为了吸引新世代,华纳音乐又与一家网红经纪机构达成合作

李昌丰  | 音乐财经CMBN |  2018-09-05 11:06 点击:
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“年轻化”显然是今年华纳音乐业务的战略方向。

继上月收购青年亚文化媒体UPROXX之后,华纳音乐集团急欲拓宽其受众面的步伐仍在加紧。

近日,华纳音乐宣布与澳大利亚网红经纪机构Born Bred Talent达成合作,双方将携手打造一家专注于YouTube的全新视频分发网络JV。作为交易的一部分,Born Bred Talent旗下分发平台Born Bred Distribution将被接入到华纳音乐YouTube跨频道网络(MCN)中,其麾下签约艺人将能接触和使用华纳音乐的资源。

作为澳大利亚最具影响力的网红经纪公司,Born Bred Talent管理着澳大利亚国内最顶级的60位网红,同时与全球逾3000位人气较低的网红也保持着联系,它的总受众数则超过了2500万人。另外,它还是一家集内容创作、网红营销、PR和社交媒体管理为一体的一站式平台,不仅提供涉及社交媒体运营的战略咨询服务,同时也通过开发沟通计划为品牌提供可行的媒体关系策略。

通过整合旗下多项业务,Born Bred Talent已在为多家知名品牌提供相关服务,包括索尼、Nickelodeon、红牛、万事达、迪士尼、Spotify等都是它的客户。因此,其此次与华纳音乐达成战略合作也可被视为双方关系的延申。对于Born Bred而言,接入华纳的MCN平台后,它将因此获得受众拓展、内容设计、创作者合作、数字版权管理和商业最佳化的能力;另一方面,华纳音乐则能在Born Bred的助力下加速对YouTube分发性能的开发,并以此作为契机,为它的全球营销策略打下基础。

Born Bred Talent旗下拥有多位YouTube网红,包括坐拥350万粉丝的双胞胎姐妹Sam RybkaTeagan21万粉丝的Lily Brown以及有逾91万粉丝的Michael Finch。她们年纪都在20岁上下,是华纳音乐业务年轻化战略的重要组成部分。此前,为了吸引更多年轻人,华纳音乐还将青年亚文化媒体UPROXX收入麾下,更早前它还与FacebookSnapchat等社交媒体达成了更广泛的内容合作。

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