中小型城市如何玩转“音乐+旅游”?摩登天空打造了一套景区目的地营销解决方案

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2018-08-26 04:25 点击:
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摩登天空与东台西溪旅游文化景区联手打造以音乐为核心的文旅跨界融合的一次呈现。

在江苏东台西溪,位于东台城西古运盐河畔,系东台历史文化的发祥地、两淮海盐文化的起源地,距今2100多年历史,也是董永七仙女传说的源头地。

8月18日至19日,2018东台西溪草莓音乐节在江苏东台西溪植物园举办。林宥嘉、痛仰、陈粒、新裤子等音乐人登场演唱,街头涂鸦、电子杂耍、视觉艺术表演等多元体验轮番上演,艺人互动、艺术装置、趣味交互区,为乐迷带来新鲜的互动体验,草莓音乐节将独特的青年潮流文化与七夕特有的浪漫基调巧妙结合,为西溪古城注入了新的生命力。

这场以七夕为主题的音乐节,无论是在项目的举办层面还是目的地内容的发掘层面都做足了功课,它是东方传统文化与国际潮流文化的结合,是以音乐节为代表的青年文化与小众旅游目的地的结合。它不只是一场音乐节,更是摩登天空与东台西溪旅游文化景区联手打造以音乐为核心的文旅跨界融合的一次呈现。

摆渡车联动全省交通资源

东台作为中小型城市,交通承载力有限,对于在短期内消化大体量的音乐节乐迷的交通出行存在一定的局限性。

为此,东台市西溪旅游文化景区作为联合主办方提供了优化方案,在市区及周边城市安排摆渡车,连通江苏省省内交通资源,从镇江、扬州、无锡、常州、南通、泰州等周边城市都可直达音乐节现场。

在宣传层面,摩登天空通过官方渠道推出详细的交通攻略,为乐迷带来极为便利的出行体验。

七夕主题为用户提供全新社交场景

对于中小型城市来说,受人口基数的影响,如何用概念触达核心乐迷群体尤为重要。此次东台西溪草莓音乐节则以七夕为主题元素,选择于七夕期间在董永与七仙女传说的发源地举办。这样的主题设定为音乐节注入了浪漫的基调,为乐迷提供全新的社交场景,让音乐节成为当下年轻人在节日期间新的生活方式选择。

摩登天空邀请了来自西班牙的街头艺术家Sabek,根据七夕主题融入的中国元素创作了“Me:”涂鸦,成为众多观众来到现场的拍照打卡地。除此之外,草莓音乐节在内容上也进行了多维度的融合,被誉为“Live小天王”的林宥嘉与唱作人阿肆同台演出以及杂耍艺术区夫妻艺术家带来震撼人心的双人火poi表演,都让七夕主题体验更加丰富、立体、多元,也为东台西溪景区提供了新的文化内涵。

中西文化碰撞打造多元玩法

本次音乐节的举办地西溪古城,是东台历史文化的发祥地,两淮海盐文化的起源地。这里的古城楼、海春轩塔、梨木古街、以及董永七仙女的传说都展示着中国古典传统文化之美。

在旅游景区营销策划中,古镇常常会用传统戏曲形式来表现当地特色,而此次摩登天空与西溪景区联合主办的东台西溪草莓音乐节,别出心裁地采用了中西文化对撞的方式,独具匠心地让让摇滚乐、涂鸦、电子、杂耍等国际潮流文化与东方传统文化相结合。

譬如,在Juggling&Flow区域,来自阿根廷和瑞典的电子兄弟,用独轮车、抛棍、礼帽等多种杂耍道具,为当地观众带来了趣味十足的精彩表演,在杂耍工作坊,观众还可以不仅观看表演,还可以参与POI、呼啦圈、水晶球、抛球、武幻基础杂耍等的教学。深度融合目的地特色,草莓音乐节打造出更具多元化的玩法,为年轻用户提供了更加立体的“旅游+音乐”体验。

随着音乐与文化领域的消费升级,青年群体的生活方式愈发多元,以音乐为核心的文旅跨界体验也受到越来越多年轻人欢迎。对于乐迷来说,看演出不再是唯一目的,对于旅行者来说,目的地也不再只有景点,而是希望可以在旅游目的地场景中探索出更多玩法与可能性,或许这就是音乐节文旅项目的核心价值所在。摩登天空作为国内音乐节的先行者,对文旅结合的积极探索,也是摩登天空在音乐节消费升级与差异化布局中的又一次深耕。

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