成立“影音+”联盟,腾讯音乐娱乐正持续为“影音联动”蓄力

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2018-08-31 12:18 点击:
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未来腾讯音乐娱乐“影音+”联盟的发展注定将激发音乐行业更多潜能,在联动行业内外的发展中扮演关键角色。

827日下午,“先声夺人”影音合作高峰论坛在北京顺利召开,这是腾讯音乐娱乐在音乐泛娱乐领域的又一次延展。高峰论坛上,腾讯音乐娱乐宣布将携手影视制作公司、音乐制作人等联合推出“影音+”联盟,成立以打造优质影视音乐作品,打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟。 

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在会上表示:“该联盟旨在联合影视音乐双方资源为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案,定制个性化影视音乐内容,让优质的电影原声带领观众感受‘声’临其‘镜’。”

腾讯音乐娱乐成立“影音+”联盟,依托自身在音乐制作、艺人、用户数据等方面的平台资源开拓影音联动新玩法,不断激活音乐泛娱乐布局,势必会为音乐行业带来运作模式的创新和跨行业合作的新可能。而腾讯音乐娱乐选择在此时进场,也正是基于恰到好处的时间节点。

落地“影音+”的时间节点已到

今年年初,近两年投资动作十分频繁的唱片公司Concord Music宣布完成了对美国唱片公司Varèse Sarabande的收购,这一投资也透露出Concor Music深入布局音乐产业的野心。

Varèse Sarabande是一家有着四十年历史的老牌美国唱片公司,专营电影配乐及影视原声。自1978年正式成立以来便在好莱坞颇负盛誉。今年领跑第90届奥斯卡奖提名的电影《三块广告牌》,其配乐就是由Varèse Sarabande代理,足以见得其音乐制作水准之高。

如今,影视原声已经引起了越来越多唱片公司和厂牌的关注,电影配乐和原声市场已经成为了不少音乐公司投资的方向之一。最直接的原因就是对影视作品来说,音乐正在发挥着愈发关键的作用。

其实,全球影视原声在2017年就经历了里程碑的一年,影片《La La Land》(《爱乐之城》)、《Moana》(《海洋奇缘》)和《FiftyShades Darker》(《五十度黑》)的原声碟都挺进了Billboard专辑榜前10

根据尼尔森数据显示,截至201768日,原声专辑在2017年的总销量已突破458万,较前一年同期增长了31%。这意味着,2017年原声专辑的销量已经超过了拉丁语专辑(135万)和舞曲/电音专辑(179万)的销量之和。而实际上,2017年唱片市场并不景气,2016年的专辑总销量为7254万张,同比回落19%,相比之下原声专辑销量猛增的成绩更是突显。

反观国内,优秀的音乐对于影视作品的价值,尤其在宣传推广上的重要作用同样在不断上升。目前正在热播的《如懿传》便是这样的例子。电视剧播出前,张惠妹和林忆莲两大天后重磅献唱的《如懿传》主题曲《双影》就率先问世,歌曲引起大量关注的同时,也给《如懿传》做足了宣传。

在此之前,影视剧《三生三世十里桃花》的歌曲《凉凉》也同样是关注度极高,并被广泛传唱的影视歌曲。据腾讯音乐娱乐集团版权部商务总监李凯透露,从歌曲《凉凉》后台播放的评论来看,很大一部分用户是因为听了这首歌,才去看的电视剧《三生三世十里桃花》。

近两年热播的影视作品,大部分都搭配了多支影视音乐,除了常规的主题曲外,片尾曲、插曲、推广曲等形成的“音乐组合拳”往往在宣传期内就能够为作品带来大量关注度。在“先声夺人”的论坛上,华策影视北京事业群副总裁、华策经纪人总经理张灼表示,随着影视剧的营销越来越深入,影音联动已经成为了不可或缺的环节。

除了音乐本身的关键作用外,目前伴随着消费升级的浪潮,用户收听音乐、消费音乐、享受音乐的场景都在发生变化,如何将音乐与其他场景进行更为紧密的链接,从而带给用户更好的服务,已经成为了需要尽快解决的命题之一。

而且,无论是从影视作品、还是动漫游戏衍生出的音乐作品数量都在快速上升,质量也在不断提高,影游联动、游娱联动和动娱联动等创新模式不断出现,产业联动已经成为了行业跨界发展,共同进步的必要举措,“影音+”的成立也势在必行。

影音+”将激发腾讯音乐娱乐的更大潜力

 其实在此次影音+”联盟正式成立前,腾讯音乐娱乐就已经开始积极尝试影音联动的新玩法。最近大热的《延禧攻略》便是这样的例子。在影视剧热播的同时期,腾讯音乐娱乐集团便在旗下的音乐平台上设立了《延禧攻略》专题,同步吸引观众对影视音乐的关注。截至目前,QQ音乐《延禧攻略》OST专辑中所有歌曲的评论互动均突破999+,酷狗音乐上的网友评论则充斥着对影视剧的走心安利。另外,腾讯音乐娱乐还在酷我音乐上打造了《延禧攻略》官方电台,邀请主创与观众一起畅聊影视内容,创新的互动形式也获得了用户的一致好评,播放量接近240w

目前《延禧攻略》虽已收官,但影视音乐仍在发挥着余效。收官当天,陆虎和秦岚两个版本的《雪落下的声音》在朋友圈、微博等社交媒体转发量破百万。影视剧的热度长尾在音乐互动中得以不断延续。

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示,未来在“影音+”联盟的推动下,我们将延续腾讯音乐娱乐在音乐宣发推广等方面的优势,联合影视音乐双方资源,打通整个影音联动从上游到下游的产业链条,为用户带来更美好的音乐互动体验。

目前腾讯音乐娱乐业务已经涵盖了社交、电商、直播、O2O演出、数字发行等泛音乐内容,并分别从听歌、K歌、社交和票务等领域建立了付费体系,构建起了可持续的商业模式。影音+”联盟也将以此为重要基础,实现快速发展。

可以预见,随着影音+”联盟的落成,未来腾讯音乐娱乐将在影视音乐、动漫音乐的不断发展中,逐渐成为腾讯打通影视、甚至动漫、网文作品的关键载体。

影音+”对于音乐行业意味着什么

据《2017中国音乐产业发展报告》显示,2016年国内影视剧音乐产业总值约为3.94亿元,和数百亿的票房市场相比,作为影视产业一环的影视音乐产业显然还未成规模。而这背后所折射的,其实是国内影视剧配乐产业仍然面临着的运作不规范、人才匮乏、变现途径少以及盗版严重等问题。

一直以来,在国内影视作品投资比例中,大牌明星的酬劳占到了整部剧的一大半,而留给配乐的只有一部戏总投资的1%左右,有的片子甚至还达不到这个比例。

 电影《乘风破浪》的配乐人彭飞此前曾对音乐财经透露,国内配乐师的报价上限是100万人民币左右,后续也没有版税收入。在好莱坞如果走工会的话是100万美元起步,如果是请大牌级配乐师通常在300~400万美元,这还不包括后续的版税收入。20年前一部《泰坦尼克号》给詹姆斯·霍纳带来了巨大财富,除了80万美元的配乐费用,每卖出一张电影原声他就能得到1.2美元。

而国内影视剧对于配乐的不重视以及配乐师的低收入,使得做影视配乐的人少的可怜。面对近4亿的的影视剧音乐市场,国内成规模进行专业配乐的公司也少之又少。

不过即便在这样的市场环境下,影视音乐依然以各种新颖的形式出现在观众的视野中,发挥着其对于音乐行业的重要意义。近两年影视原声音乐会也成为了电影配乐的一种延续模式,去年102426日,由 CineConcerts 制作的《哈利·波特与魔法石》交响视听音乐会第一次来到中国,在上海文化广场做了三场演出。音乐会由意大利电影交响乐团通过音画同步的形式,为《哈利·波特与魔法石》整部电影进行配乐演奏,让观众感受到了一个重生的魔法世界。

由此可见,目前整个影音市场留给“影音+”联盟的发展空间非常大,无论是推广影视和音乐作品,还是发掘新兴音乐人,推动影视音乐公司、配乐师在行业细分领域的发展,甚至为音乐行业创造更多的表现形式和商业模式,未来腾讯音乐娱乐“影音+”联盟的发展注定将激发音乐行业更多潜能,为联动行业内外的发展扮演关键角色。

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