国内首个原创&新锐音乐潮流风向标? “ Real Me•来电之夜”来了!

音乐财经编辑部  | 中国音乐财经CMBN |  2018-08-10 11:49 点击:
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在这样一个快节奏年代,越来越多的现象级“新词”频繁出现。从科技圈的“区块链”到娱乐圈的“偶像元年”,从选秀界的“Pick”到说唱界的“Skr”,一波又一波热词霸屏我们的生活。

时代在变,似乎我们的每一次呼吸转瞬都蕴含着一个新的可能。音乐界也不例外,远观海外,旧金山推出了“区块链音乐节”,音乐社交+现场直播的 VR 平台The Wave VR 获资本青睐。而国内音乐市场也在版权大战之后逐渐冷静,开始沉淀本真,求新求异,以期抓住更多乐迷的心。

一边是网易们跨界街舞赛事、推出线上答题等新的引流形式,一边腾讯们用“烎”潮音玩转黑科技燃点荷尔蒙。而在音乐版图全覆盖之后,咪咕音乐也将在今年8月18日首次举办一场“Real Me•来电之夜”,为原创音乐、新锐音乐人搭建一个新平台、新秀场,探索开辟一条直通音乐盛典咪咕汇的新路径。

“来电之夜”将会成为国内首个原创音乐的潮流风向标吗?在国内音乐巨头的新动作之下,音乐市场的走向会不会从2018之夏开始变得不一样?

新现象霸屏时代

“Real Me•来电之夜尤为何物?

作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼,自2007年开始举办的咪咕汇音乐盛典,到如今已走过11年。在新鲜元素林立的时代,咪咕汇也在不断创新,探索,打破自我,寻求更新。今年的咪咕汇,早在7月的发布会上就抛出一枚重磅消息:在8月18日打造一场全新的“Real Me•来电之夜”。

“来电之夜”到底是一场演唱会,一个发布会,还是一个颁奖盛典?这引起了行业人士和vocal粉的强烈关注。

我们先来从来电之夜演出艺人名单上来捋一捋:蔡依林、徐佳莹、迪玛希、朴树四位大咖,以及郭顶、阿肆、李剑青、金玟岐、鹿先森乐队、J.Sheon、吴奇、原子邦妮、宋秉洋、朱兴东等十组艺人。这样的组合令人颇为玩味,根据官方透露的消息,四位大咖并非来电之夜的主角,他们是作为表演嘉宾以身示范,为其他十组艺人助阵而来。

为什么蔡依林、朴树、徐佳莹、迪玛希愿意来为这些相对小众的艺人打Call?我们从咪咕音乐APP深究发现了端倪:咪咕音乐从今年起新增了两个月榜“咪咕唱作人榜”、“咪咕新人榜”。在没有大肆宣传的情况下,郭顶、阿肆、李剑青等十组艺人在两个榜单的表现一直非常稳定且强劲,其作品在乐迷用户中的播放、下载、收藏、分享等数据持续领先,歌曲热度、歌手热度也居高不下。可以说,他们代表着一股不可忽视的原创音乐力量,代表着乐坛新态度、新声音,更代表着真乐粉丝的认可与选择。

根据这两个榜单的综合排名情况,郭顶、李剑青、阿肆、鹿先森、金玟岐提名为第十二届音乐盛典咪咕汇“年度最佳人气唱作人奖”候选人;原子邦妮、朱兴东、J.Sheon、吴奇、宋秉洋提名为咪咕汇“年度最佳人气新人奖”的候选人。也就是说,这十组被用户推到“Real Me•来电之夜”舞台上的艺人,最终将以提名人身份角逐咪咕汇的两个大奖。

而8月18日的“Real Me•来电之夜”,就是咪咕汇为这十组提名候选人孵化出来的一个展示与互动的秀台:在这个万人级的秀台上,优秀的原创音乐人和人气新人,可以尽情秀出真音乐、真态度,歌迷也可以通过这个秀台零距离欣赏、接触他们的真乐偶像,为他们打Call,送他们走上颁奖盛典咪咕汇的荣誉巅峰。

音乐演艺版图全覆盖的咪咕

首创来电之夜用意何在

“咪咕汇”背靠的咪咕音乐,实际上早已有“咪咕音乐现场”、“咪咕和Ta的朋友”、“Me Live”、“次元公演”以及大型户外音乐节等多个演艺厂牌。在音乐演艺版图几乎全覆盖的实情下,为什么还要孵化一个新的厂牌“来电之夜”?我们大胆猜测,咪咕音乐至少有两个层面上的用心和野心。

首先,独立音乐这几年强势崛起,已经成为一股不可忽视的力量。从每年的演出市场来看,独立原创音乐人有了占相当比例的份额。甚至,从某种程度上说,改变了音乐的行业格局。但是业内缺乏一个可以供原创音乐展示的平台。尽管,其他一些音乐平台也举办过以原创独立音乐为主题的演艺活动,但本质上来讲,仅仅只是一场演出。而咪咕音乐孵化出来的“来电之夜”,则更注重选拔、推陈出新,以平台数据作为支撑,客观公正的选出代表未来方向的音乐人。

接近咪咕音乐的人士透露,“来电之夜”现场将推出“星光榜”,以累积乐迷的点赞量。从8月18日“来电之夜”当天开始,直到10月底,十组艺人将陆续在全国展开个人巡演,并在咪咕音乐的线上平台持续打榜,累积乐迷的投票。可能在外界来看,投票打榜大多属于偶像粉丝行为。但这并不是偶像属性音乐人的专利,独立音乐的粉丝也需要被重视,他们的年龄层次、学历、经济能力都是一个音乐人属性的侧面反映。

其次,乐坛新人也是咪咕音乐的重点扶持对象。挖掘有潜力的新人,为乐坛输入新鲜血液,也是咪咕这几年在做的事情。众所周知,在当下以流量为王的时代,新人的出头几率越来越小。绝大多数新人,只能依靠各类综艺和选秀节目增加曝光度。以前是“出作品累计人气”,然而现在本末倒置“先累计人气再出作品”。作品作为一个音乐人的核心如果被忽视,相当于失去了灵魂。基于此,咪咕音乐对新人倍加重视。挖掘价值潜力极大的“原石”,打磨之后,其本真的魅力得以放大。当头部音乐人已经被瓜分完毕之后,开发新人使其成为“新头部”,就是咪咕现在想做的。

顺藤摸瓜探下去不难发现,咪咕音乐正在进一步完善原创&新锐音乐人的扶持体系:为原创&新锐音乐打一个榜(“咪咕唱作人榜”、“咪咕新人榜”),造一个节(“来电之夜”),颁一个奖(咪咕汇“年度最佳人气唱作人奖”、“年度最佳人气新人奖”)…从内容孵化平台的运营,到版权的保护与变现,咪咕音乐正在构建新的音乐生态。由此我们也可以预见,咪咕音乐想要树立国内原创&新锐音乐新标杆的野心。

改变国内

原创&新锐音乐生态的风向标?

回到最初的疑问:“来电之夜”到底是一场演唱会,一个发布会,还是一个颁奖盛典?现在给它下一个定义还为时尚早。

不过可以想象,“来电之夜”在选拔原创音乐中最具时代趋势的优秀作品的同时,将为乐迷呈现一场权威而精彩的真乐秀。它既打破了“拼盘演唱会”一味追求流量,主题内涵不突出,实际行业价值不明显等短板,又为“咪咕汇”颁奖盛典进行了铺垫和延展。不管是vocal粉,还是音乐人,相信所有人都愿意去期待,“来电之夜”能够改变国内原创&新锐音乐的生态,成为今后每年一度的优秀原创音乐人、原创音乐作品潮流风向标,成为原创音乐发展趋势的指路灯。

在这个“速食”性年轻化时代,音乐迭代更新的速度非常快,流行音乐的品类也更加丰富。在催生了粉丝经济、跨界融合等元素的背景下,2018年的华语音乐也迎来了一些堪比历史性革新的变化。

“Real Me·来电之夜”的诞生为原创&新锐音乐提供了一个走向更大舞台的试炼站,让真正喜欢原创音乐的人得以在内心深处铭记下这些真实、有感的音符。时代如新,“来电之夜”能否真正让更多优质的原创&新锐音乐打磨成金?一切有待时间给我们答案。

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