脸书买版权鼓励UGC,腾讯复活微视,说到底还是为了反哺社交

李昌丰  |  2018-06-08 12:02 点击:
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Facebook逐渐掌握了挑战YouTube的“新技能”。

在与一众版权代理商接连签下合约后,Facebook在音乐行业的新布局看起来是对标在北美青少年间颇受欢迎的短视频应用Musical.ly,后者已于去年底被今日头条以10亿美元收购。

自5日起,Facebook在数个市场开始测试一项名为“Lip Sync Live”的功能,而这项服务允许用户在直播或者录制短视频时对嘴演唱热门歌曲。此前,由于版权限制,Facebook用户上传的包含版权内容的自制视频都会被移除。

但从去年开始,Facebook开始主动接洽唱片公司,并先后与环球音乐、华纳音乐、索尼/ATV、Kobalt、ICE Services、Merlin和SACEM等公司和机构签下合作协议,拿下了大量音乐作品版权。

由于Lip Sync Live暂时处于测试状态,因此它目前仅在少数几个市场提供服务,且支持用户对嘴型演唱的作品只有数百首。在声明中,Facebook表示将尽快把这项服务拓展至更多市场。尽管如此,大量时下热门歌曲仍可获取,其中就包括Camila Camello的《Havana》、Drake的《God’s Plan》和Ed Sheeran的《Happier》等。后期,Lip Sync Live还将支持好友协作功能,用户届时可邀请好友加入自己一起对嘴演唱直播。

去年12月,在与环球音乐达成合作后,Facebook就表示要携手唱片公司,共同打造下一代的音乐产品。上个月,Facebook还与Spotify达成了一项合作,让后者的用户能够在Instagram Stories中分享自己最爱的音乐作品片段。

数据显示,Facebook已拥有逾20亿的月活用户,这个数字要比Spotify、Apple Music等主要流媒体服务的用户量加起来要多很多。在庞大的用户规模、更有利于内容传播的社交属性、海量版权和行业公司的加持下,Facebook怎么看都是挑战YouTube霸主地位的强大对手。

不过,在大量囤积版权和鼓励UGC短视频内容的背后,Facebook似乎却别有意图。

根据eMarketer于今年3月公布的报告,Facebook的年轻用户正在快速流失。到今年,只有不到50%的12到17岁的青少年仍在使用Facebook。eMarketer预测称,Facebook今年将在美国市场损失逾200万的24岁以下的用户。作为对比,Musical.ly上90%以上用户都是21岁以下年轻人,且这款App的用户数据仍在迅速增长。隶属于同一公司的抖音则统治着中国的年轻人市场,官方数据也提供了佐证:抖音的用户大多是身处一、二线城市,24岁以下且受过良好教育的年轻人。此外,2018年第一季度,抖音海外版Tik Tok在App Store的全球下载量更是高达4580万次,超越Facebook、Instagram、Youtube等成为当季全球下载量最高的iOS应用。在国内,抖音的月活更是达到了1.4亿。

显然,Musical.ly和抖音找到了打入年轻人群体的密匙:音乐+短视频。

用音乐作为视频制作的切入点,不仅降低了内容制作的门槛,同时还改变了音乐的宣发方式。今年3月,在与Facebook方面达成版权合作后,华纳/Chappell全球数字战略部门执行副总裁Eric Mackay就表示,双方的这层合作将为音乐人和Facebook双方创造更多的收益和广泛的影响力。“一方面,音乐能够为社交平台创造出更多价值,反过来,社交网站则为音乐人们提供了一个触达全球观众的平台。”

这也解释了腾讯为何要复活微视,并打算投入重金扶持这款短视频App的决定。

最早上线于2013年,微视初期曾在战略上与腾讯微博并驾齐驱,但随着新浪微博的上市、腾讯微博被放弃,而微视也沦落到了一个很尴尬的位置。去年4月10日,微视被直接关停。但随着抖音的快速崛起、及其对后者在社交上日益凸显的野心的担忧,以及与头条方面不断爆发的冲突的愈演愈烈,腾讯重返短视频市场的决心越来越明显了。

于是,腾讯领投了抖音的竞争对手快手3.5亿美元的D轮融资,并于去年8月又复活了微视。今年3月,腾讯集齐了前微视团队,并公布了30亿元的短视频补贴计划;同一月,有网友反映朋友圈的抖音链接遭到屏蔽;4月11日,微信、QQ暂停了短视频App外链直接播放功能,涉及的服务包括微视、快手、抖音和西瓜视频等。与此同时,微视的最新版本不仅加入了与抖音对嘴演唱类似的功能,还引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等,当然还打通了QQ音乐的海量正版曲库。作为比较,抖音目前只与摩登天空和太合音乐签署了相关版权协议,因此在后期发展上可能面临后劲不足的问题。

另一方面,对于拥有微信和QQ两大社交平台的腾讯来说,内容是用户粘性增长的关键因素,而短视频作为内容生态中的重要组成部分,也已成为不可或缺的一部分。根据QuestMobile的报告,2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人,较上一年同期的增长率达到了116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年时只有1.3%。高速增长的短视频市场,正抢占着大量的用户时间。而通过短视频,腾讯将能抢占到更高的活跃度,这对于热衷于讨论“流量变现”的互联网公司来说,是一个显而易见的增长点。

因此,无论是Facebook花重金大量购买版权、并鼓励用户制作原创内容,抑或腾讯复活微视、并大力扶持内容创作者的策略,最终看起来都是一个内容反哺社交的故事。

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