特辑 | 全球54家音乐营销案例——版权代理公司篇

赵凯茜  | 音乐财经CMBN |  2018-07-25 16:51 点击:
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每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入,有75%都来自于赞助。

越来越多的企业都想成为当今音乐产业中的一部分,不论是共享交通服务、连锁酒店、零售商,还是饮料、信用卡、化妆品公司等各行各业,都在利用音乐营销的力量实现更好的宣传效果。

要知道,每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入,其中75%的收入来自品牌对于音乐巡演、音乐节以及场地方的赞助,而剩下的收入则来自品牌在广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的授权费用。

在前四期中,音乐财经分别介绍了现场音乐公司、商业品牌公司以及流媒体公司的音乐营销案例。今天,将继续带来4家版权代理公司的音乐营销案例。

UMPG

音乐营销相关负责人:

Tom Eaton—Universal Music Publishing Group广告音乐业务高级总裁

Mandy Gabriel—Universal Music Publishing Group广告音乐业务高级总监

Tom Foster—Universal Music Publishing Group U.K.电影及电视音乐业务主管

环球音乐版权代理集团(UMPG)是全球最大的音乐版权代理公司之一,目前代理的艺人包括Justin BieberAdeleU2Nicki Minaj等等。

作为版权代理集团,在音乐营销方面最常采用的策略就是与品牌合作来宣传自己代理的音乐人及其作品。2018年,在有着美国春晚之称的超级碗(Super Bowl)上,环球音乐版权代理集团所代理的音乐人作品共出现了14次,例如Price的《Let’s Go Crazy》出现在了NBC的广告中、Dardust的新作《Lost and Found》出现在了现代汽车的广告中。这些合作的促成人就是环球音乐版权代理集团广告音乐业务高级总裁Tom Eaton及他的团队。

NBC广告片段

环球音乐版权代理集团的音乐广告高级VP Mandy Gabriel则促成了后起之秀如西班牙乐队Sexy ZebrasT-Mobile的合作,新人Xenia Pax的单曲《BangBang》则被Adidas放在了广告“See Creativity in NY”中,目前这支广告视频在YouTube的点击量已经突破了194万,这样的播放量对于初出茅庐的乐坛新人来说无疑是宣传自己音乐的绝佳机会。

Adidas广告片段

此外,环球音乐版权代理集团U.K.电影及电视音乐业务主管Tom Foster则专注于为音乐人和电影及电视公司创造合适的合作机会。Foster的贡献包括促成了英国唱作人Steve MacBBC、跨国电信公司沃达丰以及索尼液晶电视品牌Sony BRAVIA的合作,以及让Ed Sheeran的热门单曲《Shape of You》出现在了英国马莎百货(Marks & Spencer2017年的食物与生活主题广告“Food: Spend It Well ”当中。

△点击观看视频:“Food: Spend It Well ”

Sony/ATV Music Publishing

音乐营销相关负责人:

Brian Monaco—Sony/ATV Music Publishing总裁兼全球首席营销官

Sony/ATV音乐版权代理公司是全球最大的音乐版权代理公司,为索尼娱乐集团所有,据索尼最新的财报显示,Sony/ATV音乐版权代理公司截至今年331日共拥有436万首歌曲版权。

△点击观看视频:Amazon Alexa广告

在今年的超级碗上,Sony/ATV音乐版权代理公司的音乐人及其作品共在广告中出现了17次,例如克莱斯勒汽车公司广告中使用了Queen We Will Rock You》,Amazon为宣传AI语音助手Alexa的广告中使用了Cardi B的《Bodak Yellow》。值得注意的是,这也是Sony/ATV音乐版权代理公司连续第5年成为超级碗广告中投放音乐人及音乐作品最多的音乐版权代理公司。

Kobalt Music

音乐营销相关负责人:

Jeannette Perez—Kobalt Music全球同步权业务及品牌合作总裁

Kobalt Music是美国音乐版权代理公司之一,成立于2000年。其代理音乐版权的艺人包括BeckMaroon 5PitbullSam Smith等。在音乐营销方面,Kobalt Music旗下的独立厂牌服务公司AWAL2011年底被Kobalt Music收购)于今年6月完成了对电台宣传及音乐营销机构In2une的收购。对于Kobalt Music来说,未来在独立音乐人的营销上也会有更多的可塑性。

作为Kobalt Music全球同步权业务及品牌合作总裁Jeannette Perez2014年加入Kobalt Music以来,她和她的团队帮助公司实现了同步权业务两位数的增收。在合作品牌上,则帮助公司建立了与多家品牌的广告合作,包括美国本地电话及无线通信公司Verizon、本田汽车公司旗下高端子品牌Acura、美国房地产信息查询网站ZillowT-Mobile、丰田等。

Primary Wave Music

音乐营销相关负责人:

Marty Silverstone—Primary Wave Music合伙人,高级创意副总裁兼同步权业务主管

Primary Wave Music成立于2006年,是美国最大的独立娱乐公司之一,旗下设有版权代理公司Primary Wave Music Publishing。目前,Primary Wave Music Publishing已经成为了美国最大的独立音乐版权代理公司之一,代理的音乐人包括Alice CooperChicagoSmokey Robinson等。

Marty SilverstonePrimary Wave Music的合伙人之一,同时也是公司的高级创意副总裁兼同步权业务主管。在Silverstone团队的作用下,全球最大招聘职位搜索引擎Indeed在其广告中使用了Bobby Hebb的经典曲目《Sunny》。2017年,在福克斯出品的美剧《嘻哈帝国》的预告片中,出现了由Bob MarleyAlice CooperDef LeppardSmokey Robinson重新演绎的披头士名曲《You’ve Really Got a Hold on Me》,此次合作也是经由Primary Wave Music达成的。

△点击观看视频:《Sunny

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