《幻乐之城》这么努力,为什么收视还是失败了?

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2018-08-16 14:13 点击:
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《幻乐之城》作为一个“新物种”对于电视综艺来说已经十分难能可贵。

王菲、窦靖童、李嫣母女三人在舞台上温暖相拥,这样在公众平台难得一见的场景,出现在了8月10日《幻乐之城》的节目中。

在女儿窦靖童与导演麦子合作的作品《幻月》结束的那一瞬间,王菲甚至激动的几近落泪,连连赞许:“太牛了!”并在舞台上毫不顾忌地表示,这是节目迄今为止最点题的一个。看到在综艺节目中如此随性的王菲,窦靖童也一本正经地表示自己从未见过。

事实上,这并非三人第一次在公开场合同台,去年9月在嫣然基金(2006年由李亚鹏和王菲发起的专项公益基金)的晚宴上,母女三人就曾“集体亮相”,甚至一同在舞池里尬舞,宴会间隙窦靖童还曾为妹妹的书法作品拍卖站台。

但在这之前,王菲与窦靖童同时出现在面向更广泛大众层面的舞台上,还要追溯到2016年王菲在上海的“幻乐一场”演唱会。演出当天,窦靖童和姑姑窦颖一起担任王菲的和声,在王菲演唱《你快乐所以我快乐》时,大屏幕出现了窦靖童伴唱的镜头,母女同框,画面十分温馨。

在一档综艺节目中看到王菲母女二人同框,在很多人看来都是一件“可遇不可求”的事情,毕竟出道20多年,王菲从未在内地以此种角色参加过任何综艺节目,此次能够答应参加录制还是破天荒的头一回。

据坊间传闻,此次节目最终能请来王菲,还要多亏了赵薇的牵线搭桥。另外,虽然官方已经否认了王菲3亿元的天价出场费(据悉3亿元为节目总制作费)。但据多家媒体报道,《幻乐之城》邀请到王菲的费用接近9位数(多数媒体报道为8000万元)。无论该消息是否属实,王菲将艺人的综艺出场费再次拉升到一个新高度几乎没有什么悬念。

7月20日《幻乐之城》首播,被讨论了几个月的“中国电视新物种”终于在王菲的一曲《梦中人》中拉开了帷幕。然而,在了解了王菲在节目中“体验官”的角色后,不少网友都惊叹,花了如此天价请来的天后,竟然让她每集都坐在沙发上当观众,“节目组真是暴殄天物!”

洪涛与湖南卫视的关

除了王菲,能够决定《幻乐之城》成败的还有几个关键的名字,比如:洪涛。

截至发稿前,《幻乐之城》已经播出了4期,相比在《歌手》中的经典形象,洪涛此次并未直接出现在节目中,选择留守湖南卫视的他目前的角色已经转型在幕后。

2018年1月12日,一件黑色卫衣搭一条深色牛仔裤,率先接过《歌手》第二季舞台麦克的不是哪一位歌手,而是节目总监制洪涛。他对现场观众做了一个深深的鞠躬示意后,便随即哽咽。3个月后,在节目结束时,看着《歌手》开播六年的混剪纪录片,洪涛再次在现场潸然泪下。一时间关于洪涛离职湖南卫视以及未来将何去何从的话题开始被广泛讨论。

此前,据《南周影视》的报道,洪涛在第二季《歌手》结束后已经向湖南卫视递交了辞职申请,并被批准。在网综冲击、歌手资源难寻,收视率持续走跌,以及相关政策不停施压的大背景下,相对宽松的网综平台对于洪涛来说自然具备相当的“诱惑”。而且,在各大视频平台都在砸重金打造下一档现象级节目的市场环境下,像洪涛这样的“综艺老炮”自然是各大巨头竞相邀请的对象。

值得注意的是,2017年9月,在湖南卫视的人事调整中,作为《歌手》、《百变大咖秀》、《快乐男声》的总导演、湖南广播电视台卫视频道节目制作中心主任的洪涛已经被解聘,转任湖南广播电视台卫视频道总监助理。原本担任人力资源部副主任的黄宏彦接替了洪涛原本的职务。“明升暗降”这是业内对于此次人事变动的普遍看法。

正因为此,洪涛便首次缺席了在今年1月17日的《歌手》第二季的开播发布会,取而代之的是湖南卫视党委委员、卫视副总监宋点。相比在一个“虚职”上坚守,对于洪涛来说,在这个时间节点离开似乎更为合理。

不过,洪涛在湖南卫视的故事显然还没有结束。4月4日,洪涛在微博上表示:“初心永记!撸起袖子加油干!”此条信息定位在了长沙湖南广播影视集团,疑似在回应种种离职传闻。洪涛离开湖南卫视的传言,也最终止于《幻乐之城》的定档。

虽然洪涛选择继续坚守的具体原因目前不得而知,不过在不少曾经的同事纷纷离职取得不错成绩后,在《歌手》经历综N代,并逐渐在各大网综的冲击下日渐式微后,《幻乐之城》显然是洪涛证明“坚守意义”的又一次搏击。

当然,该节目对于洪涛是如此,对于整个湖南卫视来说也同样如此。

4月27日,湖南卫视举行了创研大会,除了公布洪涛担任节目监制外,还宣布执导过多届跨年演唱会的安德胜为节目导演,6季《歌手》以及王菲《幻乐一场》演唱会的音乐总监梁翘柏将担任节目音乐总监一职,加上总监制洪涛,以及湖南卫视的当家主持何炅,整个团队不可谓不豪华,湖南卫视对于节目的重视程度可见一斑。

而就在媒体纷纷爆出王菲有望首度亮相《幻乐之城》的时候,作为《歌手》曾经的主创核心,都艳创立的七维动力,作为据传投资6亿打造的超级网综《创造101》的研发制作方,正掀起又一波偶像热潮。彼时由爱奇艺打造的《偶像练习生》也已经在年初拉开了今年网综势力的大幕。而在这档节目后,当前的《幻乐之城》还要与备受年轻人喜爱的《中国新说唱》、《明日之子2》、《潮音战纪》等节目相竞争。

而且,随着网生内容的强势崛起,人才外流也成为了近两年湖南卫视面临的挑战之一,从被行业称为“综艺教母”的龙丹妮到原《爸爸去哪儿》等节目的总导演,湖南卫视制片人谢涤葵,再到湖南广电副台长、芒果TV董事长聂玫等等。面对人才的纷纷出走,湖南卫视急需搭建新的人才体系。

2017年初,湖南卫视成立了新的研发中心,为了打造爆款,推出了原创节目开发和制作的“飙计划”,成立半年多,已经成功孵化出了《声临其境》,而《幻乐之城》显然也是该项计划在今年的核心。

此外今年5月,湖南卫视还召开工作室会议,对包括王琴工作室、沈欣工作室、刘建立工作室、陈歆宇工作室、徐晴工作室、刘伟工作室、王恬工作室在内的7个工作室进行了授牌。据湖南卫视节目制作中心主任黄宏彦介绍,被授牌的7个工作室占湖南卫视26个节目团队中36.2%的导演人数,完成了湖南卫视60%的自办节目,主创节目品质和效果优势明显。

此外,湖南卫视总监丁诚也表示,此次成立的7个工作室事实上已经成为了湖南卫视的领头羊,7位制作人已经站到了湖南卫视的C位。而洪涛、梁翘柏以及安德胜要做的就是要将《幻乐之城》推到湖南卫视的C位。

面对来势汹汹的网综,这档节目能否成为继《歌手》后湖南卫视的下一个爆款,成为阻击网综势力、留住核心人才的重要砝码,对于洪涛和湖南卫视来说都格外关键。这也就是为什么湖南愿意一掷千金邀请王菲的根本原因。哪怕最后节目不能成为爆款,也需要依靠王菲守住节目流量的最后“一道防线”。

《幻之城》什么力不

凡事有利则有弊。

王菲为节目带来巨大流量的同时,也正“侵蚀”着节目本身的关注度。根据百度指数的数据显示,除了首期节目《幻乐之城》的热度高于王菲之外,之后几期的热度几乎与王菲持平,反观无论是《中国好声音》还是《明日之子》,在节目当天及第二天,各期节目的热度均高于几位节目导师或制作人。不可否认的是,有相当一部分观众,并不在乎节目,王菲才是他们关注的焦点。对于节目来说,王菲“双刃剑”的作用正愈发明显。

拥有王菲这样级别的“大流量嘉宾”,节目难免不自觉地会进入依赖王菲的影响力,甚至“过度消费”王菲的趋势中。除了何炅每次开场都要cue到王菲,节目还安排王菲每一期邀请一位她的朋友作为节目的“幻乐好友”。而在上一期,节目现场甚至还挑选查看了一位与王菲同名观众的心情曲线。当然,最备受关注的无疑是在窦靖童的表演完成后,作为观众的李嫣也被请到了舞台上,母女三人首度在综艺节目同框。对王菲的“刻意营销”,显而易见。

截至发稿前,节目已经播出了4期,根据CSM52城的收视数据来看,《幻乐之城》的关注度正在直线下降,收视率从未破1,除了距离浙江卫视的《中国好声音》有明显的差距外,甚至还不及湖南卫视10点档的《中餐厅2》,对于这样一档集王菲、梁翘柏、洪涛、何炅以及众多歌手、演员于一体的节目,这样的成绩显然无法与3亿元的投资成本以及湖南卫视的高期待对应起来。

当然,顶着“中国电视新物种”的称号,却费力不讨好,主要还是缘于节目本身的“问题”。

在节目首期,梁翘柏便对《幻乐之城》的形式进行了一番解释:“我想把音乐、电影、现场结合在一起,把一气呵成的音乐现场,用电影的呈现手法直播出来。”

总得来说,《幻乐之城》无论如何定义,它都是一档对演员、导演以及每一位工作人员甚至硬件设备要求极高的节目。演员不仅要唱、要演,还要穿梭在各个布景中,甚至还要进行多次更换服装等等动作要求。此外,导演也要与各个幕后工作者配合到位,一旦有一个地方出错,作品就会有明显的穿帮镜头。首期节目中,任素汐的演出就有明显的穿帮失误,最新一期窦靖童的表演虽然没有失误,但表演过程中伸缩炮机器在一段时间内就一度丢失了信号。

当然,现在打着一气呵成,或者一镜到底的节目也并不在少数。浙江卫视去年推出的《演员的诞生》便将舞台话剧的形式搬上了大荧幕,演员在舞台上通过无剪辑的表演,进行演技考量。今年年初湖南卫视推出的《声临其境》同样是让嘉宾为整段剧情进行零间断配音。

观众能有多少代入感做到真正沉浸其中,能多大程度上随着参演嘉宾的演出而产生紧张和刺激感,是这类节目能否成功的关键。

相比另两档节目,《幻乐之城》的难度显然更高。不过由于《幻乐之城》并非竞赛型节目,观众自然不会对原本由于技术难度带来的失误率极高的演出有什么“担心”,即便看到了穿帮镜头,也大可一笑了之。节目的张力以及话题度都因此“大打折扣”。

此外,虽然何炅在节目中也表示《幻乐之城》是在寻找电视和电影的边界。但是一档电视综艺节目也还是面临着不同艺术形式在传播介质上很难共存的问题。

相比现场观众能够一定程度上感受到现场音乐、演员以及幕后唱演电影棚的空间感,位于电视机前的观众则依旧是在通过一个平面影像观看每一场表演,所以才会有不少人表示有看音乐MV的感觉。无法感受《幻乐之城》打造的空间立体感是观众体验感不足的根本原因,而感官上的体验不足,势必会影响观众对演出内容本身的感知程度。

当然,不可否认的是,将电影制作或者音乐MV制作进行电视端转化,这本就是《幻乐之城》正在摸索和突破的目标,也的确是一次电视综艺的全新实验。

目前无论是正在经历七年之痒的《中国好声音》,还是做到了第六季的《歌手》,亦或是走过三年的《跨界歌王》和《蒙面唱将猜猜猜》,活跃在电视荧屏上的头部音乐类综艺都处在综N代的处境之中,相比何时能再迎来一个爆款节目,《幻乐之城》作为一个纯原创的“新物种”对于电视综艺来说已经十分难能可贵。

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