李宇春:微信唱片的噱头

Chinambn  |  2014-08-12 12:58 点击:
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换了一个载体,其实质依然是卖唱片。微信上卖唱片,顶多是一种营销方式上的变化,多了一个宣传亮点。


(图片来自网络,内容为李宇春新专辑的封面)


2014年8月2日,“星外星音乐”服务号正式推出,首个主打产品为李宇春的新专辑《1987我不知会遇见你》,该专辑在微信接受独家预购,号称国内首个“微信唱片”。公开的数据显示,上线9天,获得超过25000个订单,服务号吸引95万玉米,参与微信朋友圈互动的乐迷超90万人,活动推广覆盖人群300万人以上。

“微信唱片”创造了华语唱片的崭新商业模式,还是换了个平台卖唱片?

李宇春说:“我对实体唱片有感情,看到羽泉送我U盘唱片,心情很复杂甚至有点难过。”的确,如今,实体唱片已基本衰落,U盘唱片、App唱片和此次的新名词“微信唱片”,都是业界的探索,希望推动唱片的销售。

该服务号由李宇春此张专辑的发行公司——星外星音乐运营,与其他停留在媒体传播的服务号的不同在于,具有销售功能,星外星音乐老总周小川接受媒体采访时表示,尽管看上去微信卖唱片和在其他电商平台卖唱片没什么区别,但实际上,在微信上购买唱片的行为有更多可能性,比如分享和炫耀,在服务号上买完后可以分享到朋友圈,实现互动。

登陆星外星音乐服务号,其实就是一个微店,主要包括“星购物”和“李宇春”,打开“星购物”,出现新品预售的页面,主打产品就是李宇春这张新专辑。

为了推广这张唱片,星外星联合天娱传媒、腾讯在各大推广渠道跨界推广,例如,8月中,在北京、广州300多个电影院银幕,将会开始播放《驯龙高手2》的贴片广告宣传片,发动粉丝群、粉丝进行口碑传播等。

然而,换了一个载体,不见得换了灵魂,其实质依然是卖唱片。微信上卖唱片,顶多是一种营销方式上的变化,多了一个宣传亮点,并无实质意义上的突破,但在当前唱片业愁云惨雾的背景下,不失为对产业有益的探索。

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