为了讨好年轻人,华纳音乐收购了一家媒体公司

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2018-08-06 13:46 点击:
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显然,年轻人们正成为老牌娱乐巨头们竭力想讨好的群体。

作为新消费浪潮的重要部分,年轻人社区日渐成为许多公司极力想去发掘的潜在客户。在此背景下,如何抓住年轻人的眼球便变成了它们日常探讨的话题。

这也就解释了近日华纳音乐集团为何要买一家媒体公司的决定。

根据Billboard报道,华纳音乐集团已经完成了对青年文化媒体集团Uproxx的收购。据悉,Uproxx是一家专注于青年亚文化的媒体集团,旗下业务包括主站Uproxx、偏娱乐化的HitFix和专注于体育内容的Dime

除了各站点的读者外,它同时还在FacebookTwitterSnapchat等社交网站上拥有诸多关注者,加起来总共覆盖了逾4000万的用户。不光如此,它的读者群主要是那些出生于千禧年之间的人群,特别是年龄在1835岁间的男性,他们够年轻,还具备较高水平的消费能力。

但是,这并非华纳音乐看中Uproxx的唯一原因。和它的竞争对手Vice一样,除了生产文字内容外,Uproxx的原创视频内容也获得了巨大成功,并赢得了多个奖项的认可,尤其是以艺术家为导向的内容更是受到了广泛赞赏。

收购Uproxx后,华纳音乐可以利用这个平台将旗下音乐人推广给更多年轻人。对于Uproxx来说,华纳音乐拥有的艺人资源则可以扩大它的读者群体,并借此吸引更多品牌进行合作。

不过,尽管华纳对它所收购的资产抱有很大的期望,但Uproxx仍将在交易完成后保持独立运营,尤其是其内容采编团队并不会因此受到影响。对此,Uproxx首席执行官兼创意总监Benjamin Blank表示,Uproxx创立的初衷是为了将有关青年文化的重要新闻和节目呈现给观众,因而即便在被收购后,这一理念也不会变。过去几年中,我们不仅赢得了读者的认可,还因为对文化、娱乐和营销的理解而成为诸多品牌商的选择。成为华纳音乐的一部分后,Uproxx有能力将更多新创意传递给我们的读者和客户。华纳音乐全球录制音乐部门CEO Max Lousada则认为,Uproxx的加入将让该公司更好地去讲述音乐故事,以此促进音乐人与听众以及品牌之间的互动。

事实上,华纳音乐集团并非唯一一家在争取年轻用户的老牌娱乐公司。20148月,迪士尼旗下传媒集团A&E Networks便向Vice传媒投资了2.5亿美元,并获取了后者10%的股份;到了201511月和12月,迪士尼又连续投资了共4亿美元给Vice。此外,传媒巨头康卡斯特也连续两次投资了娱乐媒体Buzzfeed,希望能借此抓住年轻用户的心。

显然,年轻人们正成为老牌娱乐巨头们竭力想讨好的群体。

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