音乐营销力 | 国内外音乐营销案例本周盘点

赵凯茜  | 中国音乐财经CMBN |  2018-07-14 21:09 点击:
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音乐正在营销中发挥越来越重要的作用。

华晨宇出演雅诗兰黛新品红石榴系列广告

今年正值歌手华晨宇出道五年之际,红石榴系列广告文案“出道五年,不被纷杂世界氧化”,用华晨宇的歌手经历体现出产品特点。“年轻不氧化”的理念能够引发年轻消费者群体的共鸣。目前雅诗兰黛发布的这则广告3天内微博转发量已突破128万。

毛不易成为霸王洗发水最新代言人

“每一根毛发都不容易”,一直以来霸王洗发水的产品都致力于帮助顾客解决脱发、生发难等问题,目前该问题也困扰着越来越多的90后群体。

据悉,18岁到35岁之间的女性占到了该品牌消费人群的70%,此次选择90后代言人毛不易,主要目的就是够吸引更多的年轻消费者注意,此前该品牌代言人为成龙。今年5月,霸王就与毛不易有过相关合作,而毛不易的名字与该品牌理念擦出的火花,也引发了众多网友的讨论。

抖音开设新栏目“美好生活映像志”

首批入驻品牌为香奈儿

日前,抖音开设一档名为“美好生活映像志”的新栏目,主要展现与美好生活理念相关的品牌。首批入驻的品牌为香奈儿。

在7月12日至23日每天0点,抖音“美好生活映像馆”会定时会发布12支品牌短片,此次所有短片都将展现香奈儿J12系列腕表,用户可在短片下方的链接中进入香奈儿官网了解腕表具体信息。

腾讯音娱联合瑞幸咖啡

推出世界杯系列活动

此次名为“‘音’你而来加’杯’精彩”的活动以世界杯为主题,腾讯音娱与瑞幸咖啡联合推出了7款联名杯套。杯套文案如“确认过泪痕,是pick同一球队的人”、“一场恋爱一场梦,一场球赛一场痛”等均是由歌词改编而来,同时表达了球迷心声。此外,双方也在QQ音乐上推出了世界杯联名歌单。

网易云音乐联合YHOUSE

推出全新服务订阅

日前,网易云音乐联合YHOUSE推出了一项全新订阅服务,当网易云音乐平台用户付费升级为“黑胶VIP”用户时,只要再付0.1元,就可以领取由YHOUSE提供的价值1千元的美食+咖啡+鲜花+专车特权的福利券。

YHOUSE成立于2013年,是集美食与休闲娱乐于一体的电商应用,目前已有7万多家精选生活服务商户入驻。对于时下年轻群体来说,美食、音乐、休闲娱乐等逐渐成为生活中必不可少的一部分,这样的跨界营销也能够满足用户的消费需求。

QQ音乐、敦煌研究院、上海音乐学院

推出“觉计划-古乐重声”敦煌音乐文化觉醒计划

近日,QQ音乐联合敦煌研究院、上海音乐学院推出“觉计划-古乐重声”活动。

在这次计划中,三方共同举办了古曲新创大赛,将时下流行的音乐元素与敦煌古曲相结合。此外,QQ音乐同时推出了一则H5,用户可通过选择复原角色和敦煌古乐器来助力唤醒方响、五弦琵琶等6种古乐器。

今年9月,这些古乐器将由三方仿制出并在敦煌展出,同时QQ音乐也将与敦煌研究共同举办“敦煌盛典”音乐会。

陌陌独家冠名《幻乐之城》

即将于7月20日播出的音乐创演秀《幻乐之城》因为有王菲的加入吸引了不少网友的关注,而移动社交平台陌陌则是此次《幻乐之城》的独家冠名商。

值得注意的是,去年陌陌就曾独家冠名综艺节目《我爱二次元》,从一个社交平台到综艺节目的冠名商,陌陌正在不断开拓泛娱乐领域的版图。

2018世界杯中国赞助商品牌营销案例

今年的俄罗斯世界杯共有17个官方赞助商,其中中国品牌占据7席,分别为万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌、LUCI。据悉,中国企业在世界杯期间广告花费以8.35亿美元(53.5亿人民币)位居首位。

在这其中,蒙牛广告中梅西的广告语“我只是天生要强”因为阿根廷的出局和梅西的失误而在网络上不断被网友拿来调侃,梅西在广告中躺在草坪上的场景也被网友P成各种表情包在网络上广泛流传,频繁成为热点话题,这样的意外宣传效果对于蒙牛来说可谓是千载难逢的营销良机。

主打家电的海信在世界杯期间,通过在赛场内滚动投放俄文、中文、英文、日文广告,向全球观众展现了来自中国的电视品牌。据悉在世界杯期间,海信电视在俄罗斯、法国、西班牙、葡萄牙、意大利及加拿大的市场销售都实现了大幅增长。

此次在所有中国赞助商中,万达作为唯一顶级赞助商在每场比赛的全球直播里约有8分钟的广告展示,汉字“万达”LOGO充分展现了中国元素,同时比赛场地内,也有“WANDA,万达”的广告牌。

Khalid和Noah Cyrus成为青年时尚品牌

Hollister #CarpeNow系列最新代言人

年仅20岁的Khalid和年仅18岁的Cryus,是当下年轻人中备受欢迎的音乐人。日前,美国青年时尚品牌Hollister #CarpeNow系列服装就请来了这两位当红音乐人进行代言。两位年轻歌手崇尚自由、充满活力的性格以及在年强人中较高的影响力与该品牌的目标受众和品牌理念都高度吻合。去年,该品牌代言人之一为“断眉”Charlie Puth。

美国移动网络商Sprint推出最新服务计划

合作伙伴选择了音乐流媒体Tidal

Sprint是美国第四大移动网络运营商,日前Sprint推出了两项全新定价的服务计划,其中一项Unlimited Plus计划则是与音乐流媒体Tidal的订阅服务进行捆绑。此外,Sprint与Tidal计划在Sprint门店筹办一系列销售活动,包括赠送顶级音乐人的演出门票、举行现场艺术表演等。

Panorama音乐节与食物配送应用Postmates开展合作

粉丝不用再错过喜欢的音乐人表演

将于7月27日至29日举办的Panorama音乐节,其主办方Goldenvoice此次选择了与食物配送应用Postmates开展合作。届时,粉丝在音乐节现场可以在手机上通过Postmates下单购买餐饮,同时Postmates也会向粉丝发送一个取餐时间,这样粉丝在现场就不用因为排队购餐而错过喜爱的音乐人。

韩国仁川机场选用BTS设计的BT21角色

来吸引更多千禧一代消费者

近期,韩国仁川机场宣布将采用韩国偶像男团BTS此前设计的BT21角色来为机场进行宣传。由于60%赴韩旅游的游客为千禧一代,该营销策略就是为了吸引更多年龄层较小的旅客。

据悉,BT21是去年全球卡通形象品牌line friends与BTS联合打造的8种角色形象,每个形象都是根据BTS各成员的性格、价值观等量身打造的。7月份,机场行李车就将更换为BT21角色。

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