音乐宣发与社交媒体的“强纽带性” | 数据集装箱

赵凯茜  | 中国音乐财经CMBN |  2018-08-09 10:59 点击:
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有63%的受访者表示自己会通过社交媒体来发现新艺术家。

90%的用户会在社交媒体上进行音乐相关的多种活动,这是数据分析公司MusicWatch在8月6号发布的一项最新研究成果。今年4月,MusicWatch调查了800位受访者,他们每月至少会使用一次Facebook、Twitter、Instagram或Snapchat,并且绝大部分受访者每天都会使用这类社交媒体。

人们到底有多热衷于在社交媒体上“玩”音乐呢?调查结果显示,75%的受访者会在社交媒体上观看音乐视频;69%的受访者会通过社交媒体中的无线广播收听音乐;还有35%的受访者会付费订阅音乐流媒体。同时,受访者多为年轻人,近36%的受访者年龄在13到24岁之间。此外,在所有音乐类型中,嘻哈音乐在社交平台上最受欢迎。

值得注意的是,有63%的受访者表示自己会通过社交媒体来发现新艺术家,有60%的受访者会因为在社交媒体上看到艺人发新歌的相关动态,随后前往音乐流媒体收听相关歌曲。在粉丝数量较多、影响力较大的名人中,音乐人会受到更多的关注。

具体到不同的社交媒体来看,人们更喜欢在Instagram参与或分享与音乐相关的活动。56%的受访者会在Instagram上关注、分享或标记自己喜爱的音乐人;51%的受访者会选择Twitter,44%的受访者会在Facebook关注音乐人或艺术家的动态,事实上Facebook最有价值的一项音乐活动就是允许用户将音乐流媒体的链接甚至是歌单分享在Facebook;与此同时,Snapchat用户中有68%的受访者会观看或者分享现场演出的图片,23%的受访者会在分享动态时搭配上自己喜欢的歌词。

MusicWatch同时在这次的研究报告中写道,在社交媒体上“名声”可能转瞬即逝,但艺术家和音乐人的影响力却可以持续很久,在所有类型的名人中,音乐人的影响力是最大的。人们关注音乐人的概率是关注政治家或像卡戴珊家族这种社会名流的两倍。原因很简单,某一天的热点推文或者评论都是具有实效性的,但人们对于自己喜爱的艺术家的职业规划却有着持久的兴趣,同时也想时刻关注他们最新的音乐活动、演出计划等。

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