《创造101》落幕背后,是中国正在拉响的练习生招募大潮

宋子轩  |  2018-06-25 13:23 点击:
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“偶像”的大势在2018已经启航,练习生招募大潮也已经拉响,不过“偶像”产业在今年能有多少突破,仍需要时间检验。


2018年6月23日,杨超越和其他十个女孩出道了。对于第三位的位置,她自己曾表示过:不奇怪。

或许是对于这样的成绩早有预料,当第三名的成绩被公布的时候,杨超越并没有其他入围出道名额选手那样激动的样子,与节目中常常出现的表情一样,还是不怎么爱笑,有一丝尴尬,眼里仍旧透露着警惕。

多位选手在节目中的名次轮番变动,而她第三名的位置却几乎没有变化,似乎大众对最终的结果也早该有所预料。然而,当出道名单确定的时候,还是有很多人无法接受这一事实。

王思聪也在微博评论道:“杨超越的出道是侮辱了其他十个人。侮辱了她们的努力,她们的汗水,她们的业务能力。”

从最初的13778名练习生,到101名选手,再到出道成团的11人。杨超越的唱跳实力不足以让她站到这个位置,已经是公认的事实,但同时不可否认的是,作为节目中“我努力了,却仍不够好”的她,的确代表了一部分群体,他们把自我经历和人物设定投射到这位以范冰冰为目标的“村花”身上,以寻找一份价值认同或心理补偿。

质疑甚至声讨杨超越的,同样把自己所信奉的公平和标准投射到她身上,有的替其他没能上位的选手鸣不平;有的因嫉妒她即便无法达到要求却能收获成功的结果,遗憾自己付出却未果的经历。

一个节目中的一位选手,却是现实生活中万千人映射的对象,或许相比孟美岐、吴宣仪以及落选的李子璇等“实力选手”,杨超越才是节目最需要的那个,换句话说杨超越入围11人顺利出道,对于《创造101》这档综艺节目来说,注定是“顺理成章”的结果。

腾讯做“对”了什么?

《创造101》说到底还是一档真人秀综艺节目,尤其是以女团养成为核心的节目。从国内过往的女团定位来看,养成式女团的核心受众群体均是以男性消费为主导,女性粉丝较少。如何尽最大可能吸引女性观众的关注,为各种类型的女性观众提供一个可以投射自己的目标艺人,是《创造101》“成败”的关键。

这也就是为什么在《创造101》的赛制中,像王菊这样个人特色特别突出的选手,被作为旁听生保留了下来,其目的就是与孟美岐、吴宣仪、李子璇这样从偶像经纪公司专业生产线上“出品”的选手形成差异化,辐射到更大的观众群体。Ella在节目中也曾表示,在S.H.E的粉丝群体中,女性粉丝占据了70%。

从今天百度指数的粉丝画像来看,《创造101》的女性观众占比55%,而从节目刚开始的时候,根据360提供的用户画像来看,这一数据更高,一度达到了65%,这与《偶像练习生》的女性观众占比数据(67%)几乎一致。

此外,在《创造101》播出期间,明显淡化了练习生原本所属团体的交集,隶属于同一家经纪公司的女孩之间的互动镜头都相当少。与《偶像练习生》“一超多强”的局面也完全不同,无论是每次演出的C位,还是每期的排名,流动性都很大。这样一方面,更加刺激了粉丝对于个人而非团体进行点赞和打榜,而且弱化“原团体关系”也利于后面腾讯对“火箭少女”整体化的运营。

更为重要的是,腾讯视频汲取了爱奇艺的“教训”,101女团成员与原经纪公司签订了割裂式合约,“火箭少女”将与哇唧唧哇和企鹅影视签约两年。相比爱奇艺,腾讯方显然在运营和管理团体上拥有更多话语权。

练习生招募大潮开始,找准定位是关键

6月24日,新出道的“火箭少女”将在成团第二天就参加湖南卫视的录制通告,与他们一同出现在长沙马栏山录制现场的,还有王力宏、张杰以及魏大勋。网友纷纷表示,这是国内最快接到通告的女团。

值得注意的是,与他们一同出现在这份通告名单中的,还有前SNH48的总决选冠军鞠婧祎。2017年8月,SNH48结束第四届总决选,当晚冠军鞠婧祎获得了27.78万张票,这意味着她的粉丝为了给她投票至少投入了972.2万元。

2017年12月,这位原SNH48 Team NII成员宣布成立个人工作室,将以丝芭文化传媒集团旗下独立艺人身份进行活动。不过,之后把工作重心转移到影视领域的她,热度却大不如前,无论是《芸汐传》《新白娘子传奇》还是《请赐我一双翅膀》都没能引起反响。本就不是演员科班出身的她,选择了如此的职业定位,一直令人质疑。

而依托腾讯系强大的内容资源和平台,“火箭少女”可以获得的演艺机会想必不会比鞠婧祎少,然而最终结果如何还有待时间检验,该组合是否能在这两年中留下属于自己的作品,还是会被各种活动、通告消耗,还是个未知数。而未能从节目中出道的练习生,未来的个人定位也同样重要,因为她们即将面对的将是竞争更为激烈的市场。

△王菊经纪公司发微透露“菊姐”即将出道

在经历过王菊爆红,杨超越争议事件,以及《偶像练习生》和《创造101》两档节目收获的巨大关注后,中国的偶像市场已经重新验证了粉丝在付费层面的强大能力。乐华娱乐、坤音娱乐以及在近期刚刚完成数千万元A轮融资麦锐娱乐的成功及快速发展,让各大公司均开始觊觎“偶像”这块蛋糕,并陆续开始布局。

尤其是各大影视公司,都在近期纷纷发布练习生招募公告,其中拥有杨幂、刘恺威、迪丽热巴等艺人的嘉行传媒发布了自己的“A+计划”,杨洋、宋茜的经纪公司悦凯娱乐联手吴秀波、海清、张天爱的经纪公司喜天影视发布了“创星力量”,芒果娱乐也发布了“2018芒果偶像养成计划”,以尽快储备综艺、影视等各方面的后生力量。

从各大公司的招募贴可以看出,对于练习生的条件要求均相对宽泛,基本是15-24岁年龄段,才艺不限,只要还未曾签经纪合约的均可报名。

而在《偶像练习生》和《创造101》结束后,《中国新说唱》和《明日之子第二季》也即将接档,“偶像”的大势在2018已经启航,练习生招募大潮也已经拉响,不过“偶像”产业在今年能有多少突破,仍需要时间检验。


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