在流媒体浪潮中出局的这家数字音乐服务商,想借区块链挽回“败局”

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2018-08-08 13:53 点击:
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区块链技术仍面临诸多问题,eMusic此刻入局会是好的时机吗?

“区块链”风口下,各行各业都在跃跃欲试,企图让自己成为这股风潮中受到关注的下一家公司,从而引起资本的青睐。在音乐行业,想要利用区块链技术去改变音乐产业环境的创业公司也不在少数。

作为最早提供数字音乐下载服务的公司之一,eMusic曾是MP3市场的利基玩家,一度提供拥有逾2600万首歌曲的作品曲库,同时还提供数种订阅模式。但因为iTunes的到来改变了数字音乐市场的秩序,紧接着因为Spotify带来的流媒体革新,eMusic从引领时代的娇子变成了数轮交易的弃子。

最终于2015年,以色列媒体公司TriPlay将eMusic接手过来,继续让它以数字音乐服务提供商的身份保持运营;而在它最好的时光里,eMusic曾是环球音乐集团母公司维旺迪的一部分资产。如今,每月仍然拥有逾100万活跃用户的eMusic,显然已不再甘心继续做音乐行业的“二把手”,并希望其能借力区块链技术的红利重返主流人群的视野。

至此,eMusic表示其正寻求通过加密货币融资的方式来募资,从而让平台实现从数字下载到区块链平台的转型。根据eMusic的说法,其将为此发行自己的加密货币,然后通过鼓励用户认购的方式实现7000万美元资金的筹集。eMusic表示,该平台不仅将允许音乐人发布和分发自己的音乐作品,还将帮助他们管理版权和版税。一旦一首歌获得播放或出售,音乐人将在完全透明的情况下获得分成。

eMusic首席执行官Tamir Koch则认为,这个平台的推出不仅将精简音乐作品供应链、砍掉中间商,还将为音乐人增加营收和透明性。另一方面,目前的版税支付方式存在着诸多问题和弊端,而低效率和不透明性是制约音乐人有效获取收益、从而导致整个音乐行业不良发展的主要因素。

不过,虽然eMusic可能是首个进入音乐区块链领域的大玩家,但在它之前,其实早就有很大艺术家有过各样尝试。自2015年起,英国音乐人Imogen Heap就参与过多个区块链项目。例如,她曾与以太币开源音乐平台Ujo Music合作,使用区块链技术自动化版税支付流程。去年底,冰岛音乐人Björk则在新专辑《Utopia》发布前表示,自己将接受4种加密货币作为支付货币,同时还为那些预订专辑的人提供了加密货币奖励。

目前,eMusic已与约60万家独立厂牌在新内容的合作上达成了合作,而独立音乐人则可以直接将自己的内容上架到该平台。在后区块链平台时代,音乐人们将可以实时从eMusic提取营收,同时还在实时状态下追踪那笔流向厂牌的分成。

另外,eMusic计划开放自己基于以太币口令的平台EMU,并于9月开启对本轮融资的预售,此后于11月份开始口令生成。届时,eMusic会员将可以通过法定货币、比特币等货币进行口令认购,然后使用口令订购订阅或者其他服务。

尽管eMusic暂时不会完全转型为加密货币交易平台,但Koch表示,那些使用口令进行交易的用户将能够获得独家内容、促销活动和各种奖励。至于曲库,eMusic也将会开始进行迁移程序,并于2019年第二季度正式开放。未来,该公司还计划向音乐人提供基于口令的众筹服务。

“在过去20年时间里,eMusic一直惠及着独立音乐人和他们的歌迷。但今天的供应链已破损不堪,而尽管流媒体让任何人收听任何时代录制的音乐成为了可能,但这个行业最重要的组成 —— 艺术家们 —— 有些仍然面临着生存问题。”Koch认为,尽管流媒体时代的到来对音乐行业所面临的问题有所改善,但服务提供商和音乐人仍然损失惨重,而这种损失将让音乐作品变得越来越一文不值,从而导致音乐产业走向崩盘。

不过,因为区块链无法保存文件,因而音乐文件将会被保存在云端。此外,区块链技术仍面临诸多问题,比如可扩充性就是一个大问题。但Koch表示,eMusic已经找到了合作伙伴来解决这些问题。即便如此,区块链能为eMusic带来多少改变仍不可知。

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