QQ音乐“觉”计划背后:音乐平台助力文化复兴新角色

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2018-10-06 22:05 点击:
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快速发展的互联网科技和全新的数字文创浪潮,为传统文化焕发新的生命力提供了新的可能。

 

△敦煌“古乐重声”音乐会现场演奏《倾杯乐》

一声婉转低沉的古筝划破天际,随即新笛、笙、筚篥、琵琶、中阮也纷纷“登场”,6大民族乐器合奏出的一曲《倾杯乐》拉开了敦煌“古乐重声”音乐会的序幕。

925日,作为“古乐重声‘觉’计划”的收官之作,由腾讯、QQ音乐与敦煌研究院联合举办的共建数字丝绸之路——敦煌“古乐重声”音乐会在敦煌石窟文物保护研究陈列中心广场举办。

演出在《倾杯乐》、《又慢曲子》、《西江月》三首敦煌古律中开场,随后包括多组同时融合古韵与现代元素的“古曲新创”作品也陆续登场。

紧接着QQ音乐邀请多位歌手作为“敦煌音乐数字供养人”现场演绎了他们专门为敦煌创作的系列新歌,从龚琳娜、老锣的《月下飞天镜》到许嵩的《飞驰于你》;从尚雯婕的《不鼓自鸣》再到好妹妹乐队的《自在天》。最后,新生代音乐人尤长靖以一首《西遇》将此次演出引向了高潮。

△龚琳娜在敦煌“古乐重声”音乐会现场演唱《月下飞天镜》

当晚,现场1000多名观众以及全网超过1000万网友通过直播观看了这场音乐会。从25号开始,“古乐重声”音乐会开始在新华社、光明日报、人民网、中国新闻网等各大媒体和社交平台持续刷屏。目前,微博话题#古乐重声#已吸引了超过3.4亿人阅读,引起超过240万的讨论。

成功吸引如此多的人关注敦煌音乐会进而研究敦煌文化,除了此次的音乐会演出,显然也是QQ音乐和敦煌研究院联手发起的“古乐重声‘觉’计划”整体设计的结果。QQ音乐作为中国最有影响力的在线音乐平台之一,正在凭借发展优势,升级自身助力文化复兴的角色。

用音乐引导用户,核心方法论仍是内容

作为第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会的重要组成部分,本次音乐会集中展示了QQ音乐在敦煌音乐文化保护与传承项目中的首批重要成果:不仅演奏了经过解译后的敦煌古曲,更展示了当代艺术家及音乐人以敦煌文化为灵感打造的“古曲新创”系列优秀作品。

在“古乐重声‘觉’计划”伊始,QQ音乐通过创意H5来激发年轻群体对于敦煌文化的潜在情怀。数据显示,超过百万用户参与其中。其后,QQ音乐携手敦煌研究院、上海音乐学院联合发起了“古曲新创大赛”,吸引来自各大音乐学院、独立音乐人等各个领域、各种流派的上百组音乐人参与,产出了大量优秀作品,在此基础上,QQ音乐打造了一张“觉”计划敦煌古曲新创专辑来收录相关歌曲。

△“古乐重声‘觉’计划”伊始,创意H5海报

今年6月,腾讯与敦煌研究院共同策划发起了“数字供养人”计划,从敦煌供养人的历史渊源出发,鼓励大众,尤其是年轻人,通过互联网公益、游戏、音乐、动漫、文创等多元化数字创意方式,参与到敦煌壁画的数字保护中来。而QQ音乐作为“数字供养人”计划中音乐版块的重要参与平台,邀请了众多知名音乐人作为“敦煌音乐明星数字供养人”,将流行音乐与敦煌元素相结合进行改编创作,把敦煌音乐文化融入到创新的数字音乐作品中。

在“古乐重声”音乐会上演唱的龚琳娜、许嵩、尚雯婕、好妹妹乐队、尤长靖均是“敦煌音乐明星数字供养人”。

△为敦煌创作的六首新歌,均已在QQ音乐上线

目前,这些以敦煌为灵感的歌曲,都已经在QQ音乐上线,并爆发出了强大的号召力,尤长靖的《西遇》上架QQ音乐平台仅47分钟,评论就已破万,至今已超过6万,尤长靖本人的这首新歌首发微博转发量更是高达120万次。而这些敦煌新曲的音乐内容也成为了听众感受传统文化的最佳纽带,带动了一众粉丝主动开始研究敦煌文化。

一个典型的例子,是在微博上出现了一篇名为《<西遇>:我跟着你,新旧交替》的文章,作者甜笑尤便是因期待尤长靖的歌曲《西遇》,但同时又为该歌曲是否能真正诠释古文化担心,从而自己对敦煌文化进行了一番学习。

△《<西遇>:我跟着你,新旧交替》文章截图

该作者研究后发现,“《西遇》这首曲子从调式调性上初来看,是#g小调,但是仔细听完全曲,是一个六声调式,用民族调式来描述其调式调性就是加了变宫的#g羽调式。”在作者看来,这首歌曲的独特之处就是变宫si常常出现,地位与正音相当,对于民族调式的创新运用成为其在当下焕发新生的重要原因。“编曲中使用独特的电子音让人似乎感受到僧人手执转经筒,肃穆吟诵的场面,在搭配后摇的风格,使得整首曲子带着迷幻神秘的色彩。”

除了颇受关注的《西遇》,“敦煌音乐明星数字供养人”的歌曲均也承载了一定的古文化内容。龚琳娜、老锣夫妇的《月下飞天镜》是以一首以古诗作词的歌曲;许嵩的《飞驰于你》用摇滚乐搭配了民族音乐的鼓点,偶尔还点缀的转音又带有甘肃敦煌当地的戏曲特色,契合了敦煌作为多民族文化荟萃之地的特质;尚雯婕的《不鼓自鸣》则是以莫高窟中《阿弥陀经变》的乐器图像为灵感,将电音与弦乐融合创作而成;好妹妹乐队的新歌《自在天》则是取材于敦煌古谱《倾杯乐》,选用了上海音乐学院陈应时教授所解译的版本,由好妹妹成员秦昊亲自填词谱曲,结合了当代音乐元素进行延展创作,以民谣的风格描绘了敦煌壁画中盛大辉煌的乐舞。

音乐+科技,QQ音乐传承敦煌文化的“跨界”方法论

除了以歌曲为核心传承活化敦煌音乐外,QQ音乐还同时跨界联动《王者荣耀》、《QQ飞车》,协作进行敦煌主题曲及“游戏+音乐”场景的开发与制作,进一步通过各平台的全方位覆盖来扩大敦煌音乐文化的影响力。

“王者荣耀”推出的敦煌飞天主打歌《遇见飞天》,由韩红作曲并演唱、方文山填词,创作过程中,更是邀请敦煌研究院在站博士后、副研究员朱晓峰博士全程参与并指导。QQ飞车手游敦煌版本主题曲《飞驰于你》便是由歌手许嵩包揽词曲创作及制作。

另外,文博会期间,QQ音乐与敦煌研究院设立展区,现场展出了琵琶、箜篌、凤首阮、擔鼓等敦煌古乐器,复原的敦煌乐谱,QQ音乐敦煌古曲歌单,以及 “敦煌音乐明星数字供养人”以敦煌为主题创作的新歌。

△敦煌研究院第三任院长、名誉院长樊锦诗现场体验QQ音乐的敦煌新歌

“敦煌文化是享誉世界的人文瑰宝。作为敦煌文化的重要组成部分,敦煌音乐以极强的艺术张力彰显着中华文明‘和平、开放、包容’的底蕴。QQ音乐作为中国领先的在线音乐平台之一,一直致力于发掘和推广优质的音乐内容、传递多元音乐文化。”腾讯音乐娱乐集团群副总裁侯德洋介绍说,“我们不仅以‘音乐+科技’的方式活化经典文化IP;更在数字时代,通过互联网和音乐等泛娱乐手段,将当下年轻人喜爱的音乐元素和敦煌古曲融合演绎,助力古老的敦煌文化焕发新的活力,以古今交融的创新形式,让年轻人对中国传统文化瑰宝产生兴趣并愿意了解和传承。”

综上来看,不管是响应国家“一带一路”的号召,还是对传统文化的保护、传承、创新,QQ音乐都取得了实打实的成果,真正以内容为核心,通过平台优势在助力传统文化的复兴。

作为中国最有影响力的在线音乐平台,QQ音乐在活化传统文化、特别是在以创新形式传承音乐文化方面也确实拥有得天独厚的优势。QQ音乐正版曲库内不仅拥有海量的传统文化底蕴类歌曲,且国风主题类优质歌单就有近千张,每年传统文化类歌曲在平台上播放量高达上亿次。

正因为如此,QQ音乐有能力也有责任承担起音乐平台以保护、传承、活化传统文化的社会责任,以“音乐+科技”的方式将中国传统文化传递到当代受众圈层,在保留中国传统音乐文化的同时,给年轻受众带来了更现代更新颖的传统音乐文化演绎。从“古乐重声‘觉’计划”的影响力来看,QQ音乐也确实做到了。

快速发展的互联网科技和全新的数字文创浪潮,为传统文化焕发新的生命力提供了新的可能。在腾讯、QQ音乐和敦煌研究院推出的“古乐重声‘觉’计划”背后,实际是数字音乐平台升级自身助力文化复兴角色的一场运动。相信今后也会有越来越多的音乐平台加入到保护传统音乐的行列,那么QQ音乐作为中国在线音乐平台榜样的力量也将真正凸显出来。

我们非常期待,在QQ音乐的助力下,敦煌成为故宫之后的又一个传统文化大IP

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