世界杯期间,百威要做一场历史规模最大的音乐跨界营销

李孟言  |  2018-06-13 21:17 点击:
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这场全球盛宴是品牌方进行营销的最好时机。


再过两天,世界杯就要在莫斯科打响,全世界的目光都将聚焦在这场足球盛宴当中,而这也是品牌方进行营销的绝佳时机。作为本次世界杯的官方指定啤酒品牌,百威显然已经做好了充分的准备。


不久前,百威已经把莫斯科一家叫做GIPSY的夜总会临时改造成了自己的俱乐部Bud Club,并将在世界杯期间连续举办十个晚上的演出。根据已经释出的名单,世界级DJ Diplo, Zedd、Nas等都将登台与球迷和歌迷一起狂欢。



此外,在赛程的中段,百威还将举办游艇派对并邀请球迷们在船上一同观看比赛。目前,百威已经包下了莫斯科的洲际酒店,并将在酒店楼顶和总统套房举办私人派对来招待特殊贵宾。


除了莫斯科,百威也计划在全球各地举办类似的系列活动,且会借助流媒体直播的方式让全世界的歌迷观看。据百威啤酒总公司百威英博(Anheuser-Busch)透露,这场名为“点燃世界杯”的系列活动将是百威啤酒历史上规模最大的项目。


Billboard近日采访了百威啤酒的营销副总监Brian Perkins和全球营销体验主管Talita Andrade,并和他们讨论了如何确定艺人名单,安排活动场地以及吸引目标人群等一系列有关“点燃世界杯”的幕后故事。


如何选择这次参加“点燃世界杯”系列演出的艺人?


Andrade:这次我们主要选择了EDM和Hip-Hop类型的音乐人,因为这两类音乐在全球最能够代表我们的品牌,也能够吸引到数量更多的乐迷。同时,我们选择的艺人需要在全球拥有高度的影响力,当然我们也会邀请到很多来自不同国家的音乐人。其实这和世界杯的宗旨是一样的,就是把来自不同国家的人聚集在一起。我们希望拥有不同文化背景的音乐人届时可以吸引到从世界各地来到莫斯科的球迷们。



如何确定这次演出的场地?


Andrade我们早在几年前就凭借着在当地的关系找到了GIPSY。GIPSY在莫斯科是非常有名的俱乐部,而且可容纳的观众数也非常大。当世界杯开始后,大约2500人将会每晚聚集在这里。同时,因为百威承包了整个场地,我们也会添加一些令人耳目一新的装饰。希望到时候这里能够成为百威在全世界范围内拥有的最好的俱乐部。


具体来说,百威将如何把GIPSY装饰为自己的Bud Club呢?


Andrade:音乐当然是非常重要的一个部分,但我们更希望观众能够沉浸在整个体验当中。因此,除了豪华的DJ阵容,我们也将摆放很多LED屏,并在窗户上应用一些新潮的投影技术。总的来说,科技元素将会成为一大亮点。


同时,我们也为观众准备了很多惊喜,比如来自世界各地的舞蹈团队将带来精彩的表演;有能说5-6种语言的工作人员将为观众提供便利;甚至在DJ表演之间的间隔,我们也准备了很多好玩的互动。


由于莫斯科世界杯现在正受到全球的关注,百威在准备这样一个大规模且阵容豪华的演出时有遇到过什么困难吗?


Andrade:目前来说筹备得还不错,这也得感谢我们非常可靠的合作方。相比这些,我们现在遇到的困难是找不到足够的酒店房间,因为莫斯科的酒店基本上都被订满了。但还好我们有自己的酒店Bud Hotel,到时我们也都会承包下来。



百威这次“点燃世界杯”系列活动的策划灵感是从何而来的呢?


Perkins:其实整个项目都是围绕着“能量(Energy)”这个词出发的。几年前我们对消费者做了一次调查,当我们问到世界杯对他们来说意味着什么时,大部分人都表示世界杯能给他们带来一股自由和愉快的能量--所有人都为了比赛而尽情欢呼,高声庆祝。因此这股“自由和愉快的能量”也就自然成为了我们这一系列活动想要突出的主题。


除了我们已经投放在电视上的广告宣传外,即将进入球场和上千万酒吧的百威世界杯系列啤酒杯也是围绕这个主题来设计的,在啤酒杯的底部有一个小麦克风和三个红色的LED灯。每次当人们大声欢呼鼓掌的时候,麦克风将听到这个声音并激活红灯亮起。这个创意正是为了放大球迷的能量和他们看世界杯时那种激动愉悦的心情。就像这样,我们所有的创意都是围绕着“能量”这个主题展开的。

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