特辑 | 全球54家音乐营销案例——唱片公司篇

赵凯茜  | 音乐财经CMBN |  2018-08-14 12:05 点击:
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每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入,有75%都来自于赞助。

越来越多企业都想成为当今音乐产业中的一部分,不论是共享交通服务、连锁酒店、零售商,还是饮料、信用卡、化妆品公司等各行各业,都在利用音乐营销的力量实现更好的宣传效果。

要知道,每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入,其中75%的收入来自品牌对于音乐巡演、音乐节以及场地方的赞助,而剩下的收入则来自品牌在广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的授权费用。

上一期,音乐财经介绍了4家艺人经纪代理公司的音乐营销案例。今天,将继续带来6家唱片公司的音乐营销方案。

Capitol Music Group

音乐营销负责人:

Ryan Allingham—Capitol Music Group品牌合作副总裁

Brian Nolan—Capitol Music Group品牌合作部门Seventeenfifty高级副总裁

Capitol Music Group,又被称为CMG,是隶属于环球音乐集团旗下的一家综合性唱片公司。Capitol Music Group的子厂牌还包括Capitol Records、Virgin Records、Motown Records、Blue Note Records等等,目前签约在CMG的艺人共有283位。

△视频:Release Your Renegade

Ryan Allingham是CMG的品牌合作副总裁,去年在Allingham的策划下,美国创作型女歌手Halsey的单曲《Bad at Love》被用在了汽车品牌Jeep的广告《Release Your Renegade》中。

Allingham表示,在单曲在宣传期进行这样的品牌合作,效果十分显著。果然随着Jeep广告的播出,《Bad at Love》这首歌曲的热度也逐渐升高,甚至进入了Billboard Hot 100榜单的第5位。巧合的是,Halsey购买的第一辆汽车就是Jeep。

作为CMG品牌合作部门Seventeenfifty的高级副总裁,Brian Nolan成功让说唱组合Migos的单曲《Stir Fry》,成为今年2月NBA全明星赛的御用宣传单曲。此外,在CMG于Capitol Records Tower举办的某活动发布会现场,合作品牌包含运动品牌Finish Line、Under Armour、耳机品牌Beats by Dr. Dre和媒体公司Cycle Media。

Epic Records

乐营销负责人:

Alla Benyatov—Epic Records品牌合作高级副总裁

Epic Records是索尼音乐娱乐公司旗下的一家美国唱片公司,目前旗下艺人包括Sara Bareilles、Mariah Carey、Hardwell、Jennifer Lopez等。

△Jessie James Decker

作为Epic Records的品牌合作高级副总裁,Alla Benyatov在过去一年为艺术家完创造了50多个与品牌合作的机会,在各大社交平台上创造了上亿的浏览量。

尽管与流量艺人的合作是最主要的工作内容,但Alla Benyatov也热衷于为后起之秀寻找合适的品牌合作伙伴,例如说唱歌手Jidenna、乡村音乐女歌手Jessie James Decker。Alla Benyatov表示:“我很希望看到品牌能够意识到新人的潜在价值,同时我发现在合作一开始就帮助品牌和艺人建立关系是十分必要的,品牌可以选择以赞助专辑发行、MV拍摄或者签售会等方式与艺人进行多样化的合作。”

Warner/Chappell Music

音乐营销负责人:

Ron Broitman—Warner/Chappell Music及Warner Music Group执行副总裁兼同步权业务主管

Warner/Chappell Music是华纳音乐集团旗下的音乐版权代理公司,拥有100多万首音乐作品的版权。Ron Broitman是Warner/Chappell Music及Warner Music Group执行副总裁兼同步权业务主管。自2013年起,Ron Broitman就将音乐版权与同步权业务联系在一起,2017年他和同事共发了1万多个音乐许可。

△视频:iPad Pro 2017新款 苹果官网宣传广告

对于Ron Broitman来说,他最骄傲的一次合作就是让迷幻摇滚乐团Portugal. The Man的热门单曲《Feel It Still》出现在了苹果产品iPad Pro的广告中,这次合作也拿下了Billboard-Clios Music电视广告TOP排行榜的冠军。此外,这首单曲还被用在维他命水和YouTube TV的广告当中。

Atlantic Records

乐营销负责人:

Joi Brown—Atlantic Records市场营销及品牌合作高级副总裁 

Camille Hackney—Atlantic Records品牌合作与音乐授权执行副总裁,Warner Music Group全球品牌合作理事会主席

Atlantic Records是华纳音乐集团旗下的唱片公司,以节奏布鲁斯、摇滚和爵士音乐著名。签约的艺人有Bruno Mars、Cardi B、Charli XCX、Charlie Puth、Coldplay等等。

Atlantic Records品牌合作与音乐授权执行副总裁Camille Hackney表示:“在过去一年中我们的合作量有了明显的提升,特别是与品牌的长期合作。”例如创作女歌手JanelleMonáe,已经与顶级伏特加酒Belvedere Vodka连续合作了两年。今年3月,JanelleMonáe还参与拍摄了Belvedere Vodka的系列短片《A Beautiful Future》。

对于Atlantic Records市场营销及品牌合作高级副总裁Joi Brown来说,他鼓励音乐人在日常运营自己的社交媒体帐号时,可以自然融合品牌方的某些特质。例如出生在田纳西州的黑人女歌手K. Michelle,就与威士忌酒Jack Daniel合作推出了新口味Southern Peach。有趣的是,K. Michelle此前曾在自己的单曲《Amen》歌词中唱到“Jack Daniels 是唯一值得信赖的人。”

RCA

乐营销负责人:

Claudia Butzky—RCA全球品牌合作高级副总裁 

RCA是索尼音乐旗下的唱片公司,前身为Victor Talking Machine Company。旗下艺人有Britney Spears、P!nk、Shakira、Justin Timberlake等。

△视频:第52届超级碗盛大开场 P!nk带病献唱美国国歌

对于RCA全球品牌合作高级副总裁Claudia Butzky来说,2018年的超级碗是他职业生涯取得的又一次胜利。因为P!nk和Justin Timberlake两位RCA艺人在今年的超级碗上有着重量级的表演。P!nk在开幕式上演唱了美国国歌,Justin Timberlake则进行了长达13分钟的中场表演。早在2004年,Timberlake 就曾在超级碗上进行过表演。

Island Records

乐营销负责人:

Mauro Deceglie—Island Records品牌合作高级副总裁

Eric Wong—Island Records执行副总裁兼总经理

Island Records是环球音乐旗下的唱片公司,在摇滚和雷鬼音乐界有着较大的影响力。目前签约艺人有Fall Out Boy、The Killers、Leona Lewis、U2等。

Island Records执行副总裁兼总经理Eric Wong在音乐营销上有着丰富的经验,他参与策划的合作项目包括摇滚乐队Bon Jovi与Google及打车软件Lyft的合作、新人Jack&Jack参与三星VR音乐视频广告拍摄、组合Fall Out Boy为Gameloft的游戏《狂野飙车8:极速凌云》创作主题音乐等等。在Island Records品牌合作高级副总裁Mauro Deceglie的策划下,汽车品牌路虎出现在了Demi Lovato、Bon Jovi、Nick Jonas等音乐人的MV作品中。

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TAG: Capitol Music Group, Epic Records,
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