Sonos拟融资1.05亿美元,但硬件企业IPO的困局仍摆在眼前

宋子轩  | 音乐财经CMBN |  2018-07-25 16:36 点击:
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盈利空间有限,容易受到市场竞争的冲击一直是硬件企业的“通病”。

724日消息,智能音箱品牌Sonos在周一提交给监管机构的文件中称,该公司将以每股1719美元的价格出售1390万股股票。承销商已被授予额外购买208万股股票的权利,以弥补超额配售。

如果价格处于区间的高端,以每股19美元的价格出售,它将筹集高达1.05亿美元的资金。知情人士4月份曾透露,SonosIPO目标估值是25亿至30亿美元,大约是自己去年总营收的三倍。

根据其提交的文件来看,Sonos2017930日的财年营收为9.93亿美元,公司总共向690万个家庭销售了1900万产品,消费者每个月会听取70个小时的内容。

2016Sonos开始转变策略,宣布与亚马逊合作,在产品中加入了亚马逊的语音控制服务Alexa,正式宣布对语音助手开放。除此之外,目前Sonos也与包括QQ音乐、SpotifyPandoraTidal等多个音乐流媒体平台达成合作。其目前打造智能音箱平台的新定位已经非常明确。

然而,严重依赖第三方合作,已经成为了其发展中最大的风险Sonos在招股书中也表示,其合作伙伴很有可能为了推销自己的硬件产品选择终止与其的合作伙伴关系,并终止销售或推广Sonos的产品。

而且,盈利空间有限,容易受到市场竞争的冲击一直是硬件企业的通病。包括GoProFitbit这些硬件企业在此前的IPO最终都以失败收场。

此前,音乐财经在《智能音箱品牌Sonos准备IPO,可它的处境已经很尴尬》一文中,曾分析过目前Sonos面临的市场压力已经越来越大,早在2014年底,亚马逊推出的智能音箱Echo一经推出便受到广泛关注,两年时间便成功超越了Sonos,而在谷歌Google Home加入战局后,如今亚马逊和谷歌已经占领了绝大部分市场。

资本管理公司JO Hambro高级投资组合经理Vince Rivers表示:让硬件企业长期保持产品差异性是一件非常难的事,虽然Sonos股价或许会在短期内获得成功。但从长期来看,我认为它极有可能重蹈GoProFitbit的覆辙。此前,GoProFitbitIPO初期都迎来了股价上升,不过在销量走到瓶颈后股价便持续回落。

本月中旬,Sonos在北京举行了发布会,宣布其最新智能条形音响Sonos Beam在中国正式上市。同时还宣布了与京东叮咚、科大讯飞魔飞的合作计划,以及与腾讯叮当、百度DuerOS的合作意向。

据悉,Sonos目前正在着手打通多平台之间的信息搜索,未来将有更多的中文语音控制方式接入到Sonos平台。

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