第一季度成绩单已出,是什么推动火箭少女101一路向前?

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-09-24 20:49 点击:
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出道后的第一季度结束,火箭少女101成绩如何?

许多人都没有想到,911日,前休斯顿火箭成员麦迪(Tracy McGrady)忽然转发了一条微博并发问:“Who is Rocket Girls 101famous in China?火箭少女101是谁?听说最近在中国很火?”他转发的是超级企鹅联盟在8月底宣布火箭少女101加盟超级企鹅红蓝大战的消息,火箭少女101官博也紧接着发布了一条回复视频,隔空喊话麦迪,看似风马牛不相及的女团和篮球明星忽然产生交集,让一些网友感叹“次元壁破了”。

其实这正是一次成功的破壁营销。因为麦迪将会参加接下来的超级企鹅红蓝大战,“互怼”让饭圈外的许多篮球爱好者关注到了火箭少女101加盟赛事演出的消息,也非常贴合团队发行的第二首单曲《撞》的主题,在意想不到的地方跨界合作“撞”裂次元壁。一位粉丝还特意用英文给麦迪留言称,火箭少女101就如同是1997年刚出道的麦迪一样,“虽然年轻、缺乏经验,但却深受许多人的喜爱,或许,她们还不够大红大紫,但未来绝对值得期待。”

“新时代女团”第一份成绩单音乐作品是成长和发展关键

 623日到923日,火箭少女101成团已有三个月,如果把一个季度看成是一个小考阶段,火箭少女101第一季度交出的成绩单相当不错:这段时间里,她们频繁出现在众人眼前,除了和麦迪的跨界营销之外,也拿到了麦当劳、OPPO手机、汰渍等品牌代言,受邀参加各国时装周,相继发布《卡路里》、《撞》、《light》三支单曲,还上线了团综《火箭少女101研究所》……

站在行业角度,火箭少女101之所以获得比起其他偶像团体更为丰富的资源,既是她们在《创造101》中积累的强大人气的延续,也是“幕后人”腾讯视频提供平台资源为其运营的结果。时值偶像市场的“乱战时期”,这些人气和资源在选秀节目热度减退后为偶像团体带来的优势逐渐凸显,为火箭少女101目前的成绩打下了基础。

当然,获得热度和阶段性成功的重要因素还在于,火箭少女10111位成员在这段时间里都获得了不同程度的成长。在粉丝们眼里,这种“成长”既来自团队成员们在一次又一次现场演出中显得更自然和自信的肢体动作,也来自于一个又一个能明显听出进步的清唱视频。

例如第二首单曲《撞》的加长版MV中收录了火箭少女101练习舞蹈的花絮,杨超越说看镜子觉得自己跳得还可以,“一切奇迹都有可能在我身上发生,所以我一定要加油努力”,在这首歌和《卡路里》中杨超越都只有很少的音源露出,而《Light》发布后,她在录制某节目VCR时清唱了歌曲片段,不少网友评论说能听到明显的进步,“从不及格变成了80分。”

此前音乐财经曾分析,中国偶像团体市场的不成熟以及更新换代的速度十分明显,留存率低,归根结底的原因是缺乏音乐代表作,音乐作品仍是偶像团体的立身之本。从上述大众对于火箭少女101的评价来看,音乐作品的表现力明显是团体成长发展的关键。

火箭少女101的音乐到底怎么样?首先,作品热度毋庸置疑。特别是此前《撞》上线时,微博“#火箭少女新歌#”话题量在2小时内就突破了1200万次,位居热搜第一名,截止912日,《撞》总销量约为165万;而新上线的《Light》截止916日总销量超过11万。榜单方面,三个月内发行的三支单曲以及所在专辑共获得了QQ音乐平台史上第6张殿堂金钻唱片、2018最快突破双钻石唱片等级认证等数十项成绩。

从曲风来说,《卡路里》、《撞》、《Light》分别演绎了不同的风格,《卡路里》曲风活泼,旋律轻快;而《撞》是复古摇滚舞曲,歌曲下的热评大部分都表示很好听,没有落入国内女团走可爱路线的窠臼,“歌词不仅切了团名的题,还很有营养,这次不再是因为洗脑而循环,而是真的很好听”,“终于有了点所谓中国新女团的模样”;《Light》则是吴青峰作词的抒情慢歌,歌词与女团气质、成长经历非常匹配,不少视频网站中的弹幕表示听完很受触动,要好好珍惜自己的青春,“是能够让人回忆起SHETwins等黄金时期的作品”。

显然,高质量的作品直接让粉丝感受到了团队成员们经历风波后的成长,满足了偶像团体需要带给市场的核心需求。而除了《撞》和《Light》,根据专辑信息,火箭少女101近期还会有两首舞曲上线,应该也值得期待。

定义“新女团”背后运营与资源是续航动力

 火箭少女101在大众舆论导向中从最初的“不被看好”到现在的“满怀期待”,除了因为在最为核心的音乐作品中有所成长之外,也和其幕后腾讯视频的运营与平台资源支持有莫大关联。

 回过头看,在成团后的三个月里,火箭少女101通过腾讯视频资源得到了非常全面曝光。

《创造101》结束后,腾讯视频VIP就推出了火箭少女101成团礼活动,将视频会员充值、腾讯游戏福利与火箭少女101成团信息进行绑定,活动持续一个月,利用了节目热度的长尾效应。

火箭少女101也频繁到腾讯视频参与的各类头部品牌活动进行现场表演,例如前文提到的超级企鹅联盟以及英雄联盟7周年盛典等,在打歌渠道还没有完全打通的时期为团队提供了许多打歌机会,帮助团队内容获得更多出口。甚至,火箭少女101还因为资源多、有机会经常打歌被一些B站网友戏称为“实力跑场女团”。

另外,腾讯视频也为团队上线了专门的团综《火箭少女101研究所》,稳定输出生活化的偶像细节,满足粉丝们的“观察偶像生活的心理”。腾讯视频本身自带的大众流量和已经形成的圈层生态,也在一定程度上帮助了火箭少女101的成员们走向大众群体,获得更好发展。

根据发布会信息,未来两年,火箭少女101将发布20余支音乐作品,其中包括音频、视频、节目,以及小组作品和个人Solo,以及10场到13场以上的Fans Meeting,还计划推出101期轻团综、两季的大团综以及火箭少女101飞行演唱会。为了达成这些目标,腾讯视频将强大的运营能力,和平台的优秀资源赋予火箭少女101,这也是她们未来发展的重要源泉。

回到开头,熟悉麦迪的朋友都知道,麦迪曾在2004年火箭队主场的最后35秒狂砍13分,并用一个三分绝杀以81-80奇迹逆转,战胜马刺,这35秒也被爱好者们定为“麦迪时刻”,伴随麦迪永远载入NBA史册。

以此作比,一开始并不被广泛看好,到现在逐渐被大众接受的火箭少女101,是否也有机会获得属于自己的“女团时刻”呢?虽然中国偶像团体发展还有很多需要摸索的地方,例如营销模式和艺人经纪运作方法等,但从现在越来越好的偶像市场发展趋势看,团队拥有腾讯视频等大平台资源背景,以及火箭少女101自身这三个月来成长的结果来看,火箭少女101已经让市场对偶像产生了更加积极的预期。

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