股价一路飙升,Spotify到底哪里值钱?

李昌丰  | 中国音乐财经CMBN |  2018-07-18 11:17 点击:
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如今只要被Spotify的歌单经理认可,事业上的突破便指日可待。

上市超3个月后,Spotify的股价一路飙升并达到了历史最高位。

Google Finance的数据显示,截止昨日收盘时,这家瑞典流媒体音乐巨头的市值已达到338.57亿美元,较IPO时的265亿美元上涨了逾73亿美元。投资者对Spotify的持续看好,除了整体市场的蓬勃增长外,还与Spotify对音乐行业日益突出的影响力有关。

此前,在Spotify与独立音乐人签署直接协议的消息释出后,该公司股价在当天迎来暴涨,同时还令舆论再度兴起了对“传统唱片合约模式”的探讨。

一项研究也佐证了Spotify对音乐行业的巨大影响力。

根据明尼苏达州和欧委会旗下共同研究中心一项新研究,那些被Spotify选入诸如Today’s Top Hits等类似歌单的歌曲,不但可以借歌单数千万的粉丝量在短期内获得可观的收听量和收入,甚至有机会借此赢得长期的事业成功。

研究指出,那些被选进Today’s Top Hits歌单的歌曲较往常能够多收获近2000万的播放量,换算成版税,相当于8万至16.3万美元。按每千次的方式计算,Spotify为音乐人支付的版税在6至8.4美元之间。

对独立音乐人来说,被选入像Today’s Top Hits这样的歌单意味着事业的彻底转折,而这一切取决于主管这份歌单的Spotify雇员。报告显示,登顶美国地区的New Music Friday歌单能够为这首歌带来约1400万次的播放量。

当然,不同的歌单也倾向于推广不同的音乐人和厂牌。例如,几个全球性歌单主要被用作推广主流厂牌和美国音乐,而像New Music Friday这样的歌单则乐于为独立音乐提供曝光度。与此同时,歌曲在歌单中的排位也决定了它的播放量表现,但即便是排名稍低的曲目,也因为Spotify的随机播放政策和海量的听众数能取得不俗的成绩。比如,在全球Top 50榜单中排名末尾,增加的平均播放量也超过了120万次。

不过对于音乐产业而言,Spotify的崛起带来的影响则是一把双刃剑。

在过去数十载,签约主流厂牌被认为是音乐人得到出头之日的必要一部分,但如今,只要被Spotify的歌单经理认可,事业上的突破便指日可待。事实上,如果音乐人必须要在大厂牌和Spotify之间做出选择,答案似乎很显而易见。理论上讲,倘若Spotify在它的平台上找到了一位只有100名粉丝的音乐人,并将他放入New Music Fridays等歌单中,那么这位音乐人便能借助Spotify的巨大流量,成为预定经纪、巡演经理、场馆、厂牌甚至主流唱片公司的争夺对象,由此成为下一个国际巨星。

另一方面,Spotify在资本市场的受宠也为它的同行带来了红利。

自Spotify于4月3日上市以后,Pandora的股价截至目前已经上涨了将近一半,总市值也由当时的11.8亿美元暴涨至昨日收盘时的21.12亿美元。本月初,音乐财经报道了英国歌曲版权投资基金Hipgnosis Songs Fund(HSF)即将登陆伦敦证券交易所,并已完成逾2亿英镑上市前股份超额认购的消息;此外,腾讯音乐集团也确认了其IPO的传闻。借助Spotify强势东风的,还有音响制造商SONOS,它也于两周前向SEC提交了IPO相关文件。

不过,在流媒体崛起的大背景下,对Spotify滥用强权的担忧也在日益加剧。如何让平台在保持营收增长和多元化业务的前提下继续不失偏颇,成为了一个日渐突出的新话题。但无论如何,对于现阶段的音乐产业来说,Spotify的歌单至少填补了一些传统模式上的空白片区,让我们关切的音乐人们拥有了更大的机会。

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