说他们愿意尝试出现在现场的品牌,甚至90%的人表示欢迎品牌广告出现在演出中。

显然,现场音乐的蓬勃增长不仅为这个行业赢得了诸多利益,也为观众和品牌商带来了更多潜在价值。

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