华研股价暴跌,版权1%之争白热化,平台“正面战场”如何对决?

宋子轩  | 中国音乐财经CMBN |  2018-07-20 16:29 点击:
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几大数字音乐平台丰富自己“1%”的过程,也将进一步拉高头部内容的版权价值。

就在Ella(陈嘉桦)传出将离开华研独立发展的几天后,S.H.E制作人王治平日前在微博晒出了一张排练照,并配文称:“17音乐会彩排!Day1!期待中的期待!”疑暗指S.H.E将举办音乐会,不过不久后该微博便删除了。华研方对此回应表示:“17周年相关活动在筹备中,确认后公布。”

7月10日,台湾多家媒体相继报道,Ella将出走华研,9月成军月合体后,经纪事务将正式交由老公赖斯翔注册的公司“劲桦娱乐有限公司”打理。该公司成立于10月3日,注册资金为300万元新台币。

消息传出后第二天华研股价便直线下降,最终以126.5点收盘,创4个月新低,市值蒸发6.62亿新台币(约1.44亿元),损失相当惨重。7月12日,华研紧急发出声明止血:“与Ella合约尚未到期,也并无解约之事。”然而并无多大效果,12日当天市值蒸发也达到了1.3亿元,两天之内华研蒸发市值接近2.8亿元。可见此次Ella出走传闻影响之大。

根据华研的公告显示,公司去年营收约15.53亿元,其中艺人经纪收入约占72.12%、音乐版权授权占24.53%、实体产品占3.35%。据业内人士估算,仅S.H.E3人,去年就为华研创造了超过4亿元的收入。

市场普遍认为,一旦Ella出走自立门户,很可能引发S.H.E另外两位团员一同离开华研,将严重影响公司未来的营收表现。其实,在此传闻之前,华研的财务成绩相对稳定。最新公告显示,华研累计今年前5月营收7.21亿元,净利润2.02亿元,每股盈余4.27元。公司第一季每股盈余1.62元,第2季起营收增温,5月除了有一场演唱会外,艺人经纪以及歌曲授权增加,带动单月营收站上2亿元,为历史次高。

不过一旦“Ella出走”为真,那么S.H.E三人、林宥嘉、郁可唯等公司头部艺人的歌曲版权的收入能否在今年弥补艺人经纪收入上的缺失,对于华研来说将尤为关键。从这个时间节点来看,今年3月份与网易云音乐达成的合作就显得尤为重要了。

据公告显示,华研今年最重要的变化就是高毛利率音乐授权业务的成长,由于与网易云音乐的合作为保底加结算方式,用户普及度比以往增加,华研每个月音乐授权金额有望出现倍数成长。

此次“Ella出走”、“华研股价暴跌”风波证明了头部艺人对于唱片公司的重要性,从财报从亦可解读出,音乐版权对于唱片公司营收的重要性。今年2月9日,国家版权局要求,两个平台相互授权音乐作品,要达到各自独家音乐作品数量的99%。

自此,平台之间竞争的“正面战场”再度升级,为了1%的差异化曲库,平台愿意付出高额的真金白银,也因此,在这半年时间里,头部音乐版权价格再次经历了一轮涨势。

在3月1日与华研达成战略合作协议之后,3月6日网易便与阿里音乐完成版权转授权合作,用华研和天娱的版权从阿里换来了一直缺失的滚石音乐和S.M.的版权,完善了曲库。同时,华研作为网易云音乐与腾讯音乐之间那1%无需转授权的内容,在今天依然扮演着“阻击”腾讯音乐重要砝码的角色。这也就是为什么网易肯花5亿元的天价(新浪财经3月6日消息)也要从阿里手中抢下华研的原因。

而“网易的1%”在近日又有了新的积累。7月15日,网易云音乐与乐华娱乐正式宣布达成深度战略合作。乐华娱乐将旗下所有歌手、艺人及音乐作品的互联网音乐版权正式授权网易云音乐,其内容涵盖了韩庚、UNIQ、宇宙少女、乐华七子NEXT、YHBOYS等团体及艺人在以往和未来的音乐作品。

在此之前腾讯音乐其实同样拥有乐华的部分歌曲版权,鉴于最近乐华娱乐因吴宣仪、孟美岐与火箭少女之间的分歧问题,在微博上不少网友怀疑乐华娱乐是遭到了腾讯封杀。

目前乐华与腾讯是否交恶不得而知,毕竟目前火箭少女队已恢复正常活动,在最近乐华对外的发声中,其所透露的信息也是不会彻底撕破脸,作为当红的偶像经纪公司,乐华的筹码是——还可以和爱奇艺优酷合作。当然,在音乐之外,乐华可以选择网易云合作。实际上,在今年6月份乐华与网易云音乐就有过一次数字专辑的合作。6月21日,乐华七子NEXT的首张专辑就在网易云音乐上线,首日销量就突破了50万张,截至发稿前,该数字已经接近69万。

在网易接连拿下华研以及乐华的独家,完善了自己的“1%”后,当前的版权市场格局又发生了一些细微的变化。

△音乐财经根据公开资料统计

由上图可见,当前还没有一家数字音乐平台拥有最完整的曲库。腾讯没有拿到天娱和华研的版权,又刚刚“失去”了今年大火的乐华娱乐;网易云音乐没有英皇、相信音乐以及YG的版权;阿里音乐除了缺少太合麦田、海蝶音乐两家太合系的内容外,还没有获得独立音乐大厂摩登天空以及乐华娱乐的版权;刚刚更名后的千千音乐的版权情况距离前面几家目前还相距甚远。

△音乐财经根据公开资料统计

△李宇春、五月天较旧作品在网易仍有版权,最新作品无

虽然从主流唱片公司和厂牌的对比情况来看,似乎腾讯、网易以及阿里三家之间的版权差距在国家“强制”转授权后,相差还不算太多。但对于在主流以及独立音乐市场更加头部的艺人,以及今年拥有巨大流量的偶像、音乐选秀类综艺歌曲版权的投入,腾讯可以说是遥遥领先。

据数位唱片公司高层对音乐财经确认的消息,为了获得具有竞争力的版权内容,腾讯音娱和网易云之间展开了激烈的竞争。从资金量来说,腾讯实力更强,筹码更多,在优质版权内容的争夺上,可以开出双倍于网易的价格。但从平台属性来说,网易云音乐的用户离原创音乐和音乐人更近一些,对于新兴独立厂牌和音乐人来说,网易云还是非常重要的乐迷培养基地。在石头计划的基础上,2018年5月又宣布推出“云梯计划”,把扶持范围扩大到“音乐人”和“视频”内容创作者。

不过,去年底以来,经历一轮整合,目标更加清晰的腾讯也腾出手来,往原创音乐这一块投入了巨大的资金和资源,直击网易云最核心的内容资产—原创音乐和独立音乐人。为了抢夺原创音乐市场,双方进入了“正面战场”阶段。

音乐人扶持计划

2016年11月,网易云音乐启动“石头计划”独立音乐人扶持计划,宣布未来一年投入2亿资金,从推广资源、专辑投资、演出机会等7大方向,对音乐人进行全方位支持;2017年7月,腾讯音乐娱乐集团宣布推出“腾讯音乐人计划”,不仅包括宣发,还将把服务延伸到作品发行、宣传推广、数据管理等7项服务中,全产业链支持音乐人。

原创音乐榜单

为了对抗网易云音乐平台的云音乐飙升榜、新歌榜、原创歌曲榜、热歌榜。2017年9月,腾讯音乐娱乐集团发布“腾讯音乐人原创榜”,除了基于在线音乐平台播放数据外,还特别邀请业界资深乐评人、金牌制作人、知名独立音乐人和明星唱作人组成阵容强大的“星级评审团”,对每期的候选歌曲进行专业审核,并对榜单TOP 10的作品进行独到点评。

线下沙龙

2017年8月,“网易音乐人沙龙”首次落地,作为“石头计划”的延续,该沙龙旨在通过专业技能的分享,帮助独立音乐人们更好的了解行业运作常识,掌握科学的方法,以便更好的推广自己和作品;4个月后,腾讯音乐娱乐落地了第一期“月亮沙龙”。同样,该系列沙龙希望可以持续探讨行业热点话题,为广大音乐人和乐迷提供深度干货。

线下演出

2017年5月,致力于支持独立音乐人在线下有更多演出机会,网易云音乐为独立音乐人推出了落地于线下Livehouse的演出品牌活动“云豆现场”;2018年1月,腾讯音娱推出了致力于扶持音乐人演出及巡演项目的品牌“不凡现场”。

7月8日腾讯发布公告称,已向港交所提交分拆在线音乐娱乐业务,并让其在美国公开上市的建议。

靠价格还是靠资源、通过平台间的版权置换、还是扩大对音乐人的服务维度……依靠何种方法丰富自身的1%,拿到更多独家授权,都取决于各平台的发展思路,而这也将决定未来中国数字音乐发展下一步的格局演变。

编辑部安西西对本文亦有贡献

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