华纳音乐缘何2200万美元参投这个音频健身应用 | 投资观察

赵凯茜  | 中国音乐财经CMBN |  2018-06-26 14:11 点击:
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健身场景是音乐公司越来越关注的领域之一。

近日,数字健身品牌AAPTIV完成了C轮融资,Millennium Technology Value Partners领投(该投资机构曾投资Spotify、Facebook和阿里巴巴),风险投资公司14W、Insight Venture Partners,亚马逊的Alexa基金、迪士尼以及NWS Holdings参投。值得注意的是,华纳音乐也以2200万美元参与了此次投资。该公司并没有公布自己的估值,但据MBW报道,它的估值已经超过了2亿美元。

AAPTIV于2016年由创始人兼CEO Ethan Agarwal创办,公司位于纽约的办公地点员工人数约90多人,目前公司已累积筹得资金超过5000万美元。

截至目前,AAPTIV提供超过2500种基于音频指导的健身计划,平均每天有近14万名用户参与3万种独家课程。在AAPTIV的平台上,所有的课程都会将教练的指导声音与不同类型的音乐进行有机结合。

对于华纳音乐集团来说,AAPTIV中的健身课程中对于音乐的大量需求,正好也是华纳音乐进行音乐宣传及推广的不错选择。

据悉,此次获投是AAPTIV发展至今金额最大的一轮融资,本轮所融资金将用于公司产品的技术创新、产品研发以及用户运营等。Agarwal表示:“我们很荣幸得到全球领先的投资公司及科技公司的支持,AAPTIV在快速发展的数字健康市场中占据着主导地位。此次获投资金以及来自战略投资人的支持,将帮助我们继续改善产品体验。”

领投方Millennium的合伙人Ray Cheng表示:“我们对AAPTIV在健康及健身领域迅猛的发展感到兴奋,过去两年间,AAPTIV是我们见到增长速度以及用户活跃度最好的公司,我们相信AAPTIV在健身课程上还有巨大的发展空间。

亚马逊Alexa基金总监Paul Bernard同时表示:“基于互联网的健身正在成为新的消费趋势,我们对AAPTIV在个人培训方面使用语音优先的方法十分感兴趣,并期待在未来将这种体验带给AAPTIV”。

在国内,同样也有类似主打健身的品牌,获得多家音乐公司的关注。今年1月主打“运动+歌单”模式的运动健身品牌SpaceCycle完成了1亿元的B轮融资。场景消费的优势以及音乐宣发的属性是该品牌快速发展的核心动力。

对内,SpaceCycle的老师会在每一堂课之前准备不同的音乐主题,也有一个音乐策划部门专门为此来做主题策划;对外,SpaceCycle会与包括环球音乐在内的音乐战略品牌进行合作,例如2017年与QQ音乐合作《速度与激情8》影视原声带推广活动,SpaceCycle作为合作线下场景,就围绕该OST进行了主题课程设计。

运动健身场景已经是音乐公司越来越关注的领域之一。

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