节奏游戏Beat Fever配合营销平台,已成为推广音乐的超级武器

李昌丰  |  2018-06-19 10:45 点击:
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推广音乐的渠道已经多种多样。

一直以来,无论是在视频游戏机、平板电脑亦或是手机上,音乐都是游戏的重要组成部分,但如何让歌迷在游戏之外继续与音乐人保持互动却一直是一个难题。

一款名为“Beat Fever”的游戏正在解决这个问题。

作为一款音乐手游,Beat Fever将音乐作品的预览片段制作成了节奏游戏,通过完成任务,用户可以赢取奖励和继续游戏的机会。与此同时,Beat Fever会利用多样化的营销工具去驱动音乐的互动和发现。

据悉,这家公司为此推出了一款营销平台Marketing Platform,目的是帮助那些新晋热单让更多人听到,帮助音乐人提升曝光度。加入Beat Fever营销计划的音乐人和厂牌已经有几位,包括Steve Aoki、R3HAB、Spinnin Records和Monstercat Records等,都将自己的新作品发布到了这个平台上。

另外,Beat Fever上已经有了数百首获得了授权的歌曲,比如《Despacito》、《Poker Face》、《Chandelier》和《Super Bass》等,用户完成节奏挑战后,会被引导至像Apple Music、Spotify和YouTube这样的流媒体平台收听完整作品。

自从其营销平台开测以来,Beat Fever已经为音乐人累计带去了逾13亿次的播放量。据官方说明,Beat Fever的玩家平均会将每首歌播放34次,而近几个月以来,平台总的累计点击次数已经突破了4900万次。在部分情况下,Beat Fever表示它甚至能够在几天时间内就让音乐人的播放次数和听众人数翻上一番。App的运营数据方面,Beat Fever自2017年8月发布以来已获取了逾860万的用户,而这个数字也让它有足够的底气去做营销平台。

荷兰音乐制作人兼DJ R3HAB便是这款App的最大受益人之一,他说Beat Fever甚至为他的社交媒体带去了更高的活跃度。“我在Facebook上见证到了令人惊讶的互动度,在他们的支持下,我的音乐作品多出了数百万次的播放量。”在App内,Beat Fever还添加了多个流量入口,比如推荐音乐人和歌曲的“Featured”区域以及推送通知等。在总引导量13亿次的前提下,Beat Fever还希望在今年9月份让单月的引导量突破10亿次。

此外,Beat Fever还发起了一项涉及到Steve Aoki和Daddy Yankee等人的案例研究。今年2月,Steve Aoki和Daddy Yankee等人合作的《Azukita》被放进了游戏中两周的时间去进行宣传,之后,仅在Spotify上,这首歌就获得了逾230万次额外的播放次数,并为Steve Aoki的歌单带去了超过61%的流量。

Monstercat也在与Beat Fever的合作中尝到了甜头。“我们在将Conro的《Take Me There》上架到流媒体服务的同一天将其发布到了这款App上,之后看到了听众数、播放次数和浏览量的迅速增加。这首歌不仅成为了Conro今年最火的歌曲,还跻身至了Mediabase舞曲榜第3位。”

除了游戏内推广服务,Beat Fever的营销平台还在被拓展至其他逾200个平台,包括Instagram、Snapchat、Facebook等。

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