国电派对:7组年轻先锋与1场中国电子音乐“小考”

葛杰晨  | 音乐财经CMBN |  2018-07-18 11:13 点击:
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随着新生代音乐人的崛起和乐迷的成长,国电音乐必将得到进一步迭代。

7月中旬,北京的傍晚往往是闷热的,裹挟着雷雨,让人不由得产生压抑至心底的烦躁,需要大声呼喊或令人筋疲力尽的狂欢才能释放出胸中浊气。

周五夜晚的雍和宫糖果LIVE门口就聚集了许多前来狂欢的观众,他们很兴奋,有的带着写着不同名字的大旗,有的身穿同款印有标志性卡通LOGO的黑T,还有甚至是在父母陪同下前来的、刚经历完高考的青少年。

“曲哥(Panta.Q)的歌在我复习的时候给了我很多力量,熊猫人永不为奴!”一位妈妈陪着来看演出的年轻人如是说,年轻稚嫩的脸上有隐隐期待也有羞涩和谨慎。虽然按照演出日程安排,这位乐迷在安全的回家时间之前可能见不到带给自己精神力量的偶像出场,但是对于他来说,这次现场就像是一场触手可及的“朝圣”和“还愿”。

这是一场由网易云音乐主办的国电派对。

去年1月底,网易云音乐邀请了徐梦圆、Panta.Q、Terry Zhong、Tolein 、Curtis和Carta六组当时颇具商业潜力和实力的本土电子音乐人发行了中国原创电子音乐付费合辑《E能量》,在售卖期间卖出单曲34.7万首;今年5月底,网易云音乐又邀请了Dirty Class、R7cky、Sihan、TANG唐、LeeAlive和Anti-General六组音乐人发行了第二张付费合辑,单曲定价2元、整专8元,在近两个月的时间里已经售出超9万首。

两张付费合辑的销量表现让行业和市场看到了近两年本土电子音乐的号召力,平台多维度的资源让这些参与的音乐人和作品得到了更广泛的推广,产业的关注与资源的倾斜也给本土音乐人和乐迷带来了最直观的信心。有网友评论说,参与合辑1的制作人“现在都已经大红大紫”,合辑2则让人“似乎看到了未来中国音乐也站在了世界舞台上,很感谢网易云音乐能让我听到这样的专辑。”

△《E能量》合辑2相关音乐人数据

配合线上内容,这次线下国电派对的诞生则显得水到渠成。除了合辑2的六组音乐人,网易云音乐还邀请了合辑1里的Panta.Q来压轴,颇有连贯意味。或许对乐迷来说这是一场具有“答谢会”以及推广性质的线下狂欢,但我们也在这场演出中也看到了本土电子音乐人们的才华、潜力,以及中国市场的成长。

晚9点到凌晨2点:归属感和参与感的多次爆发

演出在当晚九点正式开始,到凌晨2点才落下帷幕。来自重庆的小伙儿Tang唐非常活泼地在一开始就蹦上DJ台,带着大家跳了起来。为了带动气氛,他加入了让年轻人们耳熟能详的热歌作为开场,事实证明效果不错,许多检完票刚进场的观众连走路都是跟着节奏连蹦带跳,汇入舞池中央。

来自南京的Sihan非常内敛,不过即使他在DJ台后不发一言,光是音乐也非常抓耳,能够点燃气氛;成都电音厂牌PillZ“药厂”旗下擅长Futurebass和Trap的音乐人LeeAlive登台后画风逆转,现场节奏变得非常细腻缠绵,这种与目前主流电音有异的音乐风格已经积累了一定核心受众。

来自上海带着大眼镜的R7cky风格也很特别,他自称“中二少年”,从VJ以及Set都能看出他深受动漫、游戏等“宅文化”影响。

压轴的三组音乐人都是已经在国内外积累了一定演出经验和作品的本土中坚力量,例如首先出场的Anti-General是目前国内异域黑暗风格的领军人物,其现场演出也以多流派融合让乐迷印象深刻,个人风格极强。

接着上台的Dirty Class也表示现场观众非常热情,接近凌晨一点,现场观众还是比他们预想的要多得多,热烈的气氛让他们觉得演出时间太短了,”没演够。”台下挥舞着的印有组合名字的大旗也令Dirty Class很感动,“在这里向他们说声谢谢。”

有趣的是,这些本土音乐人的亚洲面孔和亲切的参杂着流行语以及情感体贴的中文互动,正是能让华语市场年轻受众产生“归属感”和更多“参与感”的独特优势,也是中国本土电子音乐市场崛起的根本要素之一。

Panta.Q也展现出了这一点。当晚到场观众中有许多他的核心乐迷,非常默契和听指挥,无论是Mosh Pit还是Circle Pit,现场都会非常迅速地形成队形,在Panta.Q“注意安全”的提醒后自发地投入到快乐的互动中。演出间隙,Panta.Q也安排了很多接地气的互动环节,例如与观众的情感交流等,他还播放了自己的演出视频剪辑,配合吉他Solo,全场合唱《依然》,气氛既伤感又热烈。凌晨2点,国电派对终于落下了帷幕。

中国电音发展“小考”:新生与崛起

从整场演出的现场氛围以及音乐人状态来说,国电派对可以被看作是中国本土电子音乐人发展的一次“小考”:既有本土音乐人发展状态的温故知新,也有对新增风格的普及与预测。这场演出以及《E能量》合辑2中包含的元素已经脱离了合辑1中更加主流的“大众科普”范畴,加入了更多被音乐人们称为“有特色、有内涵、有能量和共鸣”的内容。

诚然,随着中国电音市场的进一步发展深化,已经有越来越多业内外从业者看好这一块即将爆发的“香饽饽”。在此过程中,本土市场发展的难点也逐渐暴露:缺乏具有代表性的华语电子音乐人和作品,演出和内容市场被海外艺人挤压,想要进一步稳固中国电子音乐市场则急需一批本土领袖的崛起。

音乐人们看到了这一点。在四月份参加小鹿角·中国音乐财经博览会演讲时,Panta.Q提出了中文电子音乐的发展道阻且长,但却是未来最值得看好的发展方向的观点。

他说:“我在做中文的电子音乐,不得不说中文电子音乐确实非常难,我相信做中文R&B,中文HIPHOP,我的同行们也会遇到这样的东西,电子音乐更加的明显。大家也能够看到我们成熟的中文的电子音乐作品其实并不多,甚至有很多人觉得中文电音本身不可行,我想说其实我有不同的看法,我认为是可行的……不但可行,而且在未来大有可为。”(回顾:《博览会 | “I say Panta U say Q”——Panta.Q》

Panta.Q在演出后接受采访时也表示,现阶段整个行业还是很初期、很稚嫩,要想发展“国电”,需要先要脱离“国”的标签,再脱离“电”的标签,让大家逐渐自然地接受这种流行文化的形式。

Anti-General在聊到为什么自己会加入《E能量》以及“国电”项目演出时则说,目前“国电”处于飞速上升时期,制作人如雨后春笋,这是一个好的现象,说明越来越多的人投身到了这个行业中,虽然也有可能会出现一些粗制滥造的情况,但基数大了、有了交流的氛围,总会有优秀的制作人从其中涌现。“我认为最理想的国电状态应该和当下欧美一样,制作人各自去寻找和发展属于自己的,有特色的,有想法有内涵的音乐,把音乐往艺术的方向去发展,而不是停留在商业层面的模仿。”

Dirty Class认为《E能量》和国电包含的是听众与作者频率一致时产生的共鸣能量,这样的能量会影响更多的人。“文化的概念有很多种,并不是书读得多就有文化了。音乐文化要看出处,电子音乐是西方传入中国的音乐,中国制作人在学习,并钻研如何把它变成一种有中国韵味的电子音乐。这一点我们觉得日本做得比较好,日本在做电子,嘻哈,Funk,R&B等西方音乐时,最后都变成了有自己民族感觉的音乐风格。”

行业也看到了这一点,以这次国电派对的主办方网易云音乐为例,其这几年一直在发挥自身优势,扶持中国电子音乐人成长。

音乐财经与网易云音乐《E能量》项目负责人对谈时得知,平台在2015年左右,通过市场观察和数据分析发现了电子音乐未来的潜在优势,开始对此进行挖掘与培养,至今已经有了多方布局。例如与全球电音界巨头、荷兰电音厂牌Spinnin’ Records达成合作,进行百大DJ作品推广,在网易云音乐上,更多电音爱好者也都聚集起来,为市场和行业打下了审美与消费基础。而在大众用户逐渐接受主流电音风格、电音概念得到普及的情况下,平台也看到了长远发展需要本土优势的方向,因此才有了《E能量》的诞生。

《E能量》项目中的其中几组音乐人对音乐财经表示,与网易云音乐团队合作很愉快,他们也认可网易云音乐基于市场和内容对本土电音远景的判断,没有产生分歧。合辑发行后,音乐人们也切实地感受到了影响,例如Anti-General说发《E能量》合辑2期间,他的平台粉丝增长单日最大增幅能比平时多20倍;Dirty Class的粉丝规模也有扩大,合辑选入的歌曲是他们第一首付费单曲,“《E能量》帮助比起其他流行、民谣等相对更小众的电子音乐传播,走出了很重要的一步。”

电子音乐并不是唯一受到网易云音乐平台关注的细分类型,而是和古风、后摇等众多风格一起被平台扶持的原创音乐内容之一,通过“石头计划”、“云梯计划”等扶持内容创作者的项目,为原创音乐和音乐人提供更多的曝光机会、音乐收入, “云豆现场”、“云上音乐节”等线下活动让音乐人有更多演出机会。平台积累了大量原创音乐扶持的经验,反哺到电子音乐内容方面也促进本土电音的发展前进。

从合辑1到合辑2,网易云音乐已经循序渐进地向大众进行中国本土电子音乐人以及作品的介绍和推广,后者进一步实现了风格的多元,其后续合辑也会持续在多元化方面进行拓展,类似“国电派对”这样的线下活动也会持续推出,帮助本土电子音乐人得到重视。

如前文所说,经历了“国电派对”这样的业内“小考”之后,中国本土电子音乐发展还有很长一段夯实基础的路要走。例如音乐财经在与音乐人对谈中对方提到了国内人花钱买专辑的观念还是没有形成,“很多人在试听版评论区説自己非常想听,但就是没有8块钱,我只能表示很遗憾。”还有同质化问题,“听歌的人越来越多了,活动也越来越多了,但是大家越做越像了。数量上去之后,也需要质的飞跃。”

不过,从总体上看整个行业都在往好的方向走。一些正面的信息已经在业内与市场释出。音乐人们纷纷向音乐财经表示,未来会继续制作好的作品,影响与改变听众审美,通过节目录制、现场演出、影视配乐等更多渠道把新内容传播给大众,让大众意识到,电子音乐可以是这样,好的音乐可以是这样,从而发自内心的改变对电子音乐的一些看法。

有愿景也有动力,随着新生代音乐人的崛起和乐迷的成长,国电音乐也必将得到进一步迭代。

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