新《流星花园》OST销量火热背后,是腾讯音乐娱乐“影音”双赋能的新尝试

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-09-09 17:06 点击:
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新《流星花园》OST销量火热背后,是腾讯音乐娱乐“影音”双赋能的新尝试。

829日晚,新版《流星花园》正式收官,而早在该新版电视剧即将上线的消息被公布时,便引起了广泛关注和讨论。17年前第一部《流星花园》曾风靡一时,“流星花园”四个字俨然已经成为一代人共同的记忆。截至目前,#流行花园#的微博话题量已经突破50亿,相关热搜超过120个,官方微博累计吸引近50万粉丝,单日最高浏览量破亿。

该剧作为曾经的“国民神剧”,除了剧中角色深入人心外,不少歌曲也成为了众多8090后心中的经典。而此次新版《流星花园》的影视OST不仅凭借“回忆杀”引起了众多曾经《流星花园》粉丝的关注,还重新收获了一批95后、00后的乐迷。截至发稿前,该OST数字音乐专辑在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的总销量已经超过了260万首,并分别解锁了QQ音乐白金唱片认证、酷狗音乐四金唱片认证和酷我音乐双金音乐认证。

可以发现,此次《流星花园》由金奖制作人薛忠铭操刀制作,除了为“新F4”打造了3首合唱曲,还依据各成员的个性分别订制了代表曲。此外,该专辑之所以能取得这样的成绩,显然和腾讯音乐娱乐背后的推动有直接关系。

以新版《流星花园》为例,乐迷们除了评论互动外,还能通过偶像Pick通道,解锁应援福利,以及通过创建专属粉丝公会助力歌手打榜。截至发稿前,在剧中饰演道明寺的王鹤棣在QQ音乐已经获得了累计助力9617张,其全国粉丝后援会、辽宁和广东的粉丝后援会也通过支持专辑成功创建了粉丝公会。

不仅如此,粉丝还可以在腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐大三平台,通过购买数字专辑获得自己的专属铭牌以及官方的写真海报。此外,腾讯音乐娱乐还围绕新《流行花园》设计了相关原声合辑,包括了庾澄庆演唱的《情非得已》、初代F4合唱的《流星雨》等经典作品。

凭借专辑发售、社交互动、线下活动、粉丝周边等在内的多种玩法,目前腾讯音乐娱乐三大平台的OST数据处于国内数字音乐平台的领先地位。腾讯音乐娱乐基于粉丝社群化运营的核心凝聚力与竞争力也进一步打通了影视作品、影视音乐以及粉丝之间联系的渠道,也通过以上方法精准地满足了粉丝的社交需求。

影音+,腾讯音乐娱乐为链接影视与音乐开拓的通路

其实,腾讯音乐娱乐集团一直很重视对影视音乐潜力的挖掘。前不久,《延禧攻略》取得不俗的成绩,同样也和腾讯音乐娱乐引导用户去体验基于音乐延伸出的“听、看、唱、玩”的多维度泛娱乐方式有直接关系。在影视剧热播的同时期,腾讯音乐娱乐集团便在旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上设立了《延禧攻略》专题,同步吸引观众对影视音乐的关注。

截至目前,QQ音乐《延禧攻略》OST专辑中所有歌曲的评论互动均突破999+,酷狗音乐上的网友评论则频繁出现对影视剧的走心安利。另外,腾讯音乐娱乐还在酷我音乐上打造了《延禧攻略》官方电台,邀请主创与观众一起畅聊影视内容,创新的互动形式也获得了用户的一致好评,播放量接近240w

《延禧攻略》虽已收官,但影视音乐仍在发挥着余效。收官当天,陆虎和秦岚两个版本的《雪落下的声音》在朋友圈、微博等社交媒体转发量破百万。影视剧的热度长尾在音乐互动中得以不断延续。

目前随着影视剧营销越来越深入,音乐与影视相互的带动作用愈发突出,腾讯音乐娱乐集团也正在把握这一趋势,推出了“影音+”联盟,希望能够整合影视和音乐双方的资源,打造一体化的影视音乐解决方案。

827日,腾讯音乐娱乐集团宣布将与影视公司、音乐制作公司、艺人等不同领域的战略合作伙伴成员共享平台大数据,在影视音乐制作、推广、后期宣发等领域进行深度合作。基于腾讯音乐娱乐的强大艺人和大数据资源,“影音+”联盟能够在前期内容制作与后期宣发上为影视作品提供诸多助力。

“影音+”联盟不仅将以此为重要基础,依靠内部丰富的社交产品矩阵和大数据推荐,为音乐匹配到最核心的受众,还可以为影视剧匹配到最合适的音乐创作人,并凭借强大的社交属性与专辑推广能力为影视音乐作品的制作、销售以及营销提供强有力的支持。

影视音乐将成为腾讯音乐娱乐泛娱乐体系下的一记重拳

如今,影视原声已经引起了越来越多唱片公司和厂牌的关注,电影配乐和原声市场已经成为了不少音乐公司投资的方向之一。最直接的原因就是对影视作品来说,音乐正在发挥着愈发关键的作用。不仅在中国,全球范围内亦是如此。

822日,以J.J. Abrams为首的电影制作公司Bad Robot便与Capitol Music合作推出了独立音乐厂牌Loud Robot。虽然该品牌独立运作,但是Bad Robot有机会将原创音乐放入其电影、电视节目和游戏中。Capitol Music将为新企业提供资金、广泛资源以及全球分销平台。

不久前,在与Note RepublicCourt TVIndian Paintbrush达成三项独立协议后,Downtown Music Publishing收购了超过3000首电影和电视音乐版权,其中包括Project RunwayThe Real World等艺人音乐版权,以及系列剧集《Forensic Files(美国法医档案)》的音乐版权,涵盖系列剧406集中的配乐以及由Alan PalankerRobert Kahn创作的主题曲。

在此之前,今年年初,由Nick Cave和他的乐队The Bad Seeds中的吉他手Mick Harvey以及鼓手Thomas Wydler共同创作,并早在1994年就被收录在由Mute Records发行的专辑《Let Love In》中的歌曲《Red Right Hand》,虽然在发行之初没有大火,却在24年后被大量电影,电视节目和广告等引用,从而成功翻红。

作为音乐、编剧、演戏和制片多方面发展的艺人,Nick Cave在音乐方面的收益并不是他全部的经济来源,但据版权代理商Veronica Gretton的统计,《Red Right Hand》平均在一部电影中获得的收益就已接近60000-75000美元,而Cave1994年以来独自获得的分成估计已达25万美元以上。

其实在新版《流星花园》之前,影视剧《三生三世十里桃花》的歌曲《凉凉》便关注度极高,成为被广泛传唱的影视歌曲。正在热播的《如懿传》也凭借张惠妹和林忆莲两大天后重磅献唱的主题曲《双影》,引起大量关注。电影《一出好戏》的主题曲《当每颗星星》,《西虹市首富》的《卡路里》等,均为影视作品带动了相当的话题热度。

在此背景下创立“影音+”联盟,对于打通影视和音乐壁垒的作用是可以预见的。而且该联盟的落成,可以想象未来腾讯音乐娱乐在影视音乐、动漫音乐的不断发展中,将逐渐成为腾讯打通影视、甚至动漫、网文作品的关键载体。

不仅仅是“影音联动”,未来腾讯音乐娱乐在更多泛娱乐领域的跨界突破也已经拥有了强大支撑,作为数字音乐平台,腾讯音乐娱乐集团未来盘活音乐行业,真正实现与更多行业联动发展的想象空间还有很大。

去年年底腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在接受采访时明确表示在腾讯,有一个“泛娱乐”战略,“在腾讯音乐娱乐集团中,有基于音乐延伸出来的泛娱乐,比如直播、K歌等等。我们的执行风格非常踏实,负责音乐的就以音乐为基础做泛娱乐,譬如唱片公司的艺人和我们在音乐领域合作后,我们也可以牵头让他们代言游戏,帮游戏创作歌曲,参与影视剧的拍摄等等,用音乐为这些娱乐产品增值。”

目前,凭借超前的版权战略,使得腾讯音乐娱乐早早建立了曲库优势。用户规模水到渠成,继而又构建了数字音乐多元化的商业模式。目前腾讯音乐娱乐的业务已经涵盖了社交、电商、直播、O2O演出、数字发行等泛音乐内容,并分别从听歌、K歌、社交和票务等领域建立了付费体系,构建起了可持续的泛娱乐商业模式。

基于此泛娱乐生态,“影音+”势必将为行业带来更多像《延禧攻略》《流星花园》这样的影视作品打下良好基础,同时进一步推动影视和音乐两大文娱行业进行资源整合,发挥出更大势能。

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