大麦发布2017演出市场报告:三四线城市下沉提速

音乐财经编辑部  | 中国音乐财经CMBN |  2018-09-11 14:23 点击:
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现场娱乐消费正在“亲民化”,正在促使演出市场的下沉。

99日,阿里巴巴集团旗下大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《2017中国演出市场年度报告》。数据显示,2017年演出市场总体经济规模达489.51亿元,较2016年的469.22亿元,上升4.32%。其中,演出票房收入(含分账)176.85亿元,占到了36%的份额,较2016年提升5.2%

从演出类型来看,2017年中国演出市场,大型演唱会、音乐节演出达2400场,较去年上升了14.29%,票房收入37.64亿元,较去年却只提升了7.91%;剧场演出9.3万场,较去年上升了5.48%,票房收入77.21亿元,较去年只增了4.27%。现场娱乐消费正在“亲民化”,正在促使演出市场的下沉。

以演唱会市场为例,头部艺人资源正在从北京、上海、广州、杭州、青岛等一二线城市,向台州、镇江、衡阳、安顺、达州等三四线城市倾斜。剧场类演出,2017年票房收入增速TOP10城市中,贵阳以204%的增速高居榜首,青岛紧随其后,票房增速141%。后面八个城市分别是南昌、长春、石家庄、苏州、合肥、济南、杭州、南宁。

此外报告显示,当前中国现场娱乐观演人群中女性居多,占比达61%,远高于男性的39%,尤其在话剧歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中,女性用户更是高达64%,票房贡献度几乎是男性的2倍。

从年龄上层上看,95后现场娱乐消费升级提速最快,特别是在演唱会品类上,几乎是每10个观演用户中就有3个是年轻学生。消费能力最强的是25-39岁的中青年家庭用户,占比达55%

地域方面,报告显示,以广州、上海、杭州为代表的华南、华东地区观众更偏爱平均客单价略高的演唱会,以北京、天津为核心的华北观众似乎天然比邻话剧歌剧,其观演人群是演唱会的三倍。而东北的观众依然最爱曲苑杂坛。

此外,跨地域观演人群继续上升,201731%用户是跨城观演,尤其是演唱会观众43%来自外地,而剧场类演出多是吸引本地用户观演,跨城观看比例不到2成。

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