抖音携手高德,腾讯联合故宫,虎扑借"吴亦凡Diss战”玩营销 | 音乐营销力

赵凯茜  | 中国音乐财经CMBN |  2018-07-28 10:09 点击:
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音乐正在营销中发挥越来越重要的作用。

抖音携手高德发布“不可思议城市系列”

自5月推出全新slogan“记录美好生活”以来,抖音在品牌合作方面也更加关注与美好生活相关的元素。近期,抖音就携手高德,发布了“不可思议城市系列”。该活动邀请用户担任“不可思议发现官”,在自己的城市里打卡最不可思议的美好地标。

例如,在杭州篇中,高德制作了一张《佛系杭州地图》,为用户罗列了八个不得不去的打卡地点,包括西湖、武林广场、浙江大学等,并配上了景点解说和抖音用户的打卡视频。

虎扑借和吴亦凡的“Diss战”玩营销

本周,因虎扑用户发布的吴亦凡“干音”现场,引起了吴亦凡及其众多粉丝在微博发文回呛。而这场虎扑与吴亦凡之间的“Diss战”也屡登微博热搜,吴亦凡的粉丝和虎扑用户之间几个回合的对话也衍生出不少表情包和网络热词。

虎扑当然没有错过这个用来营销自己的好机会,旗下微博“虎扑的步行街”最近几日频繁发布与该事件相关的微博,微博粉丝也在这几日迅速上升几十万。有网友评论,《中国新说唱》狂推的“Skr”一词,竟然被毫不相干的虎扑做火了。

腾讯联合故宫推出“古画会唱歌”项目

7月25日,QQ音乐、腾讯Next Idea联合故宫博物院推出了全新文创项目“古画会唱歌”。在这次比赛中故宫博物院首次开放馆藏的《清明上河图》、《韩熙载夜宴图》、《步辇图》、《洛神赋图》等十幅名画。QQ 音乐则联合AI人工智能、唱作歌手及原创音乐人一起,将AI融入现代音乐元素,为古画谱写新词曲,鼓励年轻人用音乐的方式让千年古画“发声”。

其中,易烊千玺演唱了大赛推广曲《丹青千里》,该曲由张亚东作曲、方文山作词,灵感取自画作《千里江山图》。此前,QQ音乐也曾与敦煌研究院共同发起过古曲新创大赛。

饿了么推H5版吃货之歌

饿了么继邀请嘻哈音乐人养鸡演唱单曲《大吃一夏》后,最近又推出了H5版本的《吃货之歌》。用户可以选择四种不同的音乐风格,根据指示选择音轨位置、把自己吃过的食物声音添加相应位置的音效即可形成只属于自己的吃货单曲。

用户将生成的吃货单曲海报上传至微博并带上话题#大吃一夏#,还有机会得到饿了么送出的超级会员卡。

火箭少女成为腾讯视频代言人

7月23日,火箭少女101成为了腾讯视频的最新代言人,并发布了由火箭少女101主演的青春微电影《总有回答青春的一幕》。

△点击观看视频《总有回答青春的一幕》

此外,腾讯视频也开启了自7月23日至8月6日,为期15天的“好时光夏日刷片季”活动,由火箭少女 101成员连续15天为用户推荐优选青春片单。

火箭少女101为电影《西虹市首富》演唱插曲

“每天多吃一粒米,都要说声对不起”,如此魔性的歌词来自火箭少女101为电影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》。该电影在7月27日正式登陆全国院线,《卡路里》的歌词则和电影剧情贴合度满分,体现了银幕上的每个人都在为“燃烧卡路里”而疯狂。

易烊千玺成为花店品牌野兽派代言人

日前,线上花店品牌野兽派公布易烊千玺成为了其新代言人,并推出了与小王子75周年合作的七夕系列产品。而易烊千玺也出演了品牌广告片《我倾听过你的沉默》,在广告片中易烊千玺朗读了《小王子》经典片段。目前,该广告在易烊千玺官方微博的转发量已突破300万。

△点击观看视频《我倾听过你的沉默》

田馥甄成为祖·玛珑首位香氛代言人

进入中国市场已有4年的英国香氛世家祖·玛珑,近日宣布华语女歌手田馥甄成为品牌首位香氛代言人。

为拍摄品牌广告片,田馥甄还前往祖·玛珑英国总部创意工作室以及REGENT STREET的香氛概念店。8月14日田馥甄也将出席祖·玛珑入驻天猫的开业活动。

陈冠希参与NBA“球迷的旅行指南”活动

“球迷的旅行指南”是NBA推出的一项营销活动,最近NBA在官方微博放出陈冠希出镜的视频,在视频中,陈冠希行走在洛杉矶街头,为球迷介绍自己喜爱的潮品店以及店内的NBA藏品。

△点击观看视频《球迷的旅行指南 Vol.1 范儿》

CONVERSE与BT21推出联名款帆布鞋

日前,CONVERSE与BT21跨界合作推出了三款带有BT21卡通形象的联名款帆布鞋。BT21是去年全球卡通形象line friends与韩国男团BTS(防弹少年团)联合推出的7个卡通形象。

此次联名款帆布鞋包括黑色高帮Chuck Taylor All Star高帮鞋,黑白两种配色的Chuck Taylor All Star 低帮鞋,所有帆布鞋上都有BT21卡通形象,侧边胶条上皆印有“ UNIVERSTAR BT21 ”字样。

此外,限量版的Chuck Taylor All Star被装在特别收藏款鞋盒内,盒内还附赠BT21黑色帆布包、可更替彩色鞋带,以及8枚BT21刺绣徽章。

Reebok邀请A妹等明星出演广告宣传片

美国健身品牌Reebok(锐步)早在2015年就首次推出了“Be More Human”的活动,以体现当代女性力与美的同时,也和大家分享如何克服障碍,成为最好的自己。

日前,Reebok通过Instagram发布了最新的“Be More Human”广告宣传片,此次出演广告的女艺人包括美国年轻歌手A妹Ariana Grande,名模Gigi Hadid,以色列小姐、电影明星Gal Gadot以及演员Danai Gurira。

据MVPindex评估,Ariana Grande去年成为锐步Reebok全球品牌推广大使后,为该品牌带来超过3500万美元的社交价值。

此外,Reebok还发售了10款限量版T恤,而售卖收入将全部捐赠给Movemeant Foundation以及The Women’s Strength Coalition等基金会组织。

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