制造Awaken-F男团:粉丝经济+本土化是关键

中国音乐财经CMBN |  2018-07-24 18:08 点击:
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7月17日,觉醒东方旗下男团组合Awaken-F首支单曲《Stay with me》正式上线。作为五个少年写

7月17日,觉醒东方旗下男团组合Awaken-F首支单曲《Stay with me》正式上线。

作为五个少年写给粉丝的夏日情书,甫一上线,便受到粉丝追捧,各大音乐平台评论瞬间突破999+。

此时距离《偶像练习生》结束已经过去了108天。这108天里,Awaken-F在节目中所累积的高人气、知名度并未随着节目的落幕而下滑。相反,他们的热度与名气不仅持续攀升,每个人的专业技能也都得到了很大提升。

这与其背后公司觉醒东方对男团熟稔于心的培养模式密不可分。

从率先推出团综及配套主题曲,到正式成团;从抢先开发官方App,到《人民日报》中国品牌主题曲,再到首支单曲发布,公司为Awaken-F用心规划了一系列与大众、粉丝连接的通路。

2018年被称为偶像元年,繁盛的男团女团景象下,却隐藏着国内偶像产业的青涩。另外,日韩两种偶像模式在国内又容易出现水土不服。像觉醒东方对Awaken-F比较local化的男团运营模式,或许能够给国内的偶像培养带来一些启示,而Awaken-F的出现也为国内男团格局带来了难以想象的变量。

Awaken-F出道:从偶然到必然

时间跳转至2018年1月19日,《偶像练习生》开播。来自觉醒东方的选手韩沐伯、秦奋、靖佩瑶、秦子墨、左叶,身穿领口上带有红唇的白色衬衫,搭配黑色休闲裤,这一被网友誉为最“自然美”的团队,一经亮相便吸引了无数眼球。

实际上,觉醒东方这五名参赛练习生本来分属不同定位的团体,横跨公司的三代练习生。像秦奋和韩沐伯已经具有出道实力的第一代,各方面能力都较为成熟;第二代靖佩瑶和秦子墨所在的团,定位是走校园风;而以左叶这种00后为主的团对标的则是韩团。

按照原计划,他们会沿着公司为其铺设的相异路径,在合适的时间走向市场,完成出道。比如韩沐伯、秦奋主攻电影和影视剧歌曲演唱;左叶还要和团队其他人一起经过三年培训,在非常完备的情况下推出。

《偶像练习生》的出现,改写了一切。从三个团里挑选出来的这五个人,不同风格、不同年龄的组合,在之前的男团模式和结构中都鲜少见到。但最终该团队却在节目中呈现出了最具有“团魂”的一面。

其中令人印象深刻的一幕发生在《偶像练习生》后半段第二轮淘汰赛60名练习生进35名的环节,秦奋、韩沐伯顺利晋级,其他三位却被淘汰,以至于两位哥哥泣不成声,临近告别,五人相拥安慰鼓励,浓厚的兄弟情感动到粉丝“泪崩”。

紧接着第二天,觉醒东方就在B站和微博上发布一段长达28分钟的花絮视频,内容从前七集五人的点滴情谊到秦奋、韩沐伯送别三位弟弟离开训练地,将团队团魂进一步展现得淋漓尽致,“觉醒东方团魂”还一度登上微博热搜前几名。

正如觉醒东方创始人纪翔在接受采访时提到,团魂是节目中意外收获到的东西,却成了团队人气的助推器。“这几个人,只要喜欢了其中的一个,就会慢慢莫名五个都喜欢,从团综到平常的小日常视频,无不反映着这几个人的团魂,就像经常说的那句话 ‘一家人就是整整齐齐’ ”有粉丝在微博中如此写道。这也是该团的特别之处,每一个粉丝既是唯粉也是团粉,这种情况在当下的男团里几乎很少发生。

最终,五人虽没能在节目中出道,但其人气热度却居高不下。一部分与他们自身的外形以及性格魅力有很大关系,左叶小小年纪台下羞涩台上惊艳的反差感,秦奋韩沐伯帮助队友的“奶爸”形象,靖佩瑶不显山露水的民谣小哥形象……更重要的原因是来自于他们的奋进与努力。

无论韩沐伯,还是秦奋,前者曾参加过《燃烧吧少年》,并晋级16强,后者曾是cube中国练习生,还在韩国男团The legend担任过主唱;秦子墨则是《明日之子》盛世独秀薛之谦赛道12强;这些履历背后都意味着夜以继日的训练、不分昼夜的付出。到了《偶像练习生》里,他们依然坚持这种精神,靠着努力不断突破自己。靖佩瑶之前学习声乐,完全不会跳舞,却在一次又一次的练习中,攻克了难题。像第一次选择表演节目主题曲的选手时,身在F班的秦奋、靖佩瑶、秦子墨最终逆袭成为同一班级里少有的表演选手。正是映证了“越努力越幸运”这句话。

5月15日,由韩沐伯、秦奋、靖佩瑶、秦子墨、左叶组成的Awaken-F偶像男团正式出道,回头望看,看似偶然的事情,早在五个人坚持不懈的努力中埋下了必然的种子。

Awaken-F养成方法论:做好粉丝生意

《偶像练习生》《创造101》等节目的涌现,为国内偶像市场带来了前所未有的关注。热闹背后,也埋伏了众多挑战。面对中国尚不成熟的偶像行业,不少公司在偶像培养方面上都是沿袭传统的艺人经纪模式,更多依赖经纪团队的资源和圈子。

与这种常规的模式不同,觉醒东方对Awaken-F的培养可以用16个字概括:偶像定义,定意偶像;粉丝经济,经纪粉丝。偶像定义,定意偶像意为要给偶像描绘出清晰的轮廓,且让偶像产生正面影响;粉丝经济,经纪粉丝则是粉丝消费产生经济效应,并与粉丝产生链接,共同管理、保护艺人形象。

换句话讲,偶像经纪是一门面向C端的粉丝生意,也就是粉丝经济的生意。所以,如何做好粉丝互动,与粉丝玩到一起是关键。觉醒东方很注重粉丝的反馈,不仅花时间阅读粉丝的留言、评论,还会及时对粉丝的意见或建议作出响应。

一个男团从从0到1的过程,通常离不开粉丝们的辛苦付出与支持,所以他们对喜爱的男团的上心程度甚至超过其经纪公司,更不愿意看到自己好不容易捧出来的偶像“昙花一现”。但很多男团都是出道以后,要么资源规划、作品、曝光等完全跟不上,要么只是一味地接商演,消耗人气热度。

相比之下,在《偶像练习生》刚结束两周,觉醒东方就先于所有经纪公司以及节目方上线了专门为Awaken-F打造的团综。其反应速度和行动能力不只显示出公司在偶像培养上专业的一面,更体现了其对粉丝的重视。

除此之外,还有优质的商务和媒体资源、规范标准的日常训练、精心打磨的组合作品,以及推出官方APP等,可以说,觉醒东方给Awaken-F打造了配套的出道体系,处处都能让粉丝感受到公司的用心。

目前为止,Awaken-F拍摄了《时尚芭莎》BazaarV情书《夏天Summer》,登上了《男人装》,以表演嘉宾的身份参加了微博之夜、一直播两周年盛典,还合作了618农夫山泉京东直播,成了丝芙兰品牌挚友等。

觉醒东方在Awaken-F运营商采用了更加灵活的厂牌方式,除了集体活动,成员将会被灵活调动以符合不同的商务需求和品牌调性。比如秦奋作为嘉宾参加APEC青年之声活动,和韩沐伯受邀一起参加第七十一届戛纳电影节、出席Coach活动。在纪翔看来,厂牌是平衡粉丝和品牌两端需求最好的方式。

觉醒东方并不是在所有事情上速度都快。比如Awaken-F出道就很慢。即使面对粉丝的催促,Awaken-F也没有趁着节目热度迅速出道,反而是在节目结束一个多月后才正式出道。在大家争相收割偶像产业的红利时,觉醒东方显得特别清流。

因为觉醒东方要想清楚Awaken-F的风格定位、每个成员的粉丝构成等,在一切都准备好的情况下才将他们推向市场。为了不耽误这五个年轻人的未来,所以才慎重决策,而不是急吼吼地宣布出道。

不难发现,觉醒东方对Awaken-F的培养更多是一种“匠人精神”,不以速度为基准,而是精雕细琢,将高品质作为目标导向。这一点在其首支单曲里就能窥见,《Stay with me》由华语金牌制作人谭伊哲操刀,知名作词人吕易秋作词,历时三个月打造出来。新单曲没有选择动感炸裂的男团风,而是通过清新明快的编曲,将Awaken-F五人独特细腻的声线与情感完美融合,营造出了极具感染力的意境,让粉丝看到了Awaken-F在音乐上的诚意。

打造本土化偶像

长久以来,中国在偶像团体的培养上奉行的都是“拿来主义“,要么是模仿日团的养成系,要么是走韩团的标准工业化体系。前者比较符合中国偶像市场模式,后者对团体的重金规划及严格打磨也必不可少。但各方面差异,使得这种直接“拿来主义”效用甚微,甚至适得其反。

觉醒东方对Awaken-F的打造,则既不完全复制日本养成系,也不完全copy韩国模式,而是在两种风格的基础上做了本土化的改良。

随着偶像文化的逐渐成熟,此前作为主流的但又比较夸张的韩系审美也在发生改变。不管是从造型、音乐、还是舞蹈上,Awaken-F都结合了很多中国元素,比如其团综《觉醒TV》第八期里全员穿上汉服,而主题曲《三里清风》也是中国风味道十足。

在偶像市场,中国目标粉丝市场90后到99后的人口约有3.3亿,远高于日韩。面对如此广阔的市场空间,偶像产业也将逐渐回归到“本土化”偶像的打造上,致力于生产“中国男团”。翻看国内的互联网、电影等行业发展,最终无一不是在“本土化”上实现枝繁叶茂。此时再看,觉醒东方在Awaken-F男团的培养上,像是一个开拓者,同时也是一个引领者。

而Awaken-F的出现,更是重新定义了中国男团。在尚显稚嫩的中国偶像市场里,在“颜值’即正义的市场背景下,外表出众的Awaken-F依靠公司为其搭建的规范化体系,不断加强内在气质修养的提升,以及业务能力的精进。可以预知的是,Awaken-F很大可能会成为中国偶像团体的领军人物,不妨让我们拭目以待。

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