Coachella与艺人签署音乐节排他协议,超强话语权下的无奈之举

李昌丰  |  2018-06-26 15:41 点击:
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即便是对科切拉这种体量的IP来说,演出阵容依然是它最吸引眼球的元素之一。

作为全球最大、最受欢迎和最赚钱的音乐节之一,不管是在歌迷抑或音乐人心中,Coachella都是一块金字招牌。对于那些刚入行、同时渴望迈入大众视野的音乐人来说更是如此,一封来自科切拉的邀请函就宛如一块今后事业的敲门砖。

不过,为了阻止与其存在竞争关系的音乐节在同一区域内发展,科切拉与它的签约艺人签署了非常严格的地域性排他协议,限制了这些音乐人在特定区域和时间段内的活动。

根据Amplify获取到的法庭文件,科切拉的排他协议先是阻止了那些与它签署了演出合约的音乐人参加邻近州的音乐节,包括加利福尼亚州、俄勒冈州、亚利桑那州、内华达州和华盛顿州等都在限制范围内,而在像西雅图这样的城市,Coachella更是要求了音乐人长达6个月的禁演期。

在很多情况下,音乐人甚至被禁止参与科切拉举办前后6个月内的所有北美音乐节,而这个期限从前一年12月15日开始,到次年5月1日才能结束。当然,这其中也有一些例外情况,比如SXSW、Ultra Miami和AEG的Jazzfest这样的超大型音乐节就没有在排他协议之内。也就是说,音乐人还是可以加盟这些音乐节。

但在“管制期间”,音乐人是被命令禁止参加其他常规音乐节的,甚至在科切拉公布阵容前,音乐人连那些他们打算加盟的非限制州的音乐节日期都不能公告。

既然科切拉的限制条件这么多,为什么音乐人还会前仆后继?

2015年,在接受Billboard采访时,Katy Perry就说科切拉“总能在每年结束前就将最好的阵容呈现给观众”,而她每次回家前都能发现一支超赞的新乐队。在科切拉发迹的音乐人或乐队中,Tame Impala就是其中之一,他们直到2011年底时还只是一支没什么知名度的乐队,但被科切拉预定后,Tame Impala开始走向事业巅峰。去年,科切拉更是成为第一个营收破1亿美元的音乐节,并在两个周末累计吸引了逾25万来自全球各地的歌迷的参加。

强大的品牌号召力、数量众多的观众,这似乎都是音乐人奋不顾身的原因。

另一方面,对于竞争对手的诉讼,科切拉的所有者AEG也辩护称“这一切只是为了保护AEG的创意选择不被对手所窃取”。的确,随着音乐节的不断增多,众多新兴品牌来势汹汹,艺人预订正成为很多音乐节一个日益艰巨的问题。而即便科切拉暂时保持着领先地位,但因为市场的瞬息万变以及很多不确定因素,它的领先地位不久后可能便会易主。

因此,即便是对科切拉这种体量的IP来说,演出阵容依然是它最吸引眼球的元素之一。

在这起诉讼中,原告Soul’d Out音乐节认为科切拉的排他协议加速了不公平竞争,并要求法官强行撤销这一协议。对此,AEG的律师认为,随着竞争对手不断涌现出来,如何保持独特的音乐节阵容越来越难了,而阵容正是音乐节吸引观众的关键元素,因此科切拉要求音乐人签署独家协议也无可厚非。

AEG同时还表示,科切拉是提供选择的。“更何况,区域性的排他协议在演出行业很普遍,而我们花了巨大的人力财力来制作最受欢迎的音乐节,并希望能够继续为乐迷呈现最独一无二的体验。如果音乐人觉得科切拉的协议不可接受,那么他可以选择去其他音乐节。”

但显然,科切拉庞大的影响力让音乐人无法拒绝。

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