长沙到深圳,层层递进的全国巡演成为“原力计划”的爆发一环

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2018-09-21 11:04 点击:
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“原力计划”在不断证明平台方扶持原创音乐人能力的同时,也将成为当下最新原创音乐发展的风向标。

914日,距离晚20点的演出还有一段时间,不少粉丝就已经聚集在位于岳麓区新民路52号的46Livehouse,开始兑票、拍照、领取纪念品。当天是腾讯音乐人·原力计划“不凡现场”全国巡演落地的首站长沙站的演出,在此之前,经过为期2个月的选拔,20组原力新人从4000多位报名的原创音乐人中脱颖而出,当天是他们首次在现场与粉丝见面。

△点击查看视频:长沙站Live精彩花絮

△原力计划20强:方盒子

尽管几组年轻的音乐人舞台经验不多,但一开口却是另一番光景。作为首站巡演的开场,反复说过自己是慢热选手的Ferdy刘林枫,便用自己的主打曲目《Catch Me》点燃了现场;随后登场的徐畅SEN则用三首R&BFunky特点的歌曲给现场带来了诸多温情;而尚不满18岁的赵政豪则略显拘谨,不过一曲《那时正好》尚未唱完,便引发了现场的阵阵欢呼。之后登场的方盒子组合虽然是第一次踏上Livehouse的舞台,但丝毫不逊色于舞台经验丰富的艺人。已经第三次来长沙演出的Miss Future就更显得轻车熟路了,快速的鼓点和Bass Slap带动着现场每一位观众挥舞的手臂。此外,音乐人詹思祺以及简弘亦也作为此次长沙站的现场嘉宾,带来了他们近期的新作品。

△原力计划20强:Miss Future

从现场的演出效果来看,长沙站以第一维感知体——“光”为灵感,根据每一位原创音乐人的独特风格,结合每首原创音乐新锐多元的曲风,精心设计配置了舞台的灯光效果。而马上到来的22日在深圳的第二场Live Show,包括愚青、KucciMiss Future、赵政豪、MLK麋鹿王国以及The Leg Signals在内的几组原创音乐人将触达五维升级过程中的第二维——“形”,赵政豪和Miss Future也将从长沙来到深圳,再次与乐迷见面,此外说唱组合“街道办GDC”也将以现场嘉宾的身份出现,带来他们的音乐作品。

 

而之后的演出也会继续以宇宙第三到五维空间为灵感,涵盖电音、爵士、民谣、流行、说唱等多种音乐风格的演出将在成都、上海、北京三城,分别打造“声音”、“美”、“创造”为主题的原力计划全国巡演Live Show

  △点击查看视频:原力计划全国巡演预告片

为什么全维度扶持音乐人的“原力计划”如此重视线下演出

在今年417日的腾讯音乐人“原力计划”发布会上,腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理罗羿就曾表示,原力计划旨在解决原创音乐人的痛点,不让他们因为资源缺乏而被埋没。从目前该计划的发展进程来看,原力计划也的确成为了从各个维度为原创音乐人群体发起的的扶持项目。

无论是专业培训还是音乐投资制作,无论是全网宣发还是目前正在进行的全国巡演,“原力计划”一直在持续多维度全方位的扶持原创音乐人。其中为原创音乐人提供更多线下演出机会,是此次原力计划非常重视的一环。

第一, 专业培训。在腾讯音乐人原力计划打造的“原力释放营”里,20组原创音乐人的综合实力得到了全面提升:通过谷粟、邓柯、李守信等六位业内顶级大师亲授的“大师课”,音乐人在制作编曲、节奏律动等方面进行了基础能力的升级。

△大师课

第二,音乐投资制作。决选出来的20强在“创作营”中,与李泉、梁根荣、谷粟、Nick Pyo四位一线制作人面对面探讨音乐改编制作;同时原力计划还为他们提供拥有顶级设备的专业录音棚,由顶级制作人团队为其制作全新改编单曲。

在这个过程中,腾讯音乐人承担了全部成本,倾力打造这批原创音乐,让20强原创音乐人的参赛作品均得到了蜕变,并为这些作品进行宣发推广。

△创作营里,李泉与20C.N.K探讨音乐改编

冠军“原力之星”诞生后,也远赴美国,由原力计划“不凡导师”Justin Gray为其制作全新单曲。这位美国金牌制作人曾为Mariah CareyJohn Legend等顶级音乐人制作音乐。

△冠军“原力之星”:莉莉童

第三,  线上全网宣发。“原力计划”拥有腾讯音乐娱乐集团及腾讯系提供的超大流量,可以为音乐人以及其作品带来全面曝光。此次腾讯音乐人联动了腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、5sing、酷狗直播六大平台,以及腾讯新闻、腾讯视频、微视等线上线下全渠道资源,对参与计划的音乐人及作品进行海量宣传推广。

△原力计划20强:赵政豪

第四,演出助力。更为重要的是一直以来,众多原创音乐人虽可以将自己的音乐作品在各大数字音乐平台进行线上发行,但却苦于没有登上舞台的机会。优秀的作品无法落地一直是困扰音乐人的核心问题之一。腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理罗羿在“原力计划”发布会上分享了一组数据显示,在申请原创音乐人的4万人中,高达55%的音乐人在过去一整年的演出机会不多于一次。

而即便是登上过舞台的音乐人,大部分也因为演出质量不高、没有规划及持续性,与线上再无联动而并未被更多乐迷知晓。

而此次原力计划首先打造了国内首创沉浸式Studio Concert20强音乐人在业内顶尖的豪华乐队陪伴下迅速提升了自身的演出能力。而后,囊括了北京、上海、深圳、成都、长沙的全国巡演,则让音乐人在具有主题化系统化的巡演中,建立了与乐迷具有地域的广阔性和时间持续性的互动。而今年年底,他们还将和明星导师一起受邀参加腾讯音乐人平台举办的大型跨年嘉年华,除了舞台规模的升级,明星导师的助力,他们的音乐作品势必也将影响到更多人。此外,“原力计划”可以真正帮助原创音乐人进行线下演出与线上运营的同步联动,从而让“线下演出”这一环在音乐人扶持计划中真正发挥更大势能。

△原力计划沉浸式Studio Concert

“原力计划”正在证明平台方的音乐人扶持能力

20177月,为了解决音乐人创收难、推广难,整个群体因为“穷”被大众打上“励志”标签,作品无法得到正视等问题,此前腾讯音乐娱乐集团推出了腾讯音乐人平台,并公布了在未来三年要帮助音乐人获得五亿元收入的目标,此外腾讯音乐人还承诺至少举办和协助举办500场音乐人专场演出,500场小型巡演和3场音乐节。

而在推出“原力计划”之前,腾讯音乐人也已在线上线下进行了原创音乐市场布局:线上方面,不断迭代开放平台,覆盖腾讯音乐旗下6大平台,为音乐人提供便捷服务的一站式作品管理、数据反馈系统;汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台海量数据,邀请业内顶尖从业者共同打造兼顾流行趋势和独立个性的权威“原创榜单”;线下方面,邀请业内大咖助阵“月亮沙龙”,共同探讨音乐人及用户关心的行业话题,切实帮助音乐人成长,此外,还打造“不凡现场”,通过合作与自制两种模式相结合,推动音乐人演出内容,帮助音乐人获得更多曝光。这些多板块的联动也为此次展开“原力计划”打下了平台品牌印象以及资源背书等基础。

根据官方数据显示,原力计划自今4月启动以来的一系列扶持行动:短短30天内在线上征集到超过4000首原创参赛作品,通过60天不间断的评选,借助业内顶级专家和广大乐迷的耳朵,最终甄选出20首兼具独立音乐特质和流行潜质的原创作品,活动共累计获得750万关注数、4000万投票。

显然,中国原创音乐热度极高,潜力巨大,但绝大部分音乐人处于早期起步阶段,缺乏专辑制作、推广资源、演出机会和教育培训平台等支持,而这些恰恰是单一原创音乐人难以自供自给的。中国庞大的“非头部”音乐人群体依旧需要更多持续成长的空间,以及为其音乐作品打开从圈层到大众的上升渠道。

背靠腾讯音娱的“原力计划”已经完全具备了在未来升级音乐场景化服务和营销的能力,以及在线上线下同时助力音乐人的有利条件,越来越多的年轻原创音乐人将就此通过这样的强大扶持力度为行业带来更多优质内容。腾讯音乐人“原力计划”在不断证明平台方扶持音乐人能力的同时,也将成为当下最新原创音乐发展的风向标。

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