娱乐街区成形记,上海静安何时才能成为“中国百老汇”

李昌丰  |  2018-06-15 18:30 点击:
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标志性IP的缺乏仍是它难以实现这一目标的拦路虎之一。


相比其邻国在文化输出上的来势汹汹,加拿大在这方面仍略显稚嫩。尽管如此,位于多伦多市中心的娱乐一条街仍然可以成为诸多城市在进行规划时的范本。

依靠其四通八达的铁路和水上交通,早期商业遗留下来的陈旧仓库和工厂,同时在70年代怀旧潮的驱动下,先锋艺术家们和地下音乐俱乐部纷纷入驻,引领了多伦多早期的艺术商业潮。如今,这条街区不仅是多伦多诸多剧院、艺术中心和体育俱乐部的母巢,而且还聚集着一众文化和家庭观光胜地。

文娱带来的经济效益也是可观的。以百老汇为例,2017年来自各种戏剧的票房总收入就达到了16.37亿美元,这还不算演出所带来的周边经济效益,比如外地观众在观看百老汇剧目时所产生的吃住行费用以及在衍生商品上的花销等。

去年10月,Bruce Springsteen在百老汇举办的音乐剧《Springsteen on Boadway》虽然以508.6美元的价格刷新了最高均价票的记录,但这场演出依然一票难求。慕名而来的,除了纽约本地人以外,很多观众其实都是长途奔波去朝圣,并因此为当地的酒店业和餐饮业带去了不少红利;更别说百老汇的蓬勃发展还在其他非艺术类的行业创造出了更多岗位,比如广告和市场调查行业、管理咨询业和会计业等都因此受益颇多。

△魔法坏女巫音乐剧

但百老汇并非唯一一座同时以艺术和商业而享誉世界的文化和娱乐中心。作为全球两大戏剧中心之一,伦敦西区凭借其得天独厚的地理位置和文化氛围成为英国经济的重要增长点。根据伦敦剧院联盟公布的报告,2017年有逾1500万人去伦敦西区观看了戏剧演出,这个数字要比前一年增长5.35%,总票房收入也同比增长了9%至7.05亿英镑,而像《魔法坏女巫》、《狮子王》和《摩门经》这样的经典剧目依然是创收的重要来源。百老汇也一样,《歌剧魅影》和《芝加哥》这两部被公演时间最久的剧目依然拥有惊人的上座率和票房收入。

然而,相比英国6000万出头的人口,美国显然可以凭借其逾3.2亿的人口红利复制出更多百老汇,而这也似乎解释了演出和票务巨头Live Nation近来的一些举动。

5月,《芝加哥论坛报》报道称,Live Nation准备携手当地一家地产开发商在芝加哥北区建设5座演出场馆,并围绕这片区域打造一座娱乐式集群街区。根据报道,Live Nation此次不仅将承担起演出预订经纪的角色,还将以资本的方式介入其中,为场馆的建设提供资金。对于此前已经是美国中西部娱乐中心的芝加哥来说,Live Nation的加入显得非常重要。作为一家演出经纪商,Live Nation积累多年的声誉和行业资源不仅有利于为芝加哥带来更多音乐行业的大牌艺人,助力当地文娱经济的消费,同时还将帮助芝加哥继续加固其在文化艺术产业的领先地位。

除了Live Nation,另一位演出巨头AEG也在深化它的版图。去年7月,AEG宣布其已与圣迭戈地产开发商Southwest Value Partners(SWVP)达成合作,将参与规划后者位于纳什维尔的正筹备开发的一片15公顷的土地。

根据双方达成的备忘录,SWVP将开发一座逾400万平方米、以商场、住宿业、办公区和娱乐为一体的社区,而AEG将负责其中娱乐区的规划与运营,包括兴建一座可容纳4000人的演出场馆、一座高端电影院、一座可容纳600到700人的娱乐演出俱乐部以及酒店、酒吧和餐厅等。在与地产商的合作下,AEG将通过增值的餐饮业创造更多演出外的收益,而其在体育和演出行业积累的大量经验和资源,反过来则将持续为这座娱乐街区的长远发展注入能量,并在两者的相辅相成下,逐渐完成城市的转型。

纵观国内,虽然文娱演出业近些年发展的很迅速,大批热钱也在持续涌入,但文娱街区的建设进展却似乎并不理想。

△时空之旅

作为上海最知名的地标之一,南京西路因为聚集着成群的高档酒店、购物中心和历史建筑,而成为最有潜力被建设成文娱街区的地点之一。

今年4月,“静安现代戏剧谷”的召开又将这条街变成了“戏剧大道”,让南京西路在繁荣的商业环境中又平添了一些艺术气息。但尽管拥有一些硬件优势,美琪大戏院、艺海剧院和浸没式戏剧剧场麦金侬里的剧目也在轮番上演,但对于一心想摇身一变成为“中国百老汇”的南京西路,标志性IP的缺乏仍是它难以实现这一目标的拦路虎之一。这也是为何一提到音乐剧,几乎所有人就会将“百老汇”脱口而出的原因;而一提到《猫》和《悲惨世界》,伦敦西区就会被提上案头。

作为对比,虽然《时空之旅》和《不眠之夜》是近两年口碑和票房都甚佳的作品,但在观众基础、运营体系、剧目质量和数量等因素都仍相对初级的前提下,一两部佳作的出现并不能打动和吸引过多的观众。

数据也可以证明这一点。伦敦西区的38个剧院,去年接待的观众总数达到了1459万,演出场次达到18975场,票房总收入超过6亿英镑,带动周边消费达3亿英镑。同年,百老汇41个剧院共接待观众总数达1327万,演出场次13244场,票务总收入达到了13亿美元,带动周边消费5亿美元。与此同时,在上海静安区拥有的13家剧院里,去年接待观众总数达到244万人,演出场次3260场,票房总收入为3亿元,带动周边消费1.5亿人民币。可以看出,无论是演出规模、票房数据还是衍生收入,静安区仍有很大的提升空间。

此前,上海演出行业协会副会长张余曾对《文汇报》表示,演出产品的版权收益、周边产品的销售收益以及由集中的剧院群所产生的衍生经济,都是一个运行良好的演艺聚集区所产生的‘富矿’。

因此,无论是伦敦西区、纽约百老汇抑或上海南京西路,每一场长期驻场剧目的成功演出都将为周边的共生商业带来收益,并且在无形中提升了城市的文化软实力。

不过,即便是在资本的拥趸、政策的扶持以及硬件设施的完善下,上海静安该怎么打造出属于自己的《猫》或《汉密尔顿》,仍然是一个急需解决的问题。毕竟,百老汇和伦敦西区都不是一日建成的。


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TAG: 音乐剧, Live Nation, AEG, 百老汇, 伦敦西区,
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